Wie die Automobilindustrie im E-Commerce durchstartet

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Lange Zeit auf den physischen Markt beschränkt, digitalisiert sich die Automobilindustrie zunehmend, um Platz für neue Wachstumsquellen in dieser Branche zu schaffen. Erfahren Sie deshalb, wie Sie mit Lengow mit ihrem Autobusiness in den E-Commerce einsteigen können, indem Sie Ihr gesamtes Angebot einfach und automatisch einem möglichst breiten Online-Publikum präsentieren.

Wie viele Automodelle oder -teile müssen verkauft werden? Wie kann ich meinen Produkten mehr Sichtbarkeit im Netz verleihen? Wie kann ich auf die Kaufgewohnheiten von E-Shoppern reagieren? Unabhängig von Ihrem Tätigkeitsbereich in der Automobilindustrie hilft Ihnen Lengow bei der Verwaltung Ihrer Produktkataloge. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele, wie Sie unsere Plattform nutzen können, um Online-Käufern ein einheitliches und hochwertiges Einkaufserlebnis zu bieten.

Retargeting-Kampagnen

Wenn ein E-Shopper Interesse an Ihrem Angebot gezeigt hat, ohne den Kauf jedoch abzuschließen, dann setzen Sie am besten Retargeting-Kampagnen ein, indem Sie Ihre Angebote über einen unserer Partnerkanäle wie Criteo, Facebook Dynamic Ads oder Google Remarketing verteilen. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, automatisieren Sie am besten einfach Ihre Werbekampagnen in Lengow, damit diese automatisch durch den Text in Ihrem Produktkatalog ergänzt werden. Nehmen wir das Beispiel eines Autovermieters, der in vielen Ländern eine große Anzahl von Automodellen zur Miete anbietet. Durch diese Aktion kann er wertvolle Zeit sparen, wenn er seine Werbekampagnen online stellt. Er muss die Texte nicht individuell anpassen.

Um Ihre Werbekampagnen zu optimieren, wird Ihnen nahegelegt, unsere Funktion “Zusätzliche Quellen” zu verwenden, um Ihrem Produktkatalog eine bestimmte Datenmenge hinzuzufügen: Margen, Lagerbestände, Konkurrenzpreise usw. Anschließend segmentieren Sie Ihre Anzeigen und aktivieren die automatischen Gebotsoptionen entsprechend den Custom Labels (benutzerdefinierten Etiketten), die Sie in Ihrem Produktkatalog eingerichtet haben.

Personalisierung von Produktdaten

Norauto hat seine Akquisitionskosten auf Preisvergleichsportalen im Durchschnitt um 20 % senken können

Lengow erleichtert nicht nur die Umsetzung eines Produktfeeds, der die Anforderungen jedes Vertriebskanals berücksichtigt, sondern ermöglicht den Akteuren der Automobilindustrie durch die Nutzung unserer “My Custom Channel“-Funktionalitäten auch ein autonomes Produktfeedmanagement. Dies gilt beispielsweise für Norauto, das mehr als 300.000 Produkte mit Lengow vertreibt. Der Spezialist für Fahrzeugwartung und -ausrüstung nutzt diese Anwendung zur Kataloganpassung, um neue Bereiche innerhalb des eigenen Produktkatalogs zu schaffen, ohne dabei auf die technische Abteilung zurückgreifen zu müssen. Wenn Norauto beispielsweise ein nicht optimiertes “Titel”-Feld an Lengow sendet, kann Lengow die Marke im Titel dann direkt in der Plattform hinzufügen. Norauto zum Beispiel vertreibt seine Produkte derzeit über verschiedene Marketingkanäle in ganz Europa (Google Shopping, Facebook Dynamic Ads, Preisvergleichsportale, Marktplätze, Retargeting und Affiliation-Plattformen), indem es sich über die API schnell mit diesen Kanälen verbindet.

Case Study Norauto

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eBay, der Marktplatz für Ihre Autoteile

eBay ist in Deutschland führend auf dem Markt für Autoteile und ermöglicht es Geräteherstellern, Werkstätten, Großhändlern und Distributoren ihre Produkte in mehr als 190 Ländern zu verkaufen. Zu den am häufigsten bestellten eBay-Produkten gehören: Zubehör (Teppiche, Anhängerkupplungen, Reinigungsmittel…), Reifen und Felgen sowie Ersatzteile.

Ebay hat Ende 2019 in Deutschland außerdem ein neues Autoteile-Refurb-Center für generalüberholte Artikel gestartet. Die Anzahl der angebotenen Autoteile-Artikel im generalüberholten Zustand auf dem Marktplatz ist enorm hoch und spiegelt die Bedeutung der Nachhaltigkeit auch im Autosektor auf dem Marktplatz wider.

Wenn Sie Ihre Autoteile bei eBay veröffentlichen möchten, können Sie dies auf unserer Plattform tun, indem Sie ein neues Attribut hinzufügen: den Typ K. Dieses Attribut ist ein universeller Code für den Kauf (wie EAN-Codes), mit dem Sie dem Verkäufer die Kompatibilität seiner Autoteile mit dem entsprechenden Automodell anzeigen können. Wenn der Käufer zum Beispiel einen 2004 Renault Clio als Fahrzeugmodell registriert, zeigt eBay automatisch Teile an, die mit diesem Fahrzeug kompatibel sind.

Um mehr über den Verkauf Ihrer Automobilteile auf unserer Plattform zu erfahren, wenden Sie sich an unsere Teams:

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Adrian Gmelch

Adrian Gmelch ist Tech- und E-Commerce-begeistert. Er betreute zunächst große Tech-Unternehmen bei einer internationalen PR-Agentur in Paris, bevor er für die internationale Öffentlichkeitsarbeit bei Lengow tätig wurde.