Facebook : formats publicitaires et recommandations d’usage

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Facebook propose un large choix publicitaire aux annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits/services. Pour se démarquer, la clé est de faire preuve de créativité afin de cibler et d’attirer l’attention des internautes au bon endroit et au bon moment sur Facebook, Instagram, Messenger et l’Audience Network. Découvrez dans cet article un état des lieux des différents formats publicitaires disponibles dans le Gestionnaire de publicités de Facebook et nos recommandations pour créer des annonces de qualité sur la plateforme sociale.

Les formats publicitaires de Facebook

Image et vidéo unique

Les images et vidéos uniques de Facebook font parties des formats incontournables proposés le réseau social.

L’image unique permet de faire connaître et promouvoir un produit ou un service de votre catalogue, rapidement et simplement. Cependant, si ce format est facile à mettre en place, vous ne devez pas pour autant négliger sa qualité. Veillez à choisir une photo attrayante et écrire un message clair et accrocheur pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.

Ludique et interactive, la vidéo unique est quant à elle un support particulièrement efficace pour : présenter plus en détails un produit sous toutes ses formes, réaliser des démonstrations et mettre en avant ses bénéfices pour le client final.

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Nota : Facebook recommande une durée de vidéo allant jusqu’à 15 secondes.

Si vous souhaitez augmenter le trafic de votre site e-commerce ou recibler vos visiteurs, ces formats publicitaires sont appropriés pour ce type d’actions. Vous pouvez par exemple mettre en place une campagne de retargeting à destination des utilisateurs qui ont regardé 25 à 100 % de votre vidéo.

Enfin, Facebook met également à disposition des annonceurs les publicités diaporama qui vous permettent de créer un diaporama à partir d’images ou d’une vidéo.

Carrousel

Ce format hybride vous permet de diffuser jusqu’à 10 images images et/ou des vidéos au sein d’une seule publicité. L’occasion de mettre en avant plusieurs produits/services de votre dernière collection, de les présenter sous différents angles, ou encore de partager le retour d’expérience de vos clients via des témoignages.

C’est au sein du format carrousel que vous trouverez les annonces de produits dynamiques (Dynamic Ads). Ce format d’annonce personnalisé propose automatiquement aux utilisateurs (clients ou prospects) des produits de votre catalogue en fonction de leur comportement et de leurs centres d’intérêt.

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Collection

La publicité de collection permet d’améliorer le parcours d’achat des consommateurs, de la découverte produit à son achat depuis un appareil mobile. Ce format publicitaire vous donne la possibilité de promouvoir votre catalogue produits à l’aide d’une vidéo ou d’une image principale accompagnée de 4 miniatures produits. Il est idéal pour faire découvrir votre marque et/ou promouvoir plusieurs produits à partir d’une seule image/vidéo. En cliquant sur les images, les internautes découvrent ensuite davantage d’information sur votre offre.

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Instant Experience

Les Instant Experiences (anciennement Facebook Canvas) sont des extensions publicitaires qui apportent aux internautes une expérience immersive en plein écran, dès qu’un utilisateur interagit avec une publicité depuis un appareil mobile. Ces extensions peuvent être ajoutées à la plupart des formats publicitaires de Facebook lors de leur création : image unique, vidéo unique, carrousel, collection et diaporama. Une fois au cœur de l’expérience, les mobinautes découvrent des vidéos, des photos d’un carrousel, remplissent un formulaire pour générer des prospects, ou encore découvrent des images de produits identifiés.

Nota : ces extensions sont utiles pour réaliser de l’A/B testing et améliorer vos taux de conversion.

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Stories

Utilisées par plus d’un demi-milliard de personnes quotidiennement, les Stories sur Facebook, Messenger, Instagram et WhatsApp sont aujourd’hui démocratisées sur les réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi promouvoir vos produits/services dans des Stories à partir des formats publicitaires carrousel, image et vidéo unique. Avec ce format, vous augmentez ainsi vos ventes, puisque plus de la moitié des internautes qui utilisent les stories déclare effectuer plus d’achats en ligne avec les stories.

Nos conseils pour la création de vos annonces Facebook

Définissez le meilleur objectif pour vos publicités

Avant de vous lancer dans la construction de vos annonces, commencez tout d’abord par choisir un objectif marketing. Pour cela, Facebook met à disposition des annonceurs trois catégories d’objectif : la sensibilisation (notoriété de la marque, etc.), la considération (trafic, génération de prospects, etc.) et la conversion (conversions, ventes catalogue, trafic en point de vente, etc.). Le choix de votre objectif est essentiel pour la construction de vos annonces car cela impactera le choix de votre format publicitaire, votre message ainsi que votre contenu visuel. Quel que soit les formats publicitaires que vous adopterez, veillez à bien choisir vos boutons d’appel à l’action et vos pages d’atterissage pour générer de nouveaux prospects et augmenter votre portefeuille client.

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Travaillez votre message

Dans une publicité, c’est le message que vous souhaitez transmettre à votre audience qui est le plus important. Celui-ci doit être clair, compréhensible et cohérent avec votre publicité pour inciter les internautes à en savoir plus sur votre marque ou encore votre offre. Si vous diffusez plusieurs ensembles de publicité au sein d’une seule campagne, veillez à bien uniformiser votre message.

Nota : Facebook conseille de mettre en avant votre marque dans les 3 secondes après son lancement pour le format vidéo.

Utilisez des contenus visuels de qualité

Le contenu visuel est la première chose que les utilisateurs voient quand ils découvrent votre publicité. Pour leur offrir la meilleure expérience possible, assurez-vous de suivre les recommandations données par Facebook concernant la taille et la qualité des fichiers que vous importez en fonction du format publicitaire sélectionné. Pour en savoir plus consultez le Guide Publicités Facebook.

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Jouez avec les différents formats publicitaires

Avant de vous arrêter sur une publicité spécifique, n’hésitez pas à tester les différents formats statiques et dynamiques proposés par Facebook. Pour cela, le réseau social met à disposition des annonceurs un Creative Hub. Cet espace créatif vous aide à réaliser des maquettes de publicité avant de vous lancer et de vous inspirer d’autres annonceurs. N’hésitez pas également à diversifier le placement de vos annonces (Facebook, Instagram, etc.) pour toucher un maximum de personnes !

Si vous souhaitez vendre vos produits depuis le réseau social Facebook, contactez nos équipes !

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Image : Facebook.

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow