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Amazon vs. TikTok Shop: zwei marktplätze kämpfen um Europas online-beauty-markt

Alexis Merelle — Sun, 21 Jun 2026 22:00:00 GMT

Der Online-Beauty-Markt in Europa erlebt seinen bedeutendsten strukturellen Wandel seit Jahren. Zwei Plattformen setzen sich vom Rest ab, doch ihre Verkaufsansätze könnten unterschiedlicher kaum sein. Amazon und TikTok Shop wachsen beide rasant im europäischen Online-Beauty-Markt. Doch damit endet der Vergleich. Die eine Plattform ist der etablierte Marktführer, methodisch, infrastrukturgetrieben und marktübergreifend dominant. Die andere ist der Herausforderer, disruptiv, creator-led und mit einer Geschwindigkeit unterwegs, die die Branche überrascht hat. Gemeinsam verändern sie die Wettbewerbslandschaft und setzen traditionelle Beauty-E-Tailer gleichzeitig von zwei Seiten unter Druck.

Amazon, Temu, TikTok Shop: Wie sich der Marktplatz-Wettbewerb sortiert

Adrian Gmelch — Sun, 14 Jun 2026 22:00:00 GMT

Mehr als die Hälfte des deutschen Onlineumsatzes lief 2025 über Marktplätze, so der HDE Online-Monitor 2026. Rechnet man Amazons Marketplace und die übrigen Plattformen zusammen (wie etwa Zalando oder Otto), sind es 56,7 Prozent. Amazon allein berührt als Eigenhändler und als Plattform 63,3 Prozent des Marktes. Diese Zahlen aus dem HDE Online-Monitor 2026 klingen nach Stillstand an der Spitze, und an der Oberfläche stimmt das auch: Amazons Anteil wächst nur noch um 0,5 Prozentpunkte. Spannend wird es eine Ebene tiefer, bei Temu, Shein, TikTok Shop und Amazons eigener Antwort auf die Billigplattformen. Der Onlinehandel insgesamt wuchs 2025 um 3,9 Prozent auf 92,3 Milliarden Euro (netto, ohne Secondhand). Marktplätze wuchsen mit 5,4 Prozent schneller als jedes einzelne Format, aber der Vorsprung schrumpft. Vor wenigen Jahren war der Abstand deutlich größer. Online-DNA-Händler legten 2025 um 3,9 Prozent zu, stationäre Anbieter um 4,0, Hersteller um 3,8. Die Wachstumsraten haben sich angeglichen. Wer wachsen will, gewinnt nicht mehr automatisch durch die Plattform an sich.

Was ist Whatnot? Alles, was Sie wissen müssen

Adrian Gmelch — Tue, 16 Dec 2025 23:00:00 GMT

Stellen Sie sich eine Plattform vor, auf der sich Online-Shopping eher wie ein Abend unter Enthusiasten anfühlt als wie ein einsamer Klick auf die Schaltfläche „In den Warenkorb“. Genau das bietet Whatnot: das kalifornische Startup, das die Regeln des digitalen Handels aufmischt. Werfen wir einen genaueren Blick auf diesen Giganten des Live-Shoppings.

Wie Reddit den Social Commerce leise mitgestaltet

Alexis Merelle — Sun, 29 Jun 2025 22:00:00 GMT

Bevor wir etwas kaufen, vergleichen wir. Wir zögern. Und immer öfter tippen wir den Produktnamen gefolgt von „reddit“ bei Google ein. Social Commerce wächst rasant. Laut einer Studie von KBV Research wird erwartet , dass der weltweite Social-Commerce-Markt bis 2026 ein Volumen von 1.948,5 Milliarden US-Dollar erreicht – bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 29,4 % zwischen 2020 und 2026. TikTok, Instagram und Pinterest bringen immer neue Shopping-Formate auf den Markt, die den Weg vom Scrollen zum Kaufabschluss verkürzen sollen. Doch während die großen Plattformen um Aufmerksamkeit buhlen, gewinnt ein eher unscheinbarer Akteur im Hintergrund an Einfluss: Reddit . Lange galt Reddit als Nischenplattform oder als Sammelplatz für anonyme Diskussionen. Inzwischen entwickelt sie sich jedoch zu einem entscheidenden Zwischenstopp im Kaufentscheidungsprozess . Nutzerinnen und Nutzer stellen dort ehrliche Fragen, suchen nach authentischen Erfahrungen und vergleichen Produkte – ganz ohne Werbung. Selbst TikTok hat das erkannt: 2024 startete die Plattform eine eigene Suchmaschine, die auf Nutzerbewertungen basiert, deutlich inspiriert von Reddit. Während andere auf Hochglanz-Inhalte und perfekt inszenierte Markenwelten setzen, baut Reddit auf etwas anderes: echte Inhalte von echten Menschen . Und genau deshalb sollten sowohl B2C-Marken als auch deren B2B-Partner im E-Commerce genauer hinschauen.

Wie man die Buy Box auf Marktplätzen (Amazon, etc.) gewinnt

Adrian Gmelch — Sun, 02 Jun 2024 22:00:00 GMT

Was ist das Wichtigste für Marktplatzhändler? Genau, die Buy Box! Wenn Sie die Buy Box für Ihre Produkte auf Marktplätzen nicht besitzen, dann haben Sie einen enormen Wettbewerbsnachteil. Zwischen 50 und 80 % aller Verkäufe finden nämlich über die Buy Box auf Marktplätzen statt (je nach Marktplatz). Wie kann ein Händler also die Chancen erhöhen, die Buy Box zu gewinnen? Dieser Artikel dient als strategischer Leitfaden und bietet eine umsetzbare Strategie zur "Eroberung" der Buy Box auf Europas wichtigsten Marktplätzen wie Amazon, Zalando, Cdiscount, Bol.com usw.

Top 10 der Marktplätze in Europa

Adrian Gmelch — Wed, 13 Dec 2023 23:00:00 GMT

Der E-Commerce in Europa ist eine vibrierende Mischung aus Marktplätzen. Es handelt sich dabei um wahre Drehscheiben, auf denen Millionen von Produkten ihren Weg zu Kunden auf dem ganzen Kontinent finden. Ob es sich nun um bekannte Riesen handelt, die alles verkaufen, oder um Nischenseiten, die sich auf bestimmte Kategorien wie Heimwerkerbedarf oder Elektronik spezialisiert haben - diese Marktplätze in Europa sind weit mehr als nur Einkaufsziele. Sie sind ein integraler Bestandteil der Wirtschaft und bringen ein breites Spektrum an Verkäufern mit Verbrauchern in ganz Europa zusammen, was die Entwicklung des Einkaufens im digitalen Zeitalter verdeutlicht. Jeder Marktplatz, ob großer Name oder regionaler Favorit, spielt eine entscheidende Rolle bei der Ausrichtung von Trends und der Gestaltung des Online-Einzelhandelserlebnisses. Entdecken Sie im Folgenden die Top 10 der Marktplätze in Europa.

5 wichtige Preisstrategien: Vor- und Nachteile erläutert

Adrian Gmelch — Thu, 23 Nov 2023 23:00:00 GMT

In den letzten Jahren sind viele Unternehmen mit einer hohen Inflationsrate konfrontiert, die dazu führt, dass die Kosten für Waren und Dienstleistungen pro Jahr stark gestiegen sind. Als Händler und Geschäftsinhaber ist es wichtig, die richtigen Preisstrategien zu wählen, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen rentabel bleibt. Um die richtige Wahl zu treffen, ist es unerlässlich, die verschiedenen Preisstrategien sowie die Vor- und Nachteile der einzelnen Strategien zu kennen. Marktnachfrage, Preise der Wettbewerber und Produktionskosten sind Faktoren, die Sie bei der Entwicklung einer Preisstrategie berücksichtigen müssen. Wenn Sie sich vor Augen halten, wie diese Faktoren Ihre Strategie beeinflussen können, können Sie angesichts der Inflation Ihre Rentabilität und Ihr Wachstum aufrechterhalten. In diesem Artikel erläutern wir Ihnen die Vor- und Nachteile der 5 gängigsten Preisstrategien, mit denen Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sein können.

Marktplätze: Händler sollten auf Retail Media setzen

Adrian Gmelch — Sun, 12 Nov 2023 23:00:00 GMT

Der Begriff Retail Media bezieht sich auf digitale Werbung auf Websites, Marktplätzen und Apps, die die Daten nutzen, die Einzelhändler über ihre Kunden haben. Große Händler (und jetzt auch Marktplätze!) wie Amazon, Carrefour oder Walmart haben in kurzer Zeit Retail Media Networks (RMNs) aufgebaut, mit denen Marken bei Kunden mit hoher Kaufabsicht werben können. Diese Netzwerke erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da Werbetreibende angesichts steigender Kosten für digitale Medien und Datenbeschränkungen nach Alternativen suchen, die sich gut messen lassen. Verkäufer auf Marktplätzen müssen aufpassen, denn Retail Media stellen eine große Chance dar, Kunden zu finden und zu beeinflussen. Wenn Verkäufer auf Marktplätzen diese Werbeformate jetzt nutzen und über die richtige Analysedisziplin verfügen, können sie ein enormes Geschäftswachstum freisetzen.

E-Commerce-Automatisierung: ein Überblick

Adrian Gmelch — Wed, 01 Nov 2023 23:00:00 GMT

Wie man am besten sein E-Commerce-Business automatisieren kann? Diese Frage stellt sich bestimmt jeder E-Commerce- und Marketplace-Manager. Während Marketing-Automatisierung schon längst zur Norm geworden ist, so ist der Begriff E-Commerce-Automatisierung noch relativ undurchsichtig. Was genau versteckt sich dahinter? Gehört es einfach zum Marketing-Zweig? Sicher nicht. Dafür sind E-Commerce-Workflows zu komplex und wichtig. Brands und Händler, die den Automatisierungsaspekt im E-Commerce von Anfang an verfolgt haben, haben jetzt im Jahr 2023 einen enormen Vorteil. In einem immer stärker umkämpften E-Commerce-Markt und einer steigenden Konkurrenz aus Asien und China ist es für Onlinehändler wichtiger denn je, die richtigen Prozesse effizient zu automatisieren. Wir werfen einen genauen Blick auf E-Commerce-Automatisierung und was dies konkret bedeutet, indem wir Anwendungsbeispiele durchgehen. Unser ultimativer Leitfaden ist für jeden E-Commerce-Verantwortlichen eine Goldgrube. Und los geht es!

ROAS Google Ads: +30% Steigerung

Adrian Gmelch — Sun, 29 Oct 2023 23:00:00 GMT

In dem wettbewerbsintensiven E-Commerce-Umfeld ist die Sicherung eines soliden Return On Advertising Spend (ROAS) eines der wichtigsten Ziele. Für die urbane Lifestyle-Brand Wethenew wurde dieses Ziel nicht nur erreicht, sondern übertroffen; dank einer strategischen Partnerschaft mit Lengow gelang ein 30%iger Anstieg des ROAS Google Ads. Diese fruchtbare Zusammenarbeit ging über die Verbesserung der Rentabilität hinaus; sie verfeinerte die operativen Prozesse erheblich und ermöglichte es Wethenew, sich eine einzigartige Position in der E-Commerce-Landschaft zu verschaffen.