Google Shopping : effectuez des tests A/B avec les Custom Labels via Lengow

Segmentez vos produits avec les Custom Labels

Les Custom Labels permettent de segmenter votre catalogue produits en ajoutant les libellés de votre choix : saisonnalité, gammes de prix, promotions, niveau de stock, livraison spéciale… Cette fonctionnalité vous donne ainsi la possibilité de moduler vos enchères.

Méconnus de certains e-commerçants, les Custom Labels peuvent également être utilisés dans le cadre de campagnes d’A/B Testing. Cette fonctionnalité vous donne la possibilité de créer un libellé personnalisé pour réaliser des tests A/B sur certains de vos produits. S’ils s’avèrent convaincants, vous pourrez alors généraliser le résultat le plus performant à l’ensemble de votre catalogue.

Réalisez un test A/B avec les Custom Labels

Pour mettre en place des tests A/B avec les libellés personnalisés, un certain nombre d’étapes sont à suivre.

Etape 1 : Sélectionnez vos produits pour l’A/B Testing

Dans un premier temps, vous devez sélectionner les produits que vous souhaitez intégrer dans votre campagne de test A/B en créant des groupes tests composés de la manière suivante :

• produits spécifiques (sélectionnés manuellement),
• catégories spécifiques de produits,
• groupes de produits “personnalisés”

Etape 2 : Définissez un libellé personnalisé dans la plateforme Lengow

Une fois la sélection des produits effectuée, rendez-vous sur la plateforme Lengow pour la création de vos groupes tests. Vos groupes tests sélectionnés, appliquez-leur un libellé personnalisé afin de les identifier.

Dans l’exemple ci-dessous, le libellé “test” a été appliqué dans le “custom_label_0”.

Etape 3 : Utilisez les règles automatiques de Lengow pour réaliser votre test A/B

Après avoir déterminé votre groupe test, accédez aux règles automatiques au sein de Lengow pour réaliser votre test A/B.

Les règles automatiques vont ainsi vous permettre de réaliser différents tests A/B en modifiant les paramètres de ce groupe. Vous allez ainsi pouvoir modifier l’ordre, la forme et ajouter des attributs produits, ou encore tester différentes images pour augmenter le taux de clics de vos annonces Shopping.

Exemple avec notre machine à café Nespresso : vous souhaitez réaliser un test A/B sur le champ “TITLE” de vos produits intitulés : TITLE / BRAND / COLOR. Pour réaliser votre test, vous devez mettre en place deux règles automatiques.

Règle automatique A : testez votre titre avec les attributs suivants : Nom du produit + marque + couleur.
Si “custom_label_0” est “test”, alors l’attribut titre sera placé en première position.

Règle automatique B : testez votre titre avec les mêmes attributs, mais dans un ordre différent : Marque + couleur + Nom du produit.
Si “custom_label_0” n’est pas “test”, alors l’attribut titre sera placé en troisième position.

Etape 4 : Analysez les performances de votre test A/B via Google Ads

Une fois votre campagne d’A/B testing lancée, vous allez pouvoir mesurer les performances de votre campagne dans l’onglet “Dimensions” de la plateforme Google Ads.

Analyse qui dans l’exemple de la machine Nespresso nous amènera aux résultats suivants :

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