ROAS Google Ads: +30% Steigerung

[Executive Summary]

Schlüsselelemente:

• Die strategische Partnerschaft zwischen Wethenew und Lengow führte zu einer 30%igen Steigerung des Google Ads ROAS.
• Durch die Zusammenarbeit wurden die Betriebsabläufe verbessert und die Akquisitionskanäle diversifiziert, was den Eintritt in 4 neue Märkte erleichterte.
• Es wurden häufigere Aktualisierungen der Google-Feeds und eine vereinfachte Verwaltung der Produktlisten erreicht.
• Eine verbesserte Segmentierung der Produkte wurde durch den Einsatz von Custom Labels in Performance Max-Kampagnen erreicht.

Wethenew wurde 2018 gegründet und hat sich in kürzester Zeit zum europäischen Inbegriff für Sneaker, Streetwear und schicke Accessoires entwickelt. Wethenew ist mehr als nur eine Plattform, denn es kultiviert Europas lebendigste Community von Sneaker- und Streetwear-Enthusiasten mit über 1,7 Millionen Abonnenten in seinen sozialen Netzwerken. Die Vision, die Wethenew antreibt, ist die Schaffung einer inklusiven Bewegung, die den Zugang zu Mode und urbaner Kultur fördert und gleichzeitig eine Premium-Markenausstrahlung und -erfahrung rund um urbane Waren pflegt.

Gleich zu Beginn nach dem Launch sah sich Wethenew mit einigen Herausforderungen konfrontiert, vor allem mit der Verwendung von Google Shopping-Apps von Drittanbietern auf Shopify. Vor der Zusammenarbeit mit Lengow hat Wethenew normalerweise Produktdaten direkt von einer Shopify-App eines Drittanbieters an das Google Merchant Center (GMC) gesendet. Obwohl diese Methode funktionierte, war sie nicht ideal. Die Daten wurden nicht häufig aktualisiert und es fehlte an Synchronisation, während die Anpassungsmöglichkeiten aufgrund der einfachen Datenübertragung begrenzt waren. Darüber hinaus konnte man wichtige Plattformen wie Snapchat und Awin nicht integriert, was breitere Werbemöglichkeiten einschränkte.

Die Zusammenarbeit mit Lengow im Jahr 2019 war ein entscheidender Wendepunkt. Die Plattform von Lengow wirkte wie ein Katalysator, der es einem kleinen Team ermöglichte, eine erstaunliche Anzahl von 40.000 aktiven Produktvarianten effektiv zu verwalten und die Lücke zwischen Shopify und breiteren Werbeplattformen zu schließen. Eine der stärksten Kennzahlen dieser Leistungsverbesserung war die Steigerung des Google Ads ROAs um 30 %.

• Diversifizierte Akquisitionskanäle: Die Ausdehnung der Werbetentakel auf Plattformen wie Awin, Meta, TikTok, Pinterest, Snapchat und Google läutete den Eintritt von Wethenew in vier neue Märkte ein, mit einem maßgeschneiderten und konsistenten Produkt-Feed.
• Häufigere Aktualisierungen der Google-Feeds: Frühere Herausforderungen mit dem Google Merchant Center wurden überwunden und ermöglichen häufigere Aktualisierungen von Google-Feeds, bis zu einmal pro Stunde, was insbesondere für Feeds mit Custom Labels von Vorteil ist, die zuvor nur alle 24 Stunden aktualisiert wurden.
• Verbesserte Shopping-Segmentierung: Custom Labels haben die Shopping-Segmentierung innerhalb von Performance Max-Kampagnen verbessert, indem Feeds nach verschiedenen Kriterien wie Saisonalität und Werbeaktionen gefiltert werden.
• Vereinfachte Verwaltung von Produktlisten: Eine Reihe von Funktionen, wie z. B. die einfache Integration zusätzlicher Datenquellen, hat die Verwaltung von Produktangeboten vereinfacht und macht die tägliche Arbeit weniger lästig als vielmehr zu einem strategischen Unterfangen.

Das Crescendo war ein bemerkenswerter Anstieg von +30% bei Google Ads ROAS, was eine Geschichte des Triumphs über operative Hürden symbolisiert. Die Zusammenarbeit mit Lengow beschränkte sich nicht nur auf die Steigerung des ROAS, sondern öffnete auch Türen für ein effizientes Zeitmanagement, das die Konzentration auf strategische Aufgaben ermöglichte, anstatt sich in operativen Schwierigkeiten zu verzetteln.

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