1️⃣ Le made in Europe : l’essor des produits locaux et artisanaux
Les consommateurs européens sont de plus en plus sensibles à l’origine des produits. Selon Ecommerce Europe, les requêtes liées au
“made in Europe”
ont augmenté de
38 % en 2025
.
- Produits artisanaux français (mode, cosmétiques bio)
- Alimentation locale premium (Italie, Espagne)
- Mobilier et design scandinave
2️⃣ Le reconditionné et la seconde main tech
Le marché du reconditionné explose en Europe : smartphones, tablettes, consoles de jeux et même électroménager.
- Back Market revendique plus de 15 millions de clients européens (Back Market).
- La demande pour les smartphones reconditionnés a progressé de +15 % en un an en France.
3️⃣ La beauté et le bien-être haut de gamme
Malgré la concurrence chinoise, les cosmétiques premium et les produits de soins européens cartonnent.
- Le secteur beauté en ligne en Europe fait désormais 22% du secteur beauté en total (Online Beauty Report 2025 par NielsenIQ).
- Les marques françaises, italiennes et allemandes dominent encore, portées par une forte image de qualité et sécurité.
Conclusion : une bataille d’image et de valeur
La domination chinoise est incontestable sur le
volume
et les
prix bas
. Mais les marques européennes ont des cartes majeures à jouer :
- Authenticité et savoir-faire local
- Durabilité et reconditionné
- Qualité et premiumisation
Sophie Evans
Sommaire
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