Wie wichtig sind Produkt-Attribute im Produkt-Feed?

Produkt-Attribute sind ein standardisierter Satz von Datenfeldern, die spezifische Informationen über ein Produkt liefern. Sie beschreiben die Merkmale eines Produkts, seine Spezifikationen und andere relevante Details. Zu den Attributen gehören Produkttitel, Beschreibungen, Preise, Verfügbarkeit, Produktkategorie, Marke, Farbe, Größe und vieles mehr.

Im E-Commerce spielen Attribute eine entscheidende Rolle, da sie detaillierte Informationen über ein Produkt liefern, die den Nutzern helfen, das zu finden, wonach sie auf verschiedenen Online-Plattformen wie Google Shopping, Amazon, Facebook und anderen suchen. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem Hemd sucht, helfen Attribute wie \”Farbe\” und \”Größe\” dem Nutzer, das richtige Produkt zu identifizieren und auszuwählen. Attribute werden auch von Suchmaschinen und Werbeplattformen verwendet, um Nutzeranfragen mit relevanten Produkten abzugleichen. Je detaillierter und genauer die Attribute sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass das Produkt in den Suchergebnissen auftaucht, was zu einer höheren Sichtbarkeit und einem höheren Umsatz führt.

Verschiedene Online-Vertriebskanäle (Marktplätze, soziale Medien usw.) können jedoch unterschiedliche Anforderungen an diese Attribute stellen. So kann es sein, dass ein Kanal ein bestimmtes Format für die Größe verlangt, während ein anderer diese Anforderung nicht stellt. Diese unterschiedlichen Anforderungen an die Attribute können für Online-Händler, die ihre Produkte über mehrere Kanäle verkaufen möchten, eine Herausforderung darstellen. Sie können zu Inkonsistenzen und Fehlern führen, die die Genauigkeit und Effektivität ihrer Produktangebote beeinträchtigen.

Mit einem Feed-Management-Tool wie Lengow können Marken und Händler die Attribute ihrer Produkte zwischen verschiedenen Vertriebskanälen abgleichen. Das bedeutet, dass die Produkt-Attribute an die Anforderungen des jeweiligen Kanals angepasst werden, um sicherzustellen, dass die Auflistung korrekt und vollständig ist. Auf diese Weise können Händler Zeit sparen und die mit der manuellen Dateneingabe verbundenen Fehler reduzieren, was letztlich zu einer höheren Genauigkeit ihrer Angebote führt.

Quelle: Lengow.

So funktioniert es:

Mit der Funktion “Attribute Matching” von Lengow können Sie die Felder in Ihrem Produktkatalog mit den von einem bestimmten Kanal geforderten abgleichen. Wenn Ihr Katalog nicht genau mit den Anforderungen des Kanals übereinstimmt, können Sie Lengow nutzen, um passende Werte für alle Produkte zu finden oder Werte mit “Regeln” und/oder “Funktionen” zu verfeinern.

Zu den Attributen gehören obligatorische (zum Erstellen und Aktualisieren Ihrer Produkte), optionale (das Ausfüllen dieser Felder kann Ihre Produktauflistungen verbessern) und Servicefelder (nur für bestimmte Kanäle anwendbar). Um das Verständnis zu erleichtern, sind die obligatorischen und optionalen Felder nach Themen gruppiert. Es ist wichtig, die Definitionen der einzelnen Attribute sorgfältig zu lesen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Informationen bereitstellen.

Wenn für einen Kanal bestimmte Attribute erforderlich sind, wird auf der linken Seite der Lengow-Plattform ein Banner angezeigt, mit dem Sie zwischen “Gemeinsamen Feldern” (Attribute, die für alle Produktkategorien gelten) und “Attributen nach Kategorie” (Attribute, die für jede Kategorie spezifisch sind) unterscheiden können.

Hinweis: Das Matching wird von der “Lengow Matching”-Funktion für jeden Kanal vorausgefüllt.

Attribute spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg von E-Commerce-Kampagnen. Sie liefern wichtige Informationen über ein Produkt, die den Nutzern helfen, das zu finden, wonach sie suchen, und den Werbetreibenden helfen, ihre Produkte an bestimmte Zielgruppen zu richten. Attribute variieren jedoch von einem Kanal zum anderen und müssen für jeden Kanal korrekt abgeglichen werden, um die Genauigkeit, Relevanz und Effektivität von Produkt-Feeds zu verbessern, was zu mehr Sichtbarkeit, Klicks und Verkäufen führt.