Lengow prend désormais en charge Google AI Commerce

Google a passé l’année 2026 à reconstruire le shopping autour de l’IA en deux temps, à six mois d’intervalle. En janvier, lors du NRF’s Big Show, l’entreprise a présenté le Universal Commerce Protocol (UCP), un standard ouvert qui permet au mode IA et à l’application Gemini de finaliser un achat sans envoyer l’acheteur sur le site d’un distributeur. En mai, lors de Google Marketing Live, elle a transformé ce protocole en une fonctionnalité réellement utilisable par les acheteurs : Universal Cart, disponible en version bêta avec des distributeurs tels que Nike, Sephora, Target, Walmart et Wayfair. Le déploiement se fait d’abord aux États-Unis, puis au Canada et en Australie, avant le Royaume-Uni ; Google n’a pas publié de calendrier pour l’Europe continentale.

Le mode IA a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels en mai 2026, selon l’annonce I/O 2026 de Google, un an après son lancement, avec un volume de requêtes qui a plus que doublé chaque trimestre depuis. Pour les marchands, cela représente une nouvelle audience qui découvre des produits à travers des conversations naturelles alimentées par l’IA plutôt que via une page de résultats de recherche traditionnelle, et qui finalise de plus en plus souvent son achat sans jamais arriver sur votre site.

L’intégration Lengow couvre les deux volets du déploiement de Google AI Commerce.

Les attributs de découvrabilité, déjà disponibles, aident l’IA de Google à mieux comprendre et recommander vos produits dans des expériences conversationnelles orientées intention, comme l’application Gemini et le mode IA dans Search. Google reconnaît désormais six de ces attributs : question_and_answer, related_product, document_link, item_group_title, variant_option et popularity_rank. Ils sont facultatifs, mais donnent à Gemini le contexte dont il a besoin pour raisonner sur un produit, au lieu de simplement l’associer à des mots-clés.

Google Native Checkout, actuellement en accès anticipé, permet aux acheteurs d’acheter vos produits directement dans les interfaces IA de Google, sans quitter Google pour finaliser leur achat. Conçu sur UCP, il vous maintient comme Merchant of Record tout au long du parcours : vous gérez l’exécution des commandes, les paiements restent à configurer par vos soins et la relation client reste entre vos mains.

Les clients Lengow peuvent activer les attributs de découvrabilité dès aujourd’hui avec un effort minimal. Les six sont déjà natifs dans les structures de flux Google de Lengow, disponibles pour les flux Google API comme pour les flux URL. Associez-les dans votre configuration de flux existante dans NetAmplify : rien de nouveau à installer, et aucune validation Google à attendre.

Google Native Checkout nécessite quelques étapes supplémentaires, car Google le limite actuellement à certains marchands :

1. Préparez votre compte Merchant Center conformément aux exigences de Google.
2. Soumettez votre demande via le formulaire d’intérêt pour l’intégration UCP et réalisez l’implémentation technique requise. Google doit approuver votre demande avant que vous puissiez la mettre en ligne.
3. Une fois votre demande approuvée, configurez votre flux Google UCP dans Lengow et indiquez quels produits sont éligibles au native checkout, en suivant notre guide du centre d’aide.
4. Passez en ligne, avec vos produits visibles et achetables directement dans les expériences IA de Google.

Ce lancement renforce l’engagement de Lengow à aider les marchands à réussir sur tous les canaux de vente pertinents. Tout comme nous avons permis aux marques et aux distributeurs d’exceller sur les marketplaces ou sur tout canal publicitaire, et comme nous l’avons fait plus tôt cette année avec les agents IA (Perplexity, ChatGPT, etc.), nous apportons désormais cette même expertise aux interfaces alimentées par l’IA de Google.

L’essor du shopping porté par l’IA représente une transformation profonde de la façon dont les consommateurs découvrent et achètent des produits. Les marchands qui établissent dès maintenant leur présence sur ces interfaces, à la fois dans la découverte et au moment du paiement, bénéficieront d’un avantage de pionnier à mesure que ce canal gagnera en maturité.