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Soin du visage et aspirateurs : les top 100 produits sur TikTok Shop France

Adrian Gmelch — Wed, 26 Aug 2026 22:00:00 GMT

Sur les trente jours allant du 28 juillet au 26 août 2026, les cent meilleurs produits de TikTok Shop France ont généré 8,42 millions d'euros de GMV estimé, pour 201 432 unités vendues et un panier moyen de 41,78 €. Le centième produit du classement a réalisé 40 292 €, soit environ 1 350 € de ventes par jour. C'est le ticket d'entrée pour figurer parmi les cent meilleures références d'un marché national.

Ce seuil dit déjà quelque chose. Un vendeur qui écoule 35 unités par jour à 40 € entre dans le top 100 français. Comparé à Amazon ou à Cdiscount, le plafond est bas et la porte est (encore) large.

Nous avons repris les données Kalodata produit par produit et reclassé les cent références selon une taxonomie cohérente, parce que la classification native rendait plusieurs familles illisibles (voir la note méthodologique en fin d'article). Les chiffres qui suivent reposent sur cette version corrigée.

ChatGPT Ads en France : ciblage, flux produit et accès annonceurs

Alexis Merelle — Thu, 20 Aug 2026 22:00:00 GMT

Mis à jour le 2 septembre 2026 : depuis le 31 août, l'Ads Manager est accessible en libre-service en France et en Europe. Article actualisé en conséquence.

OpenAI a ouvert sa régie à 31 marchés européens le 24 août. Une semaine plus tard, l'Ads Manager en libre-service a suivi : plus besoin d'agence pour acheter une campagne en France. Le ciblage, lui, se limite toujours à la question posée et à quelques signaux contextuels. Deux faits qui déplacent l'avantage vers la donnée catalogue, et qui raccourcissent le délai pour s'y préparer.

Depuis le lundi 24 août, un utilisateur français qui demande à ChatGPT quel vélo électrique acheter pour moins de 2 000 euros peut voir apparaître un encart sponsorisé sous la réponse. C'est la première fois qu'une marque paie pour être visible dans une conversation ChatGPT en France, six mois après le lancement du pilote américain en février. Et depuis le 31 août, cette marque peut acheter l'encart elle-même, sans intermédiaire.

Whatnot vs TikTok Shop : deux paris opposés sur le live commerce

Adrian Gmelch — Mon, 10 Aug 2026 22:00:00 GMT

Whatnot vient de boucler un tour de table de 545 millions de dollars qui valorise l'entreprise à 20 milliards de dollars, soit le double de sa valeur dix mois plus tôt. Sur le seul premier semestre 2026, TikTok Shop a généré plus de volume d'affaires que Whatnot n'en a traité dans toute son histoire. Le live commerce a clairement trouvé ses marques en Occident, après une décennie de faux départs. Mais ces deux champions ne mènent pas le même combat, et les marchands qui les considèrent comme interchangeables se méprendront sur l'un comme sur l'autre.

MCP : le protocole dont dépend (désormais) chaque agent d’achat IA

Adrian Gmelch — Sun, 09 Aug 2026 22:00:00 GMT

En novembre 2024, Anthropic a publié une spécification technique au nom qui ne pouvait plaire qu’à un ingénieur : le Model Context Protocol (MCP). Pas de keynote, pas de partenaire retail sur scène, pas de promesse de réinventer le shopping. Vingt mois plus tard, il constitue la couche sous-jacente de pratiquement toutes les initiatives de commerce par IA sur le marché. Lorsque Google a dévoilé son Universal Commerce Protocol lors du NRF, MCP était l’un des trois protocoles qu’il orchestre. Lorsque Shopify a rendu 5,6 millions de boutiques « compatibles avec les agents par défaut », la plateforme l’a fait en déployant des serveurs MCP sur chaque boutique en ligne. Lorsqu’un agent IA vérifie un prix, consulte une politique de retour ou contrôle les stocks avant de recommander un produit, il y a de fortes chances qu’il communique via MCP. Les protocoles qui promettaient de transformer l’e-commerce ont fait les gros titres. Le protocole qui a réellement connecté l’IA à l’e-commerce a, lui, à peine fait l’objet d’un communiqué de presse. Cet article explique ce qu’est MCP, comment il fonctionne, en quoi il diffère d’UCP, d’ACP et des autres acronymes du secteur, où en est réellement son adoption à la mi-2026 et ce qu’il change pour les retailers.

Amazon 1P vs marketplaces B2C européennes : le guide de diversification

Adrian Gmelch — Tue, 28 Jul 2026 22:00:00 GMT

Il existe un profil d'entreprise que les équipes commerciales des marketplaces européennes connaissent bien : la marque qui réalise des dizaines de millions d'euros par an sur Amazon, parfois parmi les meilleurs vendeurs de sa catégorie, et qui ne connaît rien au reste du e-commerce européen. Pas par négligence, mais par construction : quand Amazon 1P absorbe toute la production, pourquoi chercher ailleurs ? La réponse tient en un mot, la dépendance, et ce guide détaille comment en sortir sans casser ce qui fonctionne.

Trois enseignes françaises emblématiques sur TikTok Shop : l'analyse complète

Adrian Gmelch — Wed, 15 Jul 2026 22:00:00 GMT

Darty, Boulanger et Carrefour vendent la même catégorie de produits sur TikTok Shop, sur le même marché, sur la même période, en s'appuyant très largement sur les mêmes créateurs. Entre le plus performant et le moins performant, l'écart de chiffre d'affaires est de 1 à 9.

Nous avons analysé les données Kalodata de la catégorie « Household Appliances » (Appareils électroménagers) en France, du 10 janvier au 8 juillet 2026, en croisant pour chaque enseigne ses 45 premières références et ses 50 premiers créateurs affiliés. Ce qui sépare ces trois distributeurs ne tient ni à leur notoriété, ni à leur catalogue, ni à la qualité des créateurs qu'ils mobilisent. Cela tient à trois curseurs, dont deux ne coûtent rien. L'analyse.

ChatGPT Ads arrive en Europe, la publicité bientôt disponible

Adrian Gmelch — Sun, 12 Jul 2026 22:00:00 GMT

ChatGPT s'apprête à afficher des publicités aux utilisateurs en France, en Allemagne et en Irlande. OpenAI n'a confirmé aucune date de lancement, mais l'entreprise n'en a pas besoin : le projet se lit déjà dans une pile d'offres d'emploi, et les chiffres qui l'accompagnent visent tout droit les trois plus gros marchés publicitaires d'Europe.

ChatGPT Ads : les premiers résultats sont là (et Amazon les utilise)

Adrian Gmelch — Thu, 09 Jul 2026 22:00:00 GMT

Un chiffre suffit à poser le décor. Selon les données d' Adobe Analytics publiées cette semaine, les acheteurs arrivés sur les sites marchands depuis un chatbot IA pendant les quatre jours du Prime Day 2026 aux US ont eu 40% plus de chances de finaliser un achat que ceux venus du search, de l'email ou des réseaux sociaux. Une première dans l'histoire de l'événement. Et Amazon, précisément, a acheté des placements sponsorisés dans ChatGPT pour promouvoir ce Prime Day. Le même Amazon qui bloque les robots d'indexation de ChatGPT depuis des mois, qui a attaqué Perplexity en justice pour avoir fait du shopping au nom de ses clients sans autorisation, et dont la part de trafic agentique reste la plus basse du secteur, autour de 0,4% selon J.P. Morgan. Le géant du e-commerce joue donc sur les deux tableaux à la fois : il paie pour être vu, et il refuse d'être lu.

Lengow prend désormais en charge Google AI Commerce

Alexis Merelle — Mon, 06 Jul 2026 22:00:00 GMT

L'avenir du e-commerce consiste à être présent partout où vos clients recherchent, découvrent et achètent des produits. Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer que Lengow prend désormais en charge Google AI Commerce, ouvrant une nouvelle couche de visibilité et de paiement pour les marchands sur les interfaces alimentées par l'IA de Google, telles que le mode IA et l'application Gemini.

IA et luxe : les clients ont pris une longueur d'avance

Alexis Merelle — Mon, 06 Jul 2026 22:00:00 GMT

Le luxe a toujours avancé à son propre rythme, celui du temps long et du geste maîtrisé. Face à l'intelligence artificielle, ce rythme se heurte pour la première fois à celui, beaucoup plus rapide, de ses propres clients. C'est le constat que dresse l'étude « Winning Over the Customer in the Age of AI », menée par Bain & Company pour le Comité Colbert auprès de 23 maisons et groupes de luxe, et complétée par une enquête consommateurs dans trois pays. L'industrie observe encore, quand ses acheteurs ont déjà basculé.