Il mercato della bellezza online. Stato di avanzamento e principali tendenze

Con una crescente consapevolezza ecologica tra i consumatori, stiamo assistendo a un ritorno ai cosmetici naturali, vegani o addirittura personalizzati. Osserviamo inoltre uno sviluppo di marketplace specializzati in questa tipologia di prodotti. Questo mercato potrebbe raggiungere i 48 miliardi di dollari nel 2024.
Gli uomini si prendono sempre più cura di se stessi. È grazie al web ma anche ai social network che sono emersi giovani brand con la voglia di cambiare le regole e che il mercato si sta sviluppando.

Se i consumatori, e in particolare i millenial(18-34 anni), si rivolgono sempre di più all’e-commerce per acquistare dei cosmetici, l‘esperienza di acquisto in negozio è ancora privilegiata perché offre la possibilità di provare i prodotti di persona. Quindi, l’80,7% delle vendite globali dei prodotti di bellezza si svolge ancora nei negozi. Tuttavia, permettendo di attingere a una scelta più vasta, di evitare le file per la cassa e di doversi spostare, la vendita online, ma anche e soprattutto l’influenza di internet sulle decisioni di acquisto, tenderanno ad avanzare sempre di più negli anni a venire, rischiando di cannibalizzare gli acquisti in negozio. DI fatto, il web-to-store assume un ruolo preponderante per tutti questi distributori.