30/09/25
3'
En 2025, la montée en puissance des géants chinois comme Temu, Shein ou AliExpress inquiète les retailers européens. Pourtant, certains segments résistent… et mieux encore, explosent en croissance malgré cette concurrence féroce. Voici les 3 catégories de produits qui tirent leur épingle du jeu sur le marché européen, avec des exemples très concrets.
Les consommateurs européens sont de plus en plus sensibles à l’origine des produits. Selon Ecommerce Europe, les requêtes liées au “made in Europe” ont augmenté de 38 % en 2025.
👉 Contrairement au low-cost asiatique, ces produits s’appuient sur la qualité, l’authenticité et la durabilité.
Produit phare : les sneakers Veja (fabriquées au Brésil mais pensées en France, éthiques et éco-responsables) sont devenues un symbole du “consommer mieux” et affichent des ventes record en Allemagne et en France.
Le marché du reconditionné explose en Europe : smartphones, tablettes, consoles de jeux et même électroménager.
👉 Ces produits offrent un excellent rapport qualité/prix et répondent aux nouvelles normes européennes de durabilité.
Produit phare : l’iPhone 13 reconditionné domine les ventes sur Back Market et Rakuten, porté par son rapport performance/prix imbattable.
Malgré la concurrence chinoise, les cosmétiques premium et les produits de soins européens cartonnent.
👉 Sur TikTok Shop et Instagram, les produits beauté européens sont parmi les plus viralisés.
Produit phare : le sérum Advanced Génifique de Lancôme est régulièrement dans le top des ventes en ligne, notamment grâce à son succès viral sur TikTok.
La domination chinoise est incontestable sur le volume et les prix bas. Mais les marques européennes ont des cartes majeures à jouer :
👉 L’avenir du e-commerce européen ne se jouera pas uniquement sur le prix, mais sur la valeur perçue par le consommateur.
Votre bibliothèque e-commerce
Cas Client Darty
En savoir plusVeille concurrentielle
En savoir plusGuide TikTok Shop pour les vendeurs en ligne
En savoir plusEn soumettant ce formulaire, vous autorisez Lengow à traiter vos données pour l'envoi de newsletters concernant l'actualité de Lengow Vous disposez d'un droit d'accès, de rectification et de suppression de ces données, d'opposition à leur traitement, de limitation, de portabilité ainsi que la faculté de définir les directives relatives à leur sort en cas de décès. Vous pouvez exercer ces droits à tout moment en écrivant à dpo@lengow.com.
Tendances de l'E-commerce
L’intelligence artificielle conversationnelle ne se contente plus de générer du texte. Elle entre désormais dans une nouvelle phase : celle…
01/10/25
9'
Canaux marketing
Le paysage du e-commerce est en constante évolution, et les plateformes de médias sociaux sont devenues la nouvelle frontière de…
05/03/25
6'
Tendances de l'E-commerce
Depuis 2024, Google teste une nouvelle fonctionnalité baptisée AI Overviews (anciennement SGE - Search Generative Experience). Concrètement, l’IA de Google…
22/04/25
9'
Marketplaces
L'essor de l'e-commerce a fait naître des opportunités sans précédent pour les marques et les revendeurs. La capacité à vendre…
09/02/24
6'
Canaux marketing
Avant d’acheter, on compare. On hésite. Et de plus en plus, on finit par taper le nom du produit suivi…
01/07/25
9'