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¿Cómo elegir el marketplace adecuado en Europa?

Adrian Gmelch — Sun, 27 Sep 2026 20:17:52 GMT

Para muchas marcas y retailers europeos, la elección del próximo marketplace sigue basándose en la intuición, opiniones internas y señales de mercado dispersas. A veces funciona. Pero, con demasiada frecuencia, esto conduce a integraciones poco eficientes, presupuestos desperdiciados y lanzamientos que nunca terminan de despegar realmente. Europa no lo pone fácil. El continente cuenta con cientos de marketplaces activos de tamaño significativo, y la propia base de datos de Lengow registra actualmente más de 90, distribuidos de forma asimétrica. Las variables que realmente importan (ticket medio, profundidad de categoría, tiempo de integración, estructura de tarifas, trayectoria del GMV) rara vez se encuentran reunidas en una sola página accesible para todos. La nueva herramienta de recomendación de marketplaces de Lengow, lanzada este mes, intenta transformar esta complejidad en una shortlist práctica. El principio es sencillo: responde a cuatro preguntas sobre tu negocio y obtén una recomendación clasificada de los marketplaces con más probabilidades de ajustarse a tus necesidades.

6 lecciones para expandirse en los markeptlaces europeos

Adrian Gmelch — Sun, 27 Sep 2026 20:17:15 GMT

Hay un momento silencioso en la trayectoria de casi todas las marcas en los marketplaces en el que el canal deja de ser un proyecto secundario. Normalmente no llega acompañado de una presentación ni de una reunión estratégica fuera de la oficina. Llega cuando el director financiero pregunta de dónde ha venido el crecimiento de este trimestre, la respuesta incluye un marketplace al que nadie en la sala ha accedido recientemente y, de repente, la conversación se vuelve seria. Tres recientes casos de éxito de clientes de Lengow, la marca española de electrodomésticos UFESA, el grupo textil francés Eminence y la marca española de joyería Singularu, reflejan ese momento de forma especialmente clara. Las cifras son impresionantes por sí solas: UFESA triplicó sus ventas en marketplaces en un año, Eminence aumentó los ingresos en marketplaces gestionados con Lengow en un 34% y Singularu superó los 8 millones de euros en GMV de marketplaces, multiplicando por ocho su volumen de pedidos en dos años. Pero lo más útil está en el cómo: tres marcas muy diferentes, en categorías distintas, llegando prácticamente al mismo modelo para escalar en los marketplaces europeos. Seis lecciones, todas transferibles.

Lengow AI Studio ayuda a los comerciantes multicanal a triunfar online.

Alexis Merelle — Mon, 20 Jul 2026 22:00:00 GMT

Gestionar un catálogo de productos en múltiples marketplaces y mercados es uno de los mayores retos operativos del comercio electrónico. Lengow AI Studio se creó para resolverlo, no con otro generador de contenido, sino con IA integrada directamente en el flujo de trabajo.

Marketplaces en Portugal y España (2026): el mapa completo

Alexis Merelle — Sat, 04 Jul 2026 22:00:00 GMT

Si está construyendo una estrategia de e-commerce para España o Portugal, dos mercados distintos con sus propias dinámicas, pero lo bastante conectados como para analizarse juntos, el manual estándar puede llevarle por el camino equivocado. El mercado ibérico no es Francia, con sus más de 55 plataformas de origen nacional. Tampoco es Alemania, estructurada en torno a Amazon. Es un mercado en rápida transformación, con una combinación original de actores globales muy presentes, cadenas retail convertidas en plataformas y algunos pure players locales que han construido una verdadera autoridad de categoría. Por eso hemos creado este mapa de los marketplaces ibéricos. Nota de lectura: en el mapa, los actores enmarcados son de origen ibérico, español o portugués. Esta elección gráfica permite identificar de un vistazo lo que el mercado ha producido por sí mismo, en contraste con las plataformas internacionales que se han implantado en él.

Amazon España: por qué las categorías de verano están redefiniendo la competencia en marketplaces

Alexis Merelle — Mon, 22 Jun 2026 22:00:00 GMT

Amazon España: por qué las categorías de verano están redefiniendo la competencia en marketplaces Hicimos un seguimiento de cinco meses de movimientos de precios y stock en cuatro categorías de Amazon España. Los resultados muestran un marketplace donde High-Tech lidera por la amplitud de sus catálogos, mientras que Deportes y ocio destaca por la intensidad con la que se gestionan sus productos. Los rankings de Amazon suelen intentar responder a una pregunta: ¿qué vende más? Este estudio analiza una diferente: ¿qué marcas están gestionando realmente su catálogo de forma más activa? Entre enero y mayo de 2026, Lengow, impulsado por la monitorización de precios y stock de NetRivals, analizó con qué frecuencia las marcas y productos de Amazon España modificaban su precio o disponibilidad en las categorías de Belleza y fragancias, Jardín, High-Tech y Deportes y ocio. Esos movimientos fueron la base de la clasificación. La razón es sencilla. En un marketplace, el precio y el stock son las dos señales que muestran si un catálogo se trabaja día tras día. Los cambios frecuentes apuntan a una estrategia activa de repricing, ajustes de inventario, planificación estacional, ciclos promocionales y una vigilancia constante de la competencia. Una actividad reducida sugiere una presencia más estática. Este ranking no pretende medir las ventas. Mide la actividad operativa y, en España, esa actividad revela una dinámica de mercado muy concreta: los amplios catálogos de High-Tech dominan la clasificación de marcas, mientras que los productos estacionales relacionados con el deporte y las piscinas lideran la clasificación de productos. El análisis se realizó en las categorías de Belleza y fragancias, Jardín, High-Tech y Deportes y ocio, con una comparación completa respecto al mismo periodo de 2025. Dos de estas categorías cuentan historias que merece la pena destacar aquí. Las otras dos están incluidas en el estudio, y son las que completan la visión global. Accede al estudio completo aquí.

Amazon frente a TikTok Shop: dos modelos que compiten por el mercado europeo de la belleza online

Alexis Merelle — Sun, 21 Jun 2026 22:00:00 GMT

El mercado de la belleza online en Europa atraviesa su transformación estructural más importante en años. Dos plataformas se están desmarcando del resto, pero sus formas de vender no podrían ser más distintas. Amazon y TikTok Shop crecen rápidamente en la belleza online europea. Pero la comparación acaba ahí. Una es el líder consolidado, metódico, impulsado por la infraestructura y dominante en todos los mercados. La otra es el competidor, disruptivo, impulsado por los creadores y avanzando a una velocidad que ha pillado por sorpresa al sector. Juntas, están remodelando el panorama competitivo y presionando a los e-tailers tradicionales de belleza en dos frentes a la vez.

Valor Medio del Pedido en los Marketplaces de España (2025-2026)

Adrian Gmelch — Wed, 06 May 2026 11:00:00 GMT

España es uno de los mercados de comercio electrónico más dinámicos de Europa y, al mismo tiempo, uno de los menos analizados a la hora de saber cuánto gasta realmente la gente por pedido, marketplace por marketplace.

Los marketplaces más populares en Europa y el mundo (2026)

Adrian Gmelch — Tue, 05 May 2026 22:00:00 GMT

The Informe de Tendencias del Comercio Electrónico 2026 de DHL muestra los marketplaces online más utilizados en casi treinta países, desde dos perspectivas: una para los compradores y otra para las empresas. Si se lee por encima, parece que el mundo pertenece a Amazon. Si se analiza correctamente, muestra casi lo contrario: las plataformas regionales dominan la demanda en la mayoría de los mercados y, en varios países, compradores y vendedores ni siquiera utilizan la misma plataforma. A continuación, analizamos qué dicen los datos a nivel mundial y en Europa, y qué significa esto para cualquier empresa que venda a través de las fronteras.

El problema del contenido que cuesta millones a las marcas

Technique — Mon, 04 May 2026 22:00:00 GMT

Imagina a una responsable de producto en una marca de electrónica de consumo de tamaño medio. Ha pasado meses perfeccionando el contenido de sus nuevos auriculares inalámbricos: la estructura exacta del título, la imagen principal, la tabla de especificaciones, las imágenes de estilo de vida. Todo revisado, aprobado y validado.

Luego, tres semanas después del lanzamiento, lo busca en el sitio web de un importante socio minorista. El título es una mezcla desordenada de palabras clave que alguien escribió a partir de un manifiesto de almacén. La imagen principal no coincide con el color real del producto. Faltan dos de las cinco imágenes aprobadas. La autonomía de la batería es incorrecta.

Ese es un minorista. Tiene 47 más.

Esto es el cumplimiento de contenido, o más bien, su ausencia. Para la mayoría de las marcas que venden a través de canales indirectos, lo que encontró no es una excepción. Es el estado predeterminado.

ChatGPT Ads y en GenAI: Lo que debes saber

Alexis Merelle — Sun, 18 Jan 2026 23:00:00 GMT

La publicidad en motores de búsqueda basados en IA generativa (GenAI) marca una nueva era en el marketing digital. Tras dos décadas dominadas por la búsqueda tradicional a través de Google Ads o Bing, las interfaces conversacionales como ChatGPT, Perplexity y Google SGE (Search Generative Experience) están redefiniendo los patrones de uso y las oportunidades publicitarias. En 2026, ChatGPT Ads pasa de los planes anunciados a pruebas controladas y un despliegue en fase inicial, lo que marca un cambio estratégico para las marcas que necesitan adaptar sus contenidos, feeds de productos y estrategias de visibilidad.