[Lengow Feature] Optimisez votre catalogue produits à la source avec Lengow

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Chaque année, notre plateforme s’enrichit de nouvelles fonctionnalités pour vous permettre de vendre au mieux sur les canaux marketing. Découvrez aujourd’hui comment optimiser votre catalogue dans Lengow en apportant l’intelligence des règles d’optimisation directement depuis votre catalogue source, avant l’envoi de vos produits vers vos différents canaux marketing.

Depuis quelques semaines, nous mettons à la disposition de nos clients une nouvelle fonctionnalité destinée à optimiser leur(s) catalogue(s) source. Avec cette nouveauté, vous pouvez désormais effectuer, en toute autonomie, de multiples actions sur votre catalogue : modification, ajout, remplacement, suppression de données produits ou encore création de nouveaux champs. Décryptons ensemble l’intérêt de cette fonctionnalité pour votre activité et les étapes à suivre pour enrichir votre catalogue dans Lengow.

Nota : les données présentes dans le back-office de votre solution e-commerce ne sont pas impactées.

Pourquoi optimiser votre catalogue à la source ?

L’optimisation de votre catalogue à la source vous permet d’avoir une meilleure visibilité sur vos prises de décisions stratégiques, puisque vos règles sont paramétrées directement depuis ce catalogue. En effectuant cette action, vous gérez vos données sur l’ensemble des canaux et marketplaces, évitez les duplications de règles, gardez le contrôle sur la qualité de vos données et gagnez du temps dans la gestion de vos campagnes marketing. En plus d’enrichir votre catalogue, vous bénéficiez également d’une plus grande flexibilité et réactivité, notamment dans l’activation de nouveaux canaux en envoyant des données de qualité.

Bien sûr, en fonction des attentes des canaux marketing, vous pouvez toujours effectuer des règles sur mesure pour chaque diffuseur.

Comment optimiser votre catalogue dans Lengow ?

Pour optimiser votre catalogue, deux actions s’offrent à vous : “Utiliser un champ existant” ou “Créer un nouveau champ catalogue”.

Utilisez un champ existant

Si vous souhaitez modifier un champ existant de votre catalogue, plusieurs actions sont possibles :

Créez, modifiez ou construisez vos propres valeurs qui remplaceront les valeurs actuelles de votre champ.

Exemple : Ajoutez une valeur existante
Renseignez dans le titre de votre produit sa marque, sa taille ou encore son genre pour répondre aux exigences des places de marché. Cette action peut également s’appliquer à votre description produit en concaténant des champs existants de votre catalogue comme le nom, le couleur, la matière, la saison, etc. pour enrichir ce champ.

Exemple : Ajoutez un terme
Ajoutez le terme “PROMO” à votre champ titre, pour informer les acheteurs que votre produit est en promotion et attirer leur attention.

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Remplacez une ou plusieurs valeurs pour proposer la meilleure information possible aux acheteurs.

Exemple : Remplacez les valeurs couleur et marque
Remplacez la couleur d’un produit (“bleu” par “bleu foncé”), ou bien le nom d’une marque (“L’oréal” par “L’Oréal Paris”) pour offrir une information qualitative aux consommateurs.

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Supprimez les valeurs de votre champ.

Exemple : Supprimez vos prix en promotion.
Mettez en place une règle dans laquelle vous supprimez les prix en promotion pour vos baskets vertes.

Créez un nouveau champ dans votre catalogue produits

Pour créer un nouveau champ, vous devez tout d’abord le nommer, définir sa structure, son ciblage (tout ou partie de vos produits) et sa période d’application (sur une période ou indéfiniment).

Exemple : Appliquez des réductions
Ajoutez une promotion de 20% sur l’ensemble de vos produits “The North Face” présents dans votre catalogue.

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Exemple : Segmentez vos produits
Créez un nouveau champ dans lequel des mots clés (été, collection 2019, sport, etc.) sont ajoutés à partir des données de votre catalogue : description, titre… Ces données peuvent ensuite être utilisées pour d’autres usages, comme la mise en place d’exclusions, de promotions, ou bien de libellés personnalisés…

Exemple : Ciblez une partie de vos produits
Ciblez une partie de vos produits après avoir paramétré votre règle. Dans cet exemple, il s’agit en l’occurrence de tee-shirts bleus. 

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Pour enrichir davantage votre catalogue produits, nous vous recommandons fortement d’utiliser les sources additionnelles. Prenez également le temps de découvrir notre application Google Analytics avec laquelle vous pouvez récupérer vos données Google Analytics pour les rattacher à votre catalogue.

Vous souhaitez en savoir plus sur cette fonctionnalité ? Rendez-vous sur notre plateforme ou prenez contact avec nos équipes :

Demande de contact FR

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow