Dynamic Ads For Travel : ciblez les voyageurs sur Facebook

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Avec l’arrivée du printemps, les consommateurs commencent progressivement à chercher la destination idéale pour y passer leurs vacances d’été. L’occasion d’utiliser les Dynamic Ads For Travel (DAT) de Facebook pour promouvoir votre offre de voyage auprès des 2 milliards d’utilisateurs actifs qui se rendent chaque mois sur le réseau social.

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Dynamic Ads for Travel, au service des acteurs du tourisme

Destinées aux professionnels du tourisme, les annonces dynamiques pour les voyages de Facebook (ou Dynamic Ads For Travel) reciblent les voyageurs en quête d’évasion qui se sont déjà rendus sur votre site Internet ou votre application mobile. Optimisées pour les formules de voyage, ces publicités dynamiques vous donnent la possibilité de promouvoir votre offre. Vous pouvez indiquer les disponibilités et les prix en temps réel de votre inventaire, en fonction des dates et de la destination choisies par l’internaute. Il est ainsi possible de promouvoir ses hôtels (via l’API ou le Gestionnaire de publicités et Power Editor), des vols (actuellement disponible dans l’API et graduellement déployé dans le Gestionnaire de publicités et Power Editor) et des destinations (disponible uniquement dans l’API). Pour donner davantage de visibilité à vos annonces, vous pouvez également les diffuser sur le réseau social visuel Instagram.

Nota : Les Dynamic Ads for Travel couvrent toutes les langues et les devises que vous devez renseigner dans votre inventaire.

Quels sont les avantages ?

La configuration des Dynamic Ads For Travel reste la même que pour les Dynamic Ads que ce soit au niveau du paramétrage, des enchères, du réseau de diffusion, ou encore du ciblage. Pour définir la meilleure cible d’acheteurs pour vos annonces, Facebook propose à cet effet trois types d’audience : personnalisée, similaire et sauvegardée. Comme son nom l’indique, le ciblage personnalisé vous donne la possibilité d’atteindre des internautes depuis votre base de données client, le trafic de votre site e-commerce avec l’option “Combinaison personnalisée”, votre application Facebook, mais également en fonction de l’interaction que la communauté Facebook a avec votre contenu. Pour en savoir plus sur ces étapes, n’hésitez pas à consulter notre livre blanc dédié et disponible en téléchargement gratuit.

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Comparatif Facebook : Dynamic Ads For Travel & Dynamic Ads

Ce format d’annonce destiné au voyage, permet aux annonceurs de construire des publicités beaucoup plus pertinentes et puissantes, par rapport au format initialement lancé par Facebook en 2015.

Pour jongler entre la basse et la haute saison, il est possible de moduler vos annonces avec des tarifs dynamiques en fonction de la période de diffusion des publicités. Sachant que vous pouvez par exemple intégrer des dates à l’URL de destination pour rediriger les internautes vers une page d’atterrissage plus pertinente en fonction de leurs dernières recherches.

En plus de faire évoluer vos annonces, vous pouvez effectuer des ventes additionnelles, à destination des internautes qui ont recherché ou réservé un vol. Pour cela, proposez-leur des hôtels pertinents localisés sur leur lieu de vacances.

Via les annonces dynamiques pour les voyages, les internautes pourront ainsi bénéficier de recommandations spécifiques à leur destination touristique, comme la proximité ou encore le nombre d’étoiles détenues par l’hôtel.

Ces mêmes internautes sont ciblés en fonction de leur profil : voyageant le weekend ou en semaine, seuls ou en groupe, sur une période donnée ou non, recherchant une destination spécifique…

Exemples d’utilisation des Dynamic Ads For Travel

L’option multi-produits

Tout comme les Dynamic Ads, les publicités dynamiques pour les voyages peuvent bénéficier de l’option multi-produits. Facebook vous donne la possibilité de mettre en scène vos annonces en mettant en avant plusieurs aspects d’une même offre, plusieurs offres d’une même gamme, ou encore des offres promotionnelles.

Vous pouvez mettre en avant vos hôtels dans un périmètre correspondant à la destination de l’internaute, proposer plusieurs chambres d’un même hôtel…

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Pour que vos annonces soient de qualité, veillez à respecter les recommandations de Facebook concernant la construction de vos annonces :

  • Format des images : 600 x 600 pixels (20% de texte maximum),
  • Texte de l’annonce : 90 caractères,
  • Lien de l’annonce : 25 caractères,
  • La description de chaque image du carrousel : 30 caractères.

L’ajout de champs dynamiques

Avec les Dynamic Ads For Travel, vous pouvez ajouter un certain nombre d’éléments dynamiques de manière à fournir un maximum d’informations à la communauté de Facebook sur l’hôtel que vous mettez en avant : son nom, sa description, son emplacement (ville, pays), son prix, ainsi que la date d’arrivée et de départ. Pour consulter la liste complète des éléments dynamiques > Cliquez ici.

L’exclusion d’internautes

Lors de la diffusion de votre inventaire, il est important d’exclure de votre ciblage les internautes ne correspondant pas à vos annonces. Il peut s’agir de personnes dont les dates de vacances sont déjà passées ou encore de voyageurs qui n’effectuent qu’un aller-retour dans la même journée et n’ont pas besoin de réserver une chambre d’hôtel.

Utilisez les Dynamic Ads For Travel au sein de Lengow

Avant d’envoyer votre inventaire à Facebook vous devez au préalable disposer d’un compte Facebook Business Manager et procéder à l’installation du pixel Facebook. Votre inventaire doit être complet avec la liste de vos hôtels et d’autres informations comme le nom, le lieu, le nombre d’étoiles, le prix ou encore les coordonnées GPS de ces établissements pour pouvoir positionner leur emplacement. C’est ensuite que vous pourrez créer vos campagnes dans votre interface Facebook. Pour ajuster le cycle de vie de vos campagnes vous aurez la possibilité de créer des règles, des exclusions ou encore de visualiser les performances de vos campagnes au sein de notre outil statistique.

Téléchargez notre fiche Dynamic Ads For Travel

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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow