Comment optimiser votre catalogue produits avec les règles de Lengow – Partie 2

Nous nous retrouvons aujourd’hui pour un nouvel article dédié au paramétrage des règles au sein de Lengow. Découvrez 5 exemples de règles pour vous aider à adapter et enrichir votre catalogue produits.

1/ Modifiez les champs de votre catalogue produits

Quand votre champ est vide

Plus votre catalogue produits est complet, plus les e-shoppers auront de chance de trouver votre offre sur les canaux marketing sur lesquels vous diffusez vos produits. Avec les règles, vous allez pouvoir afficher plus de détails sur les caractéristiques de vos produits pour permettre aux consommateurs d’affiner leur recherche produit en sélectionnant une couleur ou encore une taille.

Exemple : Si votre champ ‘taille’ est vide, alors vous allez pouvoir le compléter à l’aide de la règle suivante, en utilisant des conditions.

Quand votre champ doit être standardisé

Lorsque vous diffusez vos produits sur les canaux marketing, certaines plateformes vous demandent de modifier certains champs de votre catalogue pour que celui-ci puisse être accepté par le diffuseur.

Exemple : Si vous souhaitez standardiser votre champ ‘taille’ aux exigences du diffuseur, nous vous conseillons d’utiliser les listes de conversion.

Vous pouvez également associer les valeurs de votre champ ‘genre’. Si le champ présent dans votre catalogue est ‘pour femme’ alors que la valeur attendue par le diffuseur est ‘female’, vous allez pouvoir effectuer cette même opération.

2 / Catégorisez vos produits

Lorsque vous décidez de diffuser vos produits sur un nouveau canal marketing, vous allez devoir faire correspondre vos catégories avec celles du diffuseur en question, via l’étape du matching des catégories. Cependant, si aucune catégorie ne correspond à la vôtre, nous vous recommandons d’ajouter des conditions pour répartir vos produits vers différentes catégories du thésaurus du diffuseur.

Prenons l’exemple de la plateforme Google Shopping sur laquelle vous souhaitez vendre des articles de sport. Quand le nom de votre produit contient ‘sport’ et que votre catégorie est ‘bandeaux hommes’, alors vous devez définir le champ ‘catégorie_de_produits_google’ sur Uniformes de sport .

3 / Modifiez vos frais de port

Les règles vous donnent également la possibilité de modifier vos frais de livraison, pour des produits plus fragiles, imposants ou encore des catégories spécifiques. Pour majorer ou minorer le montant de vos frais, voici les conditions à paramétrer.

Dans l’exemple suivant, un montant spécifique est défini en fonction de la catégorie ‘Canapé’.

4 / Filtrez les produits que vous publiez

Une fois le paramétrage de votre catalogue produits effectué sur le diffuseur, nous vous donnons la possibilité d’appliquer des règles d’exclusion pour filtrer l’envoi de vos produits en fonction de leur prix, leur quantité, leur rentabilité, leur saisonnalité…

Vous pouvez par exemple utiliser les libellés personnalisés (Custom Labels) sur Google ou encore Facebook pour segmenter vos produits en fonction de leur saisonnalité.

Exemple : Ne pas envoyer mes produits quand “custom_​label_​0 [étiquette_​personnalisée_​0] est ‘Hiver’. Vous pourrez ensuite définir une règle indiquant qu’à partir du 1er mars, vous n’envoyez plus les manteaux qui ont la mention ‘Hiver’.

De cette manière, vous allez pouvoir affiner la diffusion de vos produits en fonction de la stratégie que vous souhaitez adopter.

5 / Ajustez individuellement vos produits

Avant de diffuser vos produits sur les canaux de votre choix, la plateforme Lengow met à disposition des e-commerçants une étape “Preview”. Celle-ci leur permet de modifier individuellement le texte de leur fiche produit.

En optant pour les règles, vous allez pouvoir personnaliser votre catalogue produits, de manière globale ou plus fine, pour répondre aux exigences de chaque diffuseur et vous différencier.

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