Web-To-Store: augmentez votre trafic en magasin avec les Waze Ads

A l’heure des départs en vacances, des millions de conducteurs vont prendre la route pour rejoindre leur destination estivale. Pour arriver à bon port, ils seront encore nombreux à utiliser des applications mobiles de navigation GPS à l’image de Waze. Alors, pourquoi ne pas profiter de cette occasion pour faire connaître vos établissements avec les Waze Ads ? Lancée en 2008 puis rachetée par Google cinq ans après, l’application mobile Waze recense plus de 90 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde qui passent en moyenne 440 minutes chaque mois sur l’application. En plus de fournir un itinéraire aux conducteurs, l’application Waze est également un bon moyen pour les marques et distributeurs de faire de la publicité online localisée pour se faire connaître, mais également inciter les utilisateurs de l’application à se rendre en points de vente physique.

Les Waze Ads, qu’est-ce que c’est ?

Les Waze Ads sont des formats publicitaires qui permettent aux annonceurs de diffuser des publicités géolocalisées aux conducteurs. Disponibles au sein de l’application mobile de Waze, les annonces apparaissent lorsqu’un conducteur se trouve à proximité d’un établissement. Pour aider les annonceurs dans la réussite de leur stratégie Web-To-Store et faciliter la gestion de leurs publicités, Waze met à leur disposition trois solutions publicitaires. En fonction du budget alloué et du nombre d’établissements, les annonceurs ont le choix entre “Waze Local Starter” (pour les PME), “Waze Local Plus” (pour les franchises et chaînes de magasins) et “Waze for Brands” (pour les grandes entreprises). Une fois la solution sélectionnée, vous aurez la possibilité de choisir entre différents formats publicitaires pour faire connaître vos points de vente. Nota : les formats publicitaires ne sont pas disponibles sur toutes les solutions publicitaires. Pour en savoir plus : cliquez ici.

Quels formats publicitaires sont proposés par Waze ?

Les “Pin’s”

Les “Pin’s” sont des épingles sponsorisées qui informent les conducteurs de la présence de votre établissement sur leur itinéraire ou à proximité de leur position géographique. Il suffit à l’utilisateur d’appuyer sur l’épingle pour découvrir votre bannière accompagnée d’informations sur votre établissement. Nota : tarification au CPM.

Les “Takeovers”

Le format publicitaire “Takeover” est visible uniquement pour les conducteurs se trouvant en situation d’immobilité. Dès qu’ils se trouvent à l’arrêt, une bannière publicitaire apparaît avec des informations sur l’établissement que l’annonceur désire mettre en avant. Puis, au moment où le conducteur reprend son itinéraire, l’annonce disparaîtra. Pour affiner votre affichage, Waze vous donne la possibilité de définir un rayon, une période ainsi qu’une fréquence. Nota : tarification au CPM.

Les “Flèches”

Avec le format “Flèches”, les conducteurs voient apparaître sur leur trajet une flèche indiquant la direction à suivre pour se rendre dans votre établissement qui n’est pas visible dans le champ de la carte virtuelle de Waze. En cliquant sur cette même flèche, la carte se recentre alors sur l’épingle représentant l’établissement le plus proche de l’utilisateur. Nota : tarification au CPM.

Le “Search”

Dans ce cas de figure, votre annonce apparaît en haut des résultats de recherche de l’application lorsqu’un utilisateur recherche un itinéraire. Nota : ce format est offert en complément des Pin’s.

Quels call-to-actions peuvent être mis en place ?

Que vous choisissiez le format “Pin’s”, “Takeovers”, “Flèches” ou encore “Search”, les conducteurs ont la possibilité de découvrir, à partir des bannières publicitaires, des informations sur le lieu que vous souhaitez mettre en avant et d’effectuer un certain nombre d’actions en fonction des call-to-action que vous aurez configurés : “Y aller”, “Télécharger l’application”, “Télécharger le bon de réduction”, etc. Nota : pour en savoir plus sur la taille des images à utiliser dans vos annonces publicitaires, cliquez ici.

Comment cibler les utilisateurs de l’application Waze ?

Avant toute chose, il est important de proposer des publicités en fonction de votre activité, mais également de la fréquence que vous souhaitez avoir pour vos publications, comme proposer des offres tout au long de l’année ou plutôt de manière saisonnière. Votre ciblage se fera ensuite à partir de trois critères : le profil du conducteur, la destination et le contexte. Concernant l’utilisateur, il sera important d’étudier son profil pour lui proposer la meilleure offre. Est-il un touriste ou un habitant de la région ? Quelle langue parle-t-il ? Quel système d’exploitation utilise-t-il ? (IOS ou Android) Mais également avoir connaissance de sa destination. Dans quel lieu se rend-il ? Va-t-il à son travail ou bien à son domicile ? Enfin, comme pour toute campagne publicitaire, il est essentiel d’effectuer un ciblage par rapport à un contexte. Dans le cas de Waze, l’application mobile permet aux annonceurs de cibler les conducteurs en fonction des conditions météorologiques, du type de circulation, de la longueur du trajet, ou encore en fonction de l’heure de la journée.

Maud Leuenberger