Europas Top 100 Cross-Border Marktplätze 2023

Der grenzüberschreitende E-Commerce in Europa verzeichnete im Jahr 2022 ein robustes Wachstum, wobei der Umsatz ein Crescendo von sage und schreibe 265 Mrd. € erreichte, ohne reisebezogene Transaktionen. Marktplätze waren das Herzstück dieser E-Commerce-Symphonie und sorgten für einen bemerkenswerten Umsatz von 167 Milliarden €. Branchenriesen wie Amazon und eBay waren die Vorreiter dieser Marktplatz-Brigade und erzielten zusammen einen Umsatz von 78,2 Mrd. EUR.

Cross-Border Commerce Europe erstellt jährlich eine akribische Rangliste der Marktplätze, die im Cross-Border E-Commerce eine zentrale Rolle spielen. Die Analyse setzt sich aus unzähligen Kriterien zusammen, die von grenzüberschreitenden Online-Verkäufen über SEO-Daten bis hin zu geografischer Ausdehnung und Traffic reichen, und gipfelt in einem umfassenden Dossier der 100 besten Marktplätze. Das Podium wird von AliExpress, Etsy und Amazon geziert und symbolisiert eine reiche Palette von Marktplätzen aus verschiedenen globalen Bereichen.

Nach der Pandemie erlebte der Marktplatzsektor in Europa einen Aufschwung und verzeichnete ein Wachstum von 9,3 %, angetrieben von einem Zusammenspiel aus hybriden B2C- und reinen C2C-Marktplätzen. Es wird prognostiziert, dass sich dieser Aufschwung fortsetzt und der Cross-Border Online-Verkauf bis 2025 65 % des gesamten Online-Verkaufsvolumens in Europa ausmachen wird.

Chinas robuste E-Commerce-Strategie spiegelt sich in seinen Produktions-, Verkaufs-, Marketing- und Vertriebskanälen wider, die größtenteils innerhalb seiner geografischen und digitalen Grenzen kontrolliert werden. Dieses sich selbst erhaltende Ökosystem wird durch Marktplätze wie Amazon, AliExpress und den neuen Marktteilnehmer Temu verkörpert, wo ein erheblicher Teil der Drittanbieter aus China stammt. Während dieses Paradigma den Bruttowarenwert (GMV) auf diesen Plattformen steigert, stellt es die traditionellen Einzelhandelsvermittler in den USA und der EU vor eine Herausforderung und führt zu einem Paradigmenwechsel im globalen Einzelhandel. Diese aufkeimende Dominanz, die zwar bemerkenswerte GMV-Zahlen zur Folge hat, stellt die bestehende Dynamik des globalen Einzelhandels auf subtile Weise in Frage und drängt auf eine reflektierte Neubewertung.

Der Bereich der Marktplätze ist ein Theater der Evolution, in dem hybride und reine Modelle in einem unerbittlichen Kampf um die Vorherrschaft stehen. Hybride Marktplätze, die sich durch eine Mischung aus Direktvertrieb und Drittverkäufern auszeichnen, erobern sich eine bedeutende Nische. Reine Marktplätze hingegen, die ausschließlich auf Drittverkäufer setzen, festigen ihre Bastionen. Das Tableau ist in ständiger Bewegung, wobei Marktführer wie Amazon den Kreuzzug des Hybridmodells vorantreiben und bis 2025 einen Anstieg ihres Anteils an Drittverkäufern auf 65 % anstreben.