Top 10 der Marktplätze in Europa

Kurz gesagt: Generalistischer Marktplatz, deckt ganz Europa ab, unangefochtener Marktführer

Es überrascht nicht, dass Amazon der führende Marktplatz in Europa ist. Wenn Sie eine große Anzahl von Käufern aus allen Bereichen erreichen wollen, ist dieser E-Commerce-Riese der beste Ausgangspunkt. Im Jahr 2022 erwirtschaftete Amazon EU einen Umsatz von fast 50 Milliarden Euro. Amazons größter Markt in Europa ist Deutschland, gefolgt vom Vereinigten Königreich. Aber verstehen Sie das nicht falsch: Amazon ist auch in Frankreich, Italien und Spanien die Nummer eins unter den E-Commerce-Websites.

Eine Momentaufnahme der Top-E-Commerce-Websites in Europa im Oktober 2023 zeigt deutlich die Dominanz von Amazon (Quelle: Foxintelligence):

Kurz gesagt: Generalistischer Marktplatz, deckt ganz Europa ab, sehr stark in Deutschland, dem Vereinigten Königreich und Italien

Zusammen mit Amazon ist eBay so etwas wie ein E-Commerce-Veteran in Europa. Trotz des Wettbewerbs und der Marktschwankungen unterstreicht die anhaltende Präsenz von eBay in Europa die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens und seine Fähigkeit, den sich wandelnden Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden. Monatlich besuchen über 460 Millionen Menschen eBay in seinen fünf größten europäischen Märkten. Besonders stark ist der Marktplatz nach wie vor in Deutschland (147,8 Millionen), Großbritannien (232,8 Millionen) und Italien (46,9 Millionen).

Geografische Aufschlüsselung der eBay-Topverkäufer im Juni 2020 (Quelle: Statista):

Kurz gesagt: generalistischer Marktplatz, deckt den Osten Europas ab, sehr stark in Polen

Allegro erfreut sich in Polen großer Beliebtheit. Täglich kaufen die Kunden über 1,2 Millionen Produkte, von denen 95 % neue Artikel zum Festpreis sind. Allegro hat ein vielfältiges Angebot von rund 125.000 Verkäufern, von großen Marken bis hin zu Hobbyisten. Die Plattform war ursprünglich eine Auktionsseite, als sie 1999 an den Start ging, und hat sich seither erheblich weiterentwickelt.

Mit rund 201,45 Millionen Besuchern pro Monat ist Allegro einer der führenden Marktplätze in Europa.

Kurz gesagt: Mode- & Beauty-Marktplatz, deckt ganz Europa ab, stärkster Markt ist immer noch Deutschland

An Zalando, Europas führendem Marktplatz für Mode, kommen Verkäufer und Käufer gleichermaßen nicht vorbei. Mit rund 50 Mio. aktiven Kunden in über 25 europäischen Ländern ist die Online-Plattform eine tragende Säule der E-Commerce-Branche in Europa. Mehr als 5.800 Marken verkaufen bereits auf Zalando. Auch wenn das Jahr 2022 für den Marktplatz ein hartes Jahr mit rückläufigen Zahlen war, hat der Fokus auf Profitabilität im Jahr 2023 Ergebnisse gezeigt: In den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 erzielte Zalando einen Umsatz von rund 4,8 Milliarden Euro auf dem europäischen Markt.

Web-Traffic-Analyse für Zalandos Desktop- und Mobile-Seiten von November 2022 bis April 2023, sortiert nach länderspezifischen Domains in Millionen von Besuchen (Quelle: Statista):

Kurz gesagt: Generalistischer Marktplatz, deckt Benelux ab, regionaler Marktführer

Bol.com ist der führende Online-Händler in den Niederlanden und Belgien. Im Jahr 2022 verzeichnete bol.com einen Umsatzanstieg von 5,6 Prozent im dritten Quartal, mit einem Gesamtumsatz von 1,2 Milliarden Euro in diesem Zeitraum. Dieses Wachstum wurde vor allem durch die Beiträge von über 51.000 Drittanbietern auf der Plattform getragen, die fast 60 Prozent des Umsatzes von bol.com ausmachten.

Seit seinem Start in Belgien im Jahr 2022 steht Amazon im Wettbewerb mit bol.com. Im Moment hat bol.com, auch aufgrund seiner Vergangenheit, die Nase vorn. Produkte in den Niederlanden und Belgien nur über Amazon zu verkaufen, ist nicht der beste Weg – schauen Sie sich die regionalen Big Player an!

Traffic-Vergleich zwischen amazon.nl und bol.com im November 2023 (Quelle: Similarweb):

Kurzum: Generalistischer Marktplatz, flächendeckend in Deutschland, regionaler Marktführer nach Amazon

Die Otto Group, zu der auch OTTO gehört, verzeichnete im Geschäftsjahr 2022/23 einen deutlichen Anstieg der aktiven Kunden von rund 52,7 Millionen auf über 54,4 Millionen über die verschiedenen Distanzhandelsunternehmen hinweg. Trotz herausfordernder Marktbedingungen wie hoher Beschaffungskosten und Inflation konnte die Otto Group ihren E-Commerce-Umsatz mit rund 12,1 Mrd. Euro gegenüber den 8 Mrd. Euro vor der Pandemie in 2019/20 deutlich steigern.

Der Marktplatz baute sein Sortiment mit über 5.000 Partnern aus und bietet rund 14,5 Mio. Produkte an, darunter eine große Anzahl nachhaltiger Artikel. OTTO gab außerdem an, im Jahr 2022 11,3 Millionen aktive Kunden zu haben.

Kurz gesagt: Generalistischer Marktplatz, deckt Frankreich ab, regionaler Marktführer nach Amazon

Cdiscount ist ein wichtiger Akteur in Frankreich. Der Marktplatz, der sowohl Produkte aus dem eigenen Bestand als auch von Drittanbietern anbietet, ist besonders stark in der Kategorie Hobby & Freizeit. Der größte Teil des GMV wird in Frankreich erwirtschaftet, während andere Länder einen kleineren Anteil beisteuern.

Mit 22 Millionen Besuchern und 10 Millionen aktiven Käufern ist Cdiscount auf dem Markt sehr präsent. Die Plattform bietet ein umfangreiches Angebot mit über 100 Millionen Produkten, die von 13.000 Verkäufern in verschiedenen Kategorien angeboten werden.

Kurz gesagt: DIY-Marktplatz, deckt ganz Europa ab, Herausforderer von Leroy Merlin

ManoMano, ein spezialisierter Online-Marktplatz für Heimwerker-, Baumarkt- und Gartenprodukte, hat sich eine bedeutende Präsenz auf dem europäischen Markt aufgebaut.

Der Umsatz von ManoMano erreichte im Jahr 2022 1,76 Milliarden Dollar. Der Marktplatz verzeichnete im selben Jahr eine beträchtliche Wachstumsrate von 44 %, was auf einen starken Aufwärtstrend in seiner Geschäftstätigkeit hindeutet.

Kurz gesagt: Marktplatz für Unterhaltungselektronik, deckt Frankreich und Belgien ab, starker regionaler Marktführer

Fnac/Darty ist einer der führenden Marktplätze in Europa, der vor allem für sein Angebot an Elektronik und Haushaltsgeräten bekannt ist. Das Unternehmen ist in mehreren Ländern vertreten, darunter Frankreich, Belgien, die Schweiz und Spanien. Die Plattform verfügt über einen beachtlichen Kundenstamm mit über 36 Millionen aktiven Nutzern und ein ausgedehntes Netzwerk von mehr als 1.000 Geschäften, das Verkäufern ein stabiles und engagiertes Publikum bietet.

In Frankreich ist der Marktplatz ein wichtiger E-Commerce-Akteur, der jeden Monat 20 Millionen Besucher anzieht und damit die am zweithäufigsten besuchte Online-Shopping-Website des Landes ist.

Kurzum: DIY-Marktplatz, deckt den Süden Europas ab, unangefochtener Marktführer

Als Europas Nummer eins auf dem Heimwerkermarkt ist Leroy Merlin ein leistungsstarker Marktplatz für Verkäufer in der Kategorie “Haus & Garten”. Die Website ist unter anderem in Frankreich, Spanien, Italien und Portugal aktiv. Sie ist daher der beste Weg, um Käufer in Südeuropa zu erreichen. Leroy Merlin ist weder im Vereinigten Königreich noch in Deutschland vertreten. Verkäufer, die sich für den deutschsprachigen Raum interessieren, sollten es lieber mit home24 versuchen.

Wie leistungsstark die Kombination von Leroy Merlin und Lengow ist, zeigt das folgende Video: