Facebook: Werbeformate und Empfehlungen

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Facebook bietet eine breite Palette an Werbemöglichkeiten für Werbetreibende, die ihre Produkte/Dienstleistungen hervorheben möchten. Um sich abzuheben, kommt es darauf an, kreativ zu sein, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer am richtigen Ort und zur richtigen Zeit auf Facebook, Instagram, Messenger und dem Audience Network zu wecken. In diesem Artikel finden Sie einen Überblick über die verschiedenen Werbeformate im Ad Manager von Facebook und unsere Empfehlungen zur Erstellung hochwertiger Anzeigen auf der sozialen Plattform.

Die Werbeformate auf Facebook

Bild und Video (Photo Ad)

Die Bilder und Videos von Facebook gehören zu den wesentlichen Formaten des sozialen Netzwerks.

Ein einzelnes Bild ermöglicht es Ihnen, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Ihrem Katalog schnell und einfach zu bewerben. Obwohl dieses Format einfach zu implementieren ist, sollten Sie die Qualität nicht vernachlässigen. Achten Sie darauf, dass Sie ein attraktives Foto auswählen und eine klare und einprägsame Botschaft verfassen, die die Nutzer ermutigt, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Das Video ist ein besonders effektives Medium, um ein Produkt in all seinen Formen detaillierter zu präsentieren, zu demonstrieren und seinen Nutzen für den Endkunden zu unterstreichen.

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Hinweis: Facebook empfiehlt eine Videodauer von bis zu 15 Sekunden.

Wenn Sie den Traffic Ihrer E-Commerce-Webseite erhöhen oder Ihre Besucher umleiten wollen, sind diese Werbeformate dafür perfekt geeignet. So können Sie beispielsweise eine Retargeting-Kampagne für Benutzer einrichten, die zwischen 25 bis 100 % Ihres Videos gesehen haben.

Schließlich bietet Facebook auch Werbetreibenden Diashow-Anzeigen, mit denen Sie eine Diashow aus Bildern oder Videos erstellen können.

Carousel Ad

Dieses Hybridformat ermöglicht es Ihnen, bis zu 10 Bilder und/oder Videos in einer einzigen Anzeige zu vereinen. Es ist die Möglichkeit, mehrere Produkte/Dienstleistungen aus Ihrer neuesten Kollektion hervorzuheben, sie aus verschiedenen Blickwinkeln zu präsentieren oder das Feedback Ihrer Kunden über Testimonials zu teilen.

Innerhalb des Karussellformats finden Sie Anzeigen für dynamische Produkte (Dynamic Ads). Dieses personalisierte Anzeigenformat bietet Nutzern (Kunden oder Interessenten) automatisch Produkte aus Ihrem Katalog, die auf deren Verhalten und Vorlieben basieren.

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Sammlungen

Sammlungen verbessern das Einkaufserlebnis des Verbrauchers, von der Produktfindung bis zum Kauf über ein mobiles Gerät. Dieses Werbeformat bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihren Produktkatalog mit einem Video- oder Hauptbild und 4 Produktminiaturen zu bewerben. Es ist ideal, um Ihre Marke und/oder mehrere Produkte aus einem einzigen Bild/Video zu bewerben. Durch Anklicken der Bilder erhalten die Nutzer dann weitere Informationen zu Ihrem Angebot.

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Instant Experience

Instant Experiences (ehemals Facebook Canvas) sind Werbeerweiterungen, die den Nutzern ein immersives Vollbild-Erlebnis bieten, sobald ein Nutzer mit einer Anzeige von einem mobilen Gerät aus interagiert. Diese Erweiterungen können den meisten Facebook-Werbeformaten beim Erstellen hinzugefügt werden: Einzelbild, Einzelvideo, Karussell, Sammlung und Diashow. Im Mittelpunkt des Erlebnisses stehen Videos, Fotos von einem Karussell, das Ausfüllen eines Formulars zur Generierung von Leads oder das Entdecken von Bildern von identifizierten Produkten.

Hinweis: Diese Erweiterungen sind nützlich, um A/B-Tests zu realisieren und Konversionsraten zu erhöhen.

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Stories

Stories auf Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp werden täglich von mehr als einer halbe Milliarde Menschen genutzt und sind heute in sozialen Netzwerken allgegenwärtig. Sie können Ihre Produkte/Dienstleistungen in Stories mit Karussell-, Bild- und Videowerbeformaten bewerben. Mit diesem Format steigern Sie Ihre Umsätze, denn mehr als die Hälfte der Nutzer, die Stories sehen, tätigen mehr Online-Einkäufe.

Unsere Empfehlungen für Ihre Werbung auf Facebook

Definieren Sie das beste Ziel für Ihre Werbungen

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeigen beginnen, wählen Sie zunächst ein Marketingziel aus. Dazu bietet Facebook den Werbetreibenden drei Kategorien von Zielen: Bekanntheit (Markenbekanntheit usw.), Berücksichtigung (Traffic, Leadgenerierung usw.) und Konversion (Conversions, Katalogverkauf, Point-of-Sale-Verkehr usw.). Die Wahl Ihres Ziels ist für die Gestaltung Ihrer Anzeigen unerlässlich, da sie die Wahl Ihres Werbeformats, Ihrer Botschaft und Ihres visuellen Inhalts beeinflusst. Unabhängig davon, welche Werbeformate Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Aktionstasten und Zielseiten sorgfältig auswählen, um neue Leads zu generieren und Ihr Kundenportfolio zu erweitern.

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Feilen Sie an Ihrer Botschaft

Die Botschaft, die Sie Ihrem Publikum vermitteln wollen, ist das wichtigste Element einer Werbeanzeige. Sie muss klar, verständlich und konsistent sein, um Internetnutzer zu ermutigen, mehr über Ihre Marke oder Ihr Angebot zu erfahren. Wenn Sie mehrere Anzeigen innerhalb einer einzigen Kampagne schalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft widerspruchsfrei ist.

Hinweis: Facebook empfiehlt Ihnen, Ihre Marke innerhalb von 3 Sekunden nach ihrem Start für das Videoformat zu bewerben.

Verwenden Sie qualitativ hochwertige visuelle Inhalte

Visuelle Inhalte sind das erste, was Benutzer sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige stoßen. Um ihnen das bestmögliche Erlebnis zu bieten, sollten Sie die Empfehlungen von Facebook bezüglich Größe und Qualität der von Ihnen importierten Dateien basierend auf dem gewählten Anzeigenformat befolgen. Weitere Informationen gibt es im Leitfaden für Facebook-Werbeanzeigen.

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Experimentieren Sie mit den verschiedenen Werbeformaten

Bevor Sie sich Gedanken über eine bestimmte Anzeige machen, zögern Sie nicht, die verschiedenen statischen und dynamischen Formate von Facebook zu testen. Zu diesem Zweck stellt das soziale Netzwerk den Werbetreibenden einen Creative Hub zur Verfügung. Dieser kreative Raum hilft Ihnen, Werbemodelle zu erstellen, bevor Sie beginnen und andere Werbetreibende inspirieren. Zögern Sie nicht, die Platzierung Ihrer Anzeigen (Facebook, Instagram, etc.) zu diversifizieren, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen!

Wenn Sie Ihre Produkte über das soziale Netzwerk von Facebook verkaufen möchten, kontaktieren Sie einfach unsere Teams!

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Adrian Gmelch

Adrian Gmelch ist Tech- und E-Commerce-begeistert. Er betreute zunächst große Tech-Unternehmen bei einer internationalen PR-Agentur in Paris, bevor er für die internationale Öffentlichkeitsarbeit bei Lengow tätig wurde.