YouTube a annoncé la semaine dernière le lancement d’un nouveau format publicitaire, “TrueView for shopping”. Avec cette nouvelle fonctionnalité, les marchands pourront dorénavant promouvoir leur catalogue produits en fonction du contenu vidéo proposé sur la plateforme de streaming. Prochainement disponible via “TrueView”, le nouveau format publicitaire de YouTube “TrueView for shopping” sera accessible sur tous les appareils, mobile, tablettes et desktop.
“TrueView for shopping”
Avec la mise en place de cette nouvelle fonctionnalité, l’objectif de Google est d’identifier les produits présentés au sein d’une vidéo YouTube et de proposer par la suite aux internautes un lien direct accédant à la fiche du produit pour faciliter la conversion. Cela leur permet ainsi de
découvrir un produit et d’avoir la possibilité, s’ils sont intéressés, de l’
acheter en un clic directement à partir de la vidéo qu’ils viennent de voir. Concernant les annonces, celles-ci ont été conçues sur le
modèle des “Cards”. C’est à dire qu’elles prennent la forme de
fiches interactives qui apparaissent en
complément de la vidéo que l’internaute visionne. Avec “TrueView for Shopping”, Google souhaite ainsi connecter le moment où une personne regarde une vidéo (sur un produit, une recette ou encore un tutoriel), et le moment où elle décide d’acheter le produit correspondant.
Les avantages ?
Choix du call to action
Avec “TrueView for Shopping”
vous choisissez l’information que vous souhaitez mettre en avant dans vos campagnes produits. Vous pouvez ainsi choisir le produit que vous souhaitez mettre en avant dans les vidéos, introduire des images et des informations dédiées sur vos produits directement au sein des vidéos et ajouter un bouton “Acheter” renvoyant directement sur votre boutique en ligne. Quant aux avis clients et Google Merchant Promotion, ceux-ci ne sont pas pour le moment relayés sur ces formats.
Ciblage produit
Comme le ciblage des produits se fera en fonction des
informations récoltées sur l’utilisateur et/ou de la
thématique de la vidéo, l’affichage de vos annonces sera alors qualifié et vos chances de transformer plus fortes.
Dynamic remarketing
Ce nouveau format d’annonces vous donnera la possibilité de
recibler les visiteurs de votre site e-commerce via le “dynamic remarketing” au sein des vidéos. Ceci donne à Google un avantage non négligeable par rapport à d’autres plateformes de retargeting qui elles n’ont accès qu’aux bannières à côté de la vidéo.
Conditions d’intégration ?
Si vous souhaitez exploiter cette fonctionnalité, sachez que vous devez disposer au préalable d’un
compte Google Merchant Center et
utiliser un flux Google Shopping. D’après Google, les premiers résultats sont plutôt positifs. Le moteur de recherche compte bien évidemment aller plus loin adaptant ces annonces aux mobinautes puisque celles-ci seront visibles sous la vidéo visionnée. Enfin, cette nouvelle fonctionnalité sera disponible sur Google AdWords dans les mois qui viennent.
Source : Marketing Land
