Augmenter son ROAS Google Ads: Wethenew l’a fait

[Résumé]

Détails clés:

• Le partenariat stratégique entre Wethenew et Lengow a conduit à une augmentation de 30% du ROAS Google Ads.
• La collaboration a amélioré les processus opérationnels et diversifié les canaux d’acquisition, facilitant l’entrée sur 4 nouveaux marchés.
• Des mises à jour plus fréquentes des flux Google et une gestion simplifiée des listes de produits ont été réalisées.
• Une segmentation des flux améliorée a été obtenue grâce à l’utilisation de Custom Labels dans les campagnes Performance Max.

Fondée en 2018, Wethenew s’est rapidement imposée comme l’incarnation européenne des sneakers, du streetwear et des accessoires chics. La marque transcende le fait d’être une simple plateforme en cultivant la communauté la plus dynamique d’Europe de passionnés de sneakers et de streetwear, qui compte plus de 1,7 million d’abonnés sur ses réseaux sociaux. La vision de Wethenew est de créer un mouvement inclusif qui démocratise l’accès à la mode et à la culture urbaine, tout en entretenant une aura et une expérience de marque premium autour des marchandises urbaines.

Dès le début du lancement, Wethenew a été confronté à plusieurs défis, principalement en ce qui concerne l’utilisation d’applications Google Shopping tierces sur Shopify. Avant de s’associer à Lengow, Wethenew envoyait généralement les données relatives aux produits directement d’une application Shopify tierce au Google Merchant Center (GMC). Bien que cette méthode fonctionne, elle n’est pas idéale. Les données n’étaient pas mises à jour fréquemment et manquaient de synchronisation, tandis que la personnalisation était limitée en raison de la transmission de données de base. En outre, cette approche ne permettait pas d’intégrer des plateformes clés telles que Snapchat et Awin, ce qui limitait les possibilités de publicité.

La collaboration avec Lengow en 2019 a changé la donne. La plateforme de Lengow a agi comme un catalyseur, permettant à une petite équipe de gérer efficacement un nombre stupéfiant de 40 000 variantes de produits actives, en comblant le fossé entre Shopify et des plateformes publicitaires plus larges. L’un des chiffres clés les plus forts de cette amélioration des performances a été l‘augmentation du ROAS Google Ads de 30 %.

Téléchargez l’étude de cas ici pour avoir tous les détails.

• Des canaux d’acquisition diversifiés : L’extension des tentacules publicitaires sur des plateformes comme Awin, Meta, TikTok, Pinterest, Snapchat et Google, a annoncé l’entrée de Wethenew sur 4 nouveaux marchés, avec un flux de produits personnalisé et cohérent.
• Des mises à jour plus fréquentes des flux Google : Les défis précédents avec Google Merchant Center ont été surmontés, permettant des mises à jour plus fréquentes des flux Google, jusqu’à une fois par heure, ce qui est particulièrement bénéfique pour les flux utilisant des Custom Labels qui n’étaient auparavant mis à jour que toutes les 24 heures.
• Amélioration de la segmentation des achats : Les Custom Labels ont amélioré la segmentation des achats dans les campagnes Performance Max en filtrant les flux selon divers critères tels que la saisonnalité et les promotions.
• Gestion simplifiée des listes de produits : Un ensemble de fonctionnalités, telles que l’intégration aisée de sources de données additionnelles, a permis de simplifier la gestion des listes de produits, rendant les opérations quotidiennes moins fastidieuses et plus stratégiques.

Le crescendo a été un remarquable +30% sur le ROAS de Google Ads, symbolisant une histoire de triomphe sur les obstacles opérationnels. L’alliance avec Lengow ne s’est pas limitée à l’augmentation du ROAS ; elle a aussi ouvert la voie à une gestion efficace du temps, permettant de se concentrer sur les tâches stratégiques plutôt que de s’enliser dans des bourbiers opérationnels.

Image: Pexels