03/01/23
6'
Temu, eine von Pinduoduo entwickelte Shopping-App, ist seit ihrem Start im August 2022 die am häufigsten heruntergeladene App in den USA. Sie bietet ein ähnliches Versprechen wie AliExpress, JOOM und Wish, wobei der Schwerpunkt auf der Bereitstellung preiswerter Waren liegt, die innerhalb einer Woche oder weniger an westliche Verbraucher versandt werden können.
Der rasante Aufstieg von Temu an die Spitze des Marktes für Shopping-Apps wurde größtenteils durch Werbung vorangetrieben. Es bleibt abzuwarten, ob die App ihre Position in den kommenden Jahren halten kann. Das chinesische Unternehmen hinter Temu, Pinduoduo, hatte im Jahr 2021 868 Millionen aktive Käufer in China und wickelte ein Bruttowarenvolumen von 383 Milliarden Dollar ab.
Als grenzüberschreitender E-Commerce-Marktplatz, der von Pinduoduo, einer chinesischen C2M-Einkaufsplattform, entwickelt wurde, wurde Temu Ende August 2022 in den USA gelauncht und erlangte innerhalb von drei Monaten große Aufmerksamkeit. Die Popularität von Temu lässt sich größtenteils auf Werbung zurückführen, aber auch auf die Strategie, Nutzern, die die App in ihren sozialen Netzwerken bewerben und ihre Freunde und Familienmitglieder dazu bringen, sich anzumelden, kostenlose Artikel anzubieten.
Data.ai verdeutlicht, dass Temu seit seiner Einführung die Nummer 1 auf der Download-Liste der US-Apps geworden ist.
Sensor Tower zufolge sind die Vereinigten Staaten derzeit der größte Markt für Temu. 97 % der weltweit 5,2 Millionen Installationen der App seit ihrer Einführung entfallen auf die USA. Zusätzlich dazu ist Temu vor kurzem auch nach Afrika expandiert, wo es Berichten zufolge erste Erfolge erzielen konnte.
Seit dem 25. April ist Temu auch in den folgenden europäischen Ländern erhältlich: Frankreich, Deutschland, Italien, die Niederlande, Spanien und das Vereinigte Königreich.
Pinduoduo, die Muttergesellschaft von Temu, hat sich zu einer dominierenden Kraft auf dem inländischen E-Commerce-Markt in China entwickelt, aber es bleibt abzuwarten, ob sie diesen Erfolg im Ausland wiederholen kann. Einige gehen davon aus, dass das Konzept, chinesische Lieferketten auf Überseemärkte zu bringen, erfolgreich sein könnte, aber es gibt auch viele Skeptiker, die Zweifel an der Temu-Plattform haben, die anderen “Low-Cost”-Marktplätzen wie Wish und AliExpress ähnelt.
Welche Verbraucher zieht Temu an? Hier sind erste Erkenntnisse: Es handelt sich vor allem um sehr preisaffine Shopper, die an Marktplätze (vor allem Amazon) und Gamification (durch TikTok-Nutzung) gewohnt sind. Es handelt sich um eher junge Leute der Generation Z.
Eine erste US-Studie 2023 von Coresight Research über das Verhältnis von US-Verbrauchern zu Temu ergab außerdem:
Viele sind der Meinung, dass Temu sein Auslandsgeschäft immer noch mit einer chinesischen Mentalität führt und daher nur ein sehr begrenztes Wachstum in Übersee haben wird. Einer der Gründe für den Erfolg von Shein, einem chinesischen Online-Fast-Fashion-Händler, ist, dass sich das Unternehmen auf Damenbekleidung und Lifestyle konzentriert, während Amazon hier noch im Nachteil ist. Im Gegensatz dazu unterscheiden sich die Kategorien auf Temu nicht sehr stark von denen auf Amazon, AliExpress oder Wish.
Nachstehend finden Sie einige von Temus Herausforderungen:
Wenn wir die oben genannten positiven und zögerlichen Meinungen zu Temu betrachten, müssen wir sagen, dass sich Temu noch in einem sehr frühen Stadium auf dem globalen Markt befindet. Der Erfolg von Low-Cost-Playern wie AliExpress und Shein hat uns den weltweiten Rückgang des Konsums vor Augen geführt. Temu sollte weiterhin aus den Erfahrungen anderer ähnlicher Marktplätze lernen und seine Nachhaltigkeit verbessern, um nicht nur eine Eintagsfliege auf dem europäischen und amerikanischen Markt zu werden.
Ihre E-Commerce-Bibliothek
E-Commerce und DIY: Meistern Sie die Herausforderungen 2023
Mehr erfahrenVerkaufen Sie auf home24
Mehr erfahrenIntelligente Google Marketing-Kampagnen
Mehr erfahrenMit dem Absenden dieses Formulars ermächtigen Sie Lengow, Ihre Daten zum Versand von Newslettern zu verwenden. Sie haben das Recht, auf diese Daten zuzugreifen, sie zu berichtigen und zu löschen, ihrer Verarbeitung zu widersprechen, sie einzuschränken, sie tragbar zu machen und die Richtlinien für ihr Schicksal im Falle des Todes festzulegen. Sie können diese Rechte jederzeit ausüben, indem Sie an dpo@lengow.com schreiben.
E-Commerce Trends
Zu wissen, wie Ihre Zielgruppe einkauft, ist entscheidend für die Entwicklung einer wirksamen Marketingstrategie. Heutzutage ändert sich das Einkaufsverhalten jedoch…
11/04/23
5'
Marktplätze
Haben Sie sich jemals gefragt, wo Ihre Kunden Online Haus- und Gartenartikel kaufen? Laut einer im März 2020 durchgeführten Umfrage…
08/02/23
4'
Auf TikTok verkaufen
Auf TikTok verkaufen oder nicht? Das ist die Frage, die sich viele Marken immer noch stellen. Aber hier ist etwas,…
18/01/23
8'
Marketingkanäle
Die Covid-19-Pandemie hat sich tiefgreifend auf die Art und Weise ausgewirkt, wie die Verbraucher einkaufen, und der Trend zum Online-Kauf…
23/02/23
4'
Marktplätze
Trotz der verbreiteten Behauptung, der E-Commerce stagniere, sagen Experten der Branche eine glänzende Zukunft voraus. Der E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel wird…
04/04/23
4'