Gagnez du temps en SEA avec les campagnes Google Dynamic Search Ads et Lengow

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Les campagnes Google Ads permettent de vous faire connaître auprès des prospects qui effectuent des recherches sur Google ou Maps. En effet, lorsqu’un internaute réalise une recherche pour des produits ou services similaires à ceux que vous vendez, Google vous offre la possibilité de vous positionner dans les 1ers résultats de recherche.

Pour cela, vous devez créer des annonces sur votre compte Google Ads en sélectionnant les mots-clés de recherche sur lesquels investir, en rédigeant l’annonce à afficher pour l’internaute et en renseignant la page de redirection.

Très long et chronophage, la sélection et la gestion quotidienne des mots-clés peut rebuter certains marchands en ligne. Et c’est là que les Dynamic Search Ads (DSA) et Lengow interviennent.

Comment fonctionnent les Dynamic Search Ads ?

Des annonces sans sélection de mots clés

Plus besoin de sélectionner manuellement des mots-clés pour vos annonces, Google va réaliser le travail à votre place en scannant les pages de votre site. Il va ainsi sélectionner les mots-clés les plus pertinents, correspondant aux recherches des internautes.

Votre travail consistera à renseigner les lignes de description de votre annonce. Ensuite le titre et l’URL de redirection seront générés dynamiquement par Google. L’annonce affichée sur le moteur de recherche présentera ainsi un titre inspiré généralement du Title, du H1/ H2 de la page en question et le lien redirigera vers celle-ci.

Le contrôle du ciblage de vos annonces.

Vous décidez quelles pages seront prises en compte pour les DSA : vous pouvez ainsi exclure des pages, utiliser tout votre site ou uniquement certaines URL, selon vos objectifs.

Par exemple : un marchand dans le domaine de la mode pourra utiliser les DSA uniquement pour ses pages “Mode Femme > Saison Printemps Été” (et exclure toutes les autres) afin de se concentrer sur les produits avec le meilleur taux de transformation de son site dans un premier temps.

Les avantages et inconvénients

En premier lieu, les campagnes DSA représentent un gain de temps considérable, notamment pour ceux d’entre vous qui gérez vous-même, sans agence, vos campagnes Google Ads. 

Elles sont particulièrement adaptées aux e-commerçants disposant d’un site bien structuré et d’un inventaire complet dont l’offre de produits et/ou services évolue régulièrement. Le travail d’actualisation des annonces en fonction des offres ou des nombreuses pages du site serait trop important.

Par exemple : Un voyagiste dont les offres tarifaires et informations de disponibilités changent régulièrement ou un e-commerçant dans le secteur des produits culturels qui gère une grosse volumétrie de références.

 

Les annonces dynamiques du réseau de recherche peuvent également être une solution pour couvrir votre potentiel de “longue traîne”. Elles servent souvent de “test” pour analyser et faire ressortir les mots-clés performants à utiliser dans d’autres campagnes plus personnalisées. Ce format d’annonce dynamique permet ainsi de combler les lacunes des campagnes Search habituelles, d’où l’intérêt de les utiliser en complément.

A noter : le travail de segmentation reste nécessaire sur ces campagnes DSA. Un bon ciblage sera toujours la clé de réussite de vos campagnes. De plus, assurez vous que le contenu et le référencement naturel de votre site soit optimisé avant de vous en servir comme base pour vos campagnes.

Pour finir, il est conseillé de ne pas tout miser dessus et de créer également des campagnes “classiques” pour tous les mots-clés stratégiques liés à votre business. Gardez en mémoire que vos campagnes Search seront toujours prioritaires.

Comment intégrer les Dynamic Search Ads avec Lengow ?

Le ciblage basé sur le flux de données

Il existe différents types de ciblage : par catégorie, par URL, par pages contenant certains mots clés ou par flux. Si votre boutique en ligne évolue fréquemment, Google recommande fortement aux e-commerçants d’effectuer un ciblage à l’aide d’un flux de pages, pour un meilleur contrôle de leurs annonces. En fournissant un catalogue contenant vos pages de destination, vous aidez Google Ads à déterminer quand diffuser vos annonces et où rediriger les utilisateurs sur votre site Web.

Vous pouvez donc cibler avec précision les pages à utiliser pour vos campagnes DSA grâce à des listes d’URL répertoriées dans un flux nommé “flux de pages” par Google.

Celui-ci devra au moins contenir :

  • l’URL de la page que vous souhaitez cibler
  • Un ou plusieurs champs personnalisés qui serviront de base pour le ciblage des annonces

Pour être plus performant, Google recommande aux annonceurs d’ajouter des libellés personnalisés aux URLs dans leur flux de pages, de manière à catégoriser et organiser le ciblage de leurs annonces.Ces URLS peuvent être paramétrées depuis Lengow grâce aux Custom Labels.

  • Exemple : Vous faites une promotion de 30% sur des produits spécifiques. Vous allez alors créer un libellé personnalisé “Remise de 30%” qui regroupe les URLs des produits concernés, pour pouvoir ensuite créer des annonces spécifiques.

Exemple de mise en application dans Lengow

Vous souhaitez différencier vos produits “Luxe” du reste de votre catalogue afin d’avoir deux campagnes Dynamic Search Ads différentes. La première regroupera les produits dont le prix est supérieur à 100 euros et la seconde, les produits dont le prix est inférieur à 100 euros.

Sur Lengow, suite à l’ajout du diffuseur Google Dynamic Search Ads, vous pourrez renseigner votre variable URL et créer deux Custom Label, correspondant à chaque ciblage, nommés ici “luxury” et “Usual”.

En paramétrant le premier custom label, “luxury”,  vous pouvez lui donner comme condition de ne prendre en compte que les produits dont le prix est égal ou supérieur à 100€. Dans notre exemple cela représente 41.7% du catalogue produits.

Et en définissant le deuxième custom label, “Usual”, à l’inverse, vous lui donnez comme condition de ne prendre en compte que les produits dont le prix est inférieur à 100€. Cela représente ici 58.3% des produits présents dans le catalogue.

Custom label - Lengow

Votre flux personnalisé Google est alors généré avec les deux champs obligatoires : URL + Custom Label:

Dynamic Search Ads - Lengow

Une fois le flux envoyé vers Google, toute la gestion s’effectue ensuite dans l’interface Google pour créer vos deux campagnes DSA selon le prix de vos produits.

Pour plus de détails, retrouvez les étapes détaillées dans notre Help Center.

Demande de contact FR

Virginie David

Product Marketing Specialist @ Lengow