Générez des annonces AdWords depuis votre site e-commerce avec les Dynamic Search Ads

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Lancées en 2011, les Dynamic Search Ads (DSA) donnent la possibilité aux annonceurs de créer des campagnes AdWords dynamiquement en fonction du contenu de leur site e-commerce. Intéressons-nous aujourd’hui à ce format de campagne “Zéro mot clé”.
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Si les annonces classiques d’AdWords et les annonces dynamiques du Réseau de recherche se ressemblent sur le papier, leur processus de création et de diffusion d’annonces par mot-clé, quant à lui, diffère. Découvrons ensemble les caractéristiques de ces annonces et les avantages qu’elles apportent à la visibilité de votre boutique en ligne.

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Utilisées par le commun des mortels, les campagnes Google AdWords font le bonheur des annonceurs. D’ailleurs, la plupart des marchands en ligne y gèrent aujourd’hui un large éventail de campagnes, dans le but de toucher un maximum de consommateurs et d’augmenter leurs ventes.

Si ce format d’annonce a fait ses preuves, il demande cependant aux annonceurs de prêter une attention particulière et quotidienne à leurs campagnes, puisque chaque produit et catégorie nécessite une attention spécifique, des groupes d’annonces séparés et des annonces multiples. Ils dépensent ainsi du temps et de l’argent dans la gestion de leurs campagnes et peuvent parfois passer à côté d’opportunités s’ils ne font pas le bon choix de mots-clés.

Pour éviter cela, Google met à disposition des annonceurs les Dynamic Search Ads (DSA). Adaptées aux e-commerçants disposant d’un site bien structuré et d’un inventaire complet, les Dynamic Search Ads utilisent le contenu des sites des marchands pour déclencher dynamiquement des annonces, en fonction des requêtes effectuées par les internautes sur Google. Ce format d’annonce dynamique permet ainsi de combler les lacunes des campagnes Search habituelles, d’où l’intérêt de les utiliser en complément. Sachez cependant que vos campagnes Search seront toujours prioritaires.

Nota : Les annonces dynamiques du réseau de recherche peuvent par exemple être une solution pour couvrir votre potentiel de “longue traine”.

Le ciblage

Lorsque vous mettez en place des Dynamic Search Ads (DSA), plusieurs options de ciblage s’offrent à vous : sur toutes les pages Web, sur des pages spécifiques (catégorie, mot-clé…), ou encore par flux des pages. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Si votre boutique en ligne évolue fréquemment, Google recommande fortement aux e-commerçants d’effectuer un ciblage à l’aide d’un flux de pages, pour un meilleur contrôle de leurs annonces. Cette nouvelle fonctionnalité, vous permet d’indiquer précisément les URLs à utiliser avec vos annonces. Pour être plus performants, Google recommande aux annonceurs d’ajouter des libellés personnalisés aux URLs dans leur flux de pages, de manière à catégoriser et organiser le ciblage de leurs annonces.

Exemple : Vous faites une promotion de 30% sur des produits spécifiques. Vous allez alors créer un libellé personnalisé “-30% de promotions” qui regroupera les URLs produits concernées, pour pouvoir ensuite créer des annonces spécifiques.

A lire > Optimisez votre flux Google Shopping avec les libellés personnalisés.

Pour aller plus loin…

Utilisez le personnalisateur d’annonces

Le personnalisateur d’annonces adapte vos annonces textuelles en fonction d’un certain nombre de critères, de manière à rendre vos campagnes encore plus visibles et pertinentes.

Pour cela, Google adapte vos annonces en fonction du comportement de l’internaute : requête réalisée, appareil utilisé (mobile, ordinateur), position géographique, mais également instant T (date, heure, jour de la semaine). Vous gagnez ainsi du temps dans la gestion de vos campagnes, avec l’adaptation automatique de votre message en fonction de son attitude. personnalisateurannonce

Vous pouvez alors personnaliser et contextualiser votre message en adaptant par exemple le prix, mais également d’autres informations comme les stocks, les tailles, les jours restant de votre promotion…

Nota : ce qui dans une annonce Search classique nécessitait deux campagnes peut désormais être fait au sein d’une seule.

Utilisez vos données d’entreprise

AdWords vous donne la possibilité de fournir des données supplémentaires à vos annonces, votre ciblage et aux extensions d’annonce, depuis la section “Données d’entreprise” de votre compte AdWords.

Les données relatives à votre entreprise sont accessibles au sein de votre “Bibliothèque partagée”, ce qui facilite la mise à jour d’informations comme le texte du lien annexe et les URLs d’extensions de liens annexes.

À côté des personnalisateurs d’annonces, l’utilisation de vos données d’entreprise est une manière très simple et puissante de mettre à jour des informations dans votre compte. Surtout si vous utilisez DSA pour compléter vos campagnes de recherche.

Quels sont les avantages ?

Avec les annonces dynamiques du réseau de recherche, vous pouvez atteindre une nouvelle audience d’acheteurs qui recherchent vos produits et donc augmenter vos ventes. Plus besoin de matcher, les mots-clés, les enchères et les textes d’annonces pour chaque produit de votre boutique en ligne, puisque l’affichage de l’annonce s’adapte en fonction de la requête de l’internaute.

L’autre avantage de ce format réside dans la mise à jour automatique et régulière de vos annonces. Pour cela, Google parcourt votre site e-commerce et prend en considération les modifications effectuées. Cela peut donc prendre quelques jours avant que la diffusion se mette en place.

Si ce format vous apporte une certaine autonomie, il nécessite cependant un contrôle régulier, de manière à ne pas dépenser de l’argent pour rien. N’hésitez pas à explorer ce format !

Nota : si vous rencontrez un mauvais trafic avec les DSA, jetez un coup d’oeil à votre référencement naturel.

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Source : Google

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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow