Développez votre stratégie m-commerce avec les Dynamic Ads sur Instagram

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Plébiscité de manière croissante par les mobinautes, Instagram a passé en juin dernier le cap des 500 millions d’instagrammers actifs mensuels dans le monde. Terrain de jeu pour bon nombre de marques, le réseau social représente un levier d’acquisition non négligeable pour votre activité e-commerce.
Dynamic-Ad-for-InstagramPour offrir à ses abonnés une expérience d’utilisation complète, dans l’air du temps et répondant aux nouvelles habitudes d’usages, le réseau social multiplie les innovations. Parmi les dernières fonctionnalités en date on retrouve les “Instagram Stories” (dans le même esprit que les stories de Snapchat) ou encore la possibilité de pouvoir zoomer sur les photos et vidéos. En parallèle, le réseaux social suit la stratégie social commerce mise en place par son acquéreur Facebook avec notamment l’intégration d’un bouton “Acheter” et des Dynamic Ads à sa plateforme.

Utilisez les Dynamic Ads pour votre déploiement e-commerce

Lancées en 2015 par Facebook, les Dynamic Ads ont pour objectif d’aider les marchands en ligne à promouvoir votre catalogue produits sur le réseau social en mettant en place des campagnes de retargeting et/ou d’acquisition. Avec sa fonctionnalité de personnalisation des campagnes publicitaires, les Dynamic Ads assurent aux marchands une présence tout au long du parcours d’achat client, de la découverte d’un article à son achat final et en fonction du degré de maturité des consommateurs. Sans oublier l’impact “cross-device” qu’apporte ce nouveau format publicitaire dans le parcours d’achat des e-shoppers et qui a amené par la suite Facebook à élargir les Dynamic Ads à Instagram.

A lire : 5 conseils pour bien vous lancer avec les Facebook Dynamic Ads

Comment fonctionnent les Dynamic Ads sur Instagram ?

Pour diffuser vos publicités dynamiques sur Instagram, il vous est fortement conseillé d’ouvrir un compte Instagram. Si ce n’est pas le cas, vous avez tout de même la possibilité de mettre en place des campagnes Dynamic Ads, via votre page Facebook dans votre outil de gestion de vos publicités, Power Editor.

Si vous réalisez déjà des campagnes publicitaires sur Facebook, sachez que le processus de création reste le même : création d’une campagne, d’un ensemble de publicités et d’une publicité.

Cependant, lors du paramétrage de l’ensemble des publicités (budget, calendrier, audiences, enchères…) et de la publicité, vous allez devoir vous rendre dans la section “Placements” (l’endroit où sera diffusée la publicité) pour sélectionner “Instagram”.

Enfin, pour être diffusée, votre campagne doit utiliser un objet publicitaire compatible avec les publicités Instagram : engagement avec les publications de la Page, clics vers un site Web, conversions sur un site Web, installations d’applications mobiles, engagement dans les applications mobiles ou encore vues de vidéos.

Étendre votre offre sur Instagram permet à la fois de toucher un nouveau segment de client et de mettre davantage en situation vos produits de part l’environnement visuel qu’offre le réseau social de partage d’images et de vidéos.

Pour en savoir plus sur les Dynamic Ads, n’hésitez pas à télécharger gratuitement notre livre blanc “Facebook Dynamic Ads : votre guide e-commerce”

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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow