Améliorez vos campagnes Shopping PLA avec Lengow

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Depuis leur introduction en octobre 2012, les Product Listing Ads de Google ont vu leur popularité croitre de manière soutenue et ininterrompue. Les dépenses en PLAs ont d’ailleurs progressé de 300% et ce nouveau format publicitaire visuel affiché directement sur le coté des recherches commerciales du moteur de recherche de Google génèrent des taux de clic qui peuvent être supérieurs à 20%.

Lengow travaille sur Google Shopping depuis 2010 et n’a eu de cesse de renforcer les possibilités offertes aux marchands pour contrôler et piloter leurs campagnes d’acquisition clients avec plus de recul et d’efficacité. Le résultat est là : plus de 50% de nos clients présents sur les comparateurs de prix ont un flux Google Shopping avant de les importer dans le Merchant Center. Cet usage large nous a amené à travailler de plus en plus étroitement avec les équipes de Google et à nous pencher très tôt sur les nouveaux formats d’annonces comme Product Listing Ads.

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Depuis octobre 2013, les Campagnes Shopping remplacent petit-à-petit les PLAs. Elles en sont en fait une évolution qui devra être adoptée par tous les marchands d’ici Aout 2014. Lengow travaillent depuis leur introduction pour vous proposer les outils les plus performants en la matière.

Potentiel de PLA :

PLA ne représente que 15 à 20% des budgets Adwords des e-commerçants mais cette part est vouée à croitre rapidement au cours de l’année en cours et au delà. Le format publicitaire PLA se développe en effet très vite depuis leur introduction auprès des retailers puisqu’il permet de rester compétitif sur les enchères et offre de bons taux de clics grâce à des images produits attirantes.

3 Avantages de campagnes Shopping :

Interface de gestion optimisée :

Les campagnes Shopping permettent de visualiser le contenu de votre flux directement dans AdWords afin de segmenter vos produits par groupes d’annonces. Cela permet notamment de fixer des prix du CPC max différents selon les types de produits que vous vendez. Ces groupes peuvent également être fait grâce aux attributs produits renseignés dans votre flux, comme la catégorie, la marque, etc. Vous pouvez également utiliser les Custom Labels pour organiser et structurer vos groupes de produits à l’intérieur de votre flux dès lors qu’il a été importé correctement dans l’interface de Google. Cela peut notamment permettre de séparer les produits à forte marge des produits à faibles taux de marge.

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Solutions de reporting avancées :

Les campagnes Shopping offrent la possibilité de visualiser la performance de ses annonces par groupe, attribut ou produit par produit. Le tout est rangé selon le listing de catégories de Google Shopping, le type de produit, la marque, le conditionnement ou les custom labels afin de permettre aux e-marchands d’identifier rapidement les sources de croissance immédiates. Ils pourront ainsi rapidement ajuster leurs budgets sur les portions de leur catalogue qui sont le plus cliquées.

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Données sur la concurrence :

Pour vous aider à optimiser et à développer vos campagnes PLAs, les campagnes Shopping fournissent un certain nombre d’informations sur l’intensité concurrentielle de chaque produit (par rapport aux mots-clés sur lesquels vous l’avez positionné). Vous pouvez ainsi ajouter une colonne « Benchmark » pour visualiser le taux de clic moyen et le CPC max d’autres annonceurs possédant des produits similaires. Ces informations sont agrégées à partir de données de plusieurs dizaines (voire centaines) de marchands donc sont totalement anonymes, bien entendu. Bientôt vous aurez également accès à la part d’impressions, simulateur d’enchères et à une estimation des opportunités perdues à cause d’un budget insuffisant 😉

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Lengow et les campagnes Shopping :

Lengow travaille avec les équipes PLA de Google pour faire évoluer son outil et créer des fonctionnalités uniques de gestion des campagnes Shopping pour toujours plus de contrôle et de rentabilité des couts d’acquisition. Nous sommes actuellement en train de valider les solutions apportées dans ce sens. Les clients Lengow souhaitant bénéficier d’un accès béta peuvent nous contacter dès à présent 😉

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Geoffray SYLVAIN