[Lengow Feature] Segmentez votre catalogue produits à la source avec Lengow

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Après vous avoir présenté comment optimiser votre catalogue produits à la source avec Lengow à travers l’intelligence des règles d’optimisation, nous vous proposons aujourd’hui de découvrir une nouvelle fonctionnalité destinée à vous offrir un pilotage plus granulaire de votre diffusion sur les canaux marketing : les Segments.

Dans la continuité de l’enrichissement et de l’optimisation de votre catalogue produits, les Segments vous donne la possibilité de créer des groupes de produits au sein de votre catalogue source, à partir d’un certain nombre de critères que vous aurez prédéfinis (performance, rentabilité, saisonnalité, etc.). Vous pourrez ensuite créer des règles sur ces produits avant l’étape de paramétrage de votre diffuseur. Découvrez l’intérêt des Segments pour votre activité et les étapes à suivre pour enrichir toujours plus votre catalogue produits.

Pourquoi utiliser les Segments ?

Avec les Segments, vous centralisez et automatisez vos actions depuis votre catalogue source et bénéficiez d’un gain de temps dans la gestion et l’édition de vos paramétrages. Vous profitez ainsi d’une plus grande précision dans le pilotage de votre stratégie de vente en ligne et d’une plus grande réactivité dans la mise en place de nouvelles campagnes marketing.

De plus, cette fonctionnalité est idéale lorsque vous vous lancez sur une nouvelle marketplace. Vous pouvez par exemple tester une partie de votre catalogue, en envoyant uniquement votre Top 100 produits. Ceci limitera vos coûts si cette stratégie ne porte pas ses fruits.

Comment fonctionne les Segments dans Lengow ?

Pour configurer des Segments dans Lengow, accédez à votre catalogue puis cliquez sur l’onglet “Segments”.

Une fois dans cet espace, vous pouvez créer deux typologies de segments :
– à partir d’un ou plusieurs champs de votre catalogue,
– à partir de critères de performance (Clics, CPC, commandes, revenu, coûts, taux de conversion, ROI) sur les 7, 30 ou 90 derniers jours.

Nota : si vous souhaitez utiliser des critères de performance, vous devez avoir installé au préalable le tracking Lengow sur votre site et avoir compilé des statistiques (clics et ventes).

Choisissez ensuite d’appliquer vos Segments à tout ou partie de vos produits présents dans votre catalogue. Ces segments pourront ensuite être utilisés dans le paramétrage d’un flux, d’une règle ou encore d’une exclusion et évolueront en même temps que les résultats enregistrés par vos campagnes.

5 exemples d’utilisation des Segments

Exemple #1 : Contrôlez votre budget publicitaire.
Regroupez tous vos produits dont le coût par clic (CPC) est supérieur à 2,12€ sur les 30 derniers jours sur Google Shopping.

segments_lengow_budget_publicitaire

Exemple #2 : Misez sur vos best-sellers.
Créez un Segment “Canapé” contenant les 100 produits ayant généré le plus de revenus sur les 7 derniers jours.

segments_lengow_top_100

Exemple #3 : Dépubliez vos produits non-rentables.
Isolez tous vos produits non rentables de votre catégorie “Chaussures”, de couleur “rouge” pour ne pas les diffuser sur Amazon et eBay.

segments_lengow_produits_non_rentables

Exemple #4 : Evitez l’exclusion d’une marketplace.
Certains fabricants imposent aux revendeurs multi-marques des restrictions de diffusion sur certains canaux. Pour respecter leur demande, isolez dans votre catalogue la marque concernée.

segments_lengow_exclusion_marque_sur_marketplace

Exemple #5 : Testez votre catalogue.
Testez une partie de votre offre, avant d’envoyer l’intégralité de votre catalogue à la marketplace sur laquelle vous souhaitez diffuser vos produits.

segments_lengow_test_catalogue

Pour enrichir votre catalogue produits avec vos propres indicateurs de performance et/ou de rentabilité, n’hésitez pas à utiliser les “Sources additionnelles”. Nous mettons d’ailleurs à la disposition de nos clients une application Lengow pour Google Analytics.

Vous souhaitez en savoir plus sur cette fonctionnalité ? Rendez-vous sur notre plateforme ou prenez contact avec nos équipes :

Demande de contact FR

Mockup : rawpixel.com

 

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow