Quelle est l’importance des attributs de produits dans le flux de produits ?

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Dans le cadre de la publicité en ligne, les flux produits constituent le nerf de la guerre de campagnes réussies. Un flux de produits est un fichier qui contient toutes les informations pertinentes sur les produits d’une entreprise, telles que les noms de ces produits, les descriptions, les prix, les images, etc. L’un des éléments essentiels d’un flux produits est l’utilisation d’attributs. Mais à quoi servent exactement les attributs de produits dans un flux de produits ?

Dans cet article, nous allons explorer l’importance des attributs de produit dans le flux de données et la façon dont ils peuvent avoir un impact sur le succès de vos campagnes publicitaires e-commerce.

Qu’est-ce qu’un attribut de produit ?

Les attributs de produit sont un ensemble normalisé de champs de données qui fournissent des informations spécifiques sur un produit. Ils décrivent les caractéristiques d’un produit, ses spécifications et d’autres détails pertinents. Les attributs comprennent les titres de produits, les descriptions, les prix, la disponibilité, la catégorie de produits, la marque, la couleur, la taille et bien d’autres éléments.

Le rôle des attributs dans les flux de données produits

Pour une activité e-commerce, les attributs jouent un rôle crucial car ils fournissent des informations détaillées sur un produit qui aident les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent sur diverses plateformes en ligne telles que Google Shopping, Amazon, Facebook, etc. Par exemple, si un utilisateur recherche une chemise, des attributs tels que “couleur” et “taille” l’aideront à identifier et à sélectionner le bon produit.

Les attributs sont également utilisés par les moteurs de recherche et les plateformes publicitaires pour faire correspondre les requêtes des utilisateurs avec les produits les plus adaptés. Plus les attributs sont détaillés et précis, plus le produit a de chances d’apparaître dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par une augmentation de la visibilité et des ventes.

Mais les différents canaux de vente en ligne (marketplaces, médias sociaux, etc.) peuvent avoir des exigences différentes concernant ces attributs. Par exemple, un canal peut exiger un format spécifique pour la taille, tandis qu’un autre peut ne pas avoir cette même exigence. Cette variation des attentes en matière d’attributs peut représenter un défi pour les revendeurs et marques en ligne qui souhaitent vendre leurs produits sur plusieurs canaux. Elle peut entraîner des incohérences et des erreurs susceptibles de nuire à la précision et à l’efficacité de leurs listings de produits.

Comment obtenir les bons attributs pour chaque canal ?

Avec un outil de gestion des flux tel que Lengow, les marques et les revendeurs font correspondre les attributs de leurs produits entre les différents canaux de vente. Cela signifie que les attributs du produit sont ajustés pour répondre aux exigences de chaque canal, garantissant ainsi un référencement précis et complet. Grâce à ce type d’outil, les marchands peuvent gagner du temps et réduire les erreurs liées à la saisie manuelle des données, amenant à une plus grande précision de lors de leurs publications.

Product attributes on Lengow
Source : Lengow.

Voici comment cela fonctionne :

La fonction “Matching des attributs” de Lengow vous permet de faire correspondre les champs de votre catalogue de produits avec ceux attendus par un canal spécifique. Si votre catalogue ne répond pas exactement aux exigences du canal, vous pouvez utiliser Lengow pour trouver les valeurs appropriées pour tous les produits ou affiner les valeurs avec des “règles” et/ou des “fonctions”.

Les attributs comprennent des champs obligatoires (utilisés pour créer et mettre à jour vos produits), des champs facultatifs (les remplir peut améliorer vos listes de produits) et des champs service (uniquement applicables à certains canaux). Pour faciliter la compréhension, les champs obligatoires et facultatifs sont regroupés par thème. Il est essentiel de lire attentivement les définitions de chaque attribut pour vous assurer que vous fournissez les informations correctes.

Si un canal requiert des attributs spécifiques, un bandeau sera visible à gauche sur la plateforme Lengow, vous permettant de distinguer les “champs communs” (attributs partagés par toutes les catégories de produits) et les “attributs par catégorie” (attributs spécifiques à chaque catégorie).

Bon à savoir : Le matching est pré-rempli à partir de la fonctionnalité “Lengow Matching” pour chaque canal.

Conclusion : L’importance des attributs de produits

Les attributs jouent un rôle essentiel dans le succès de vos campagnes publicitaires en ligne. Ils fournissent des informations essentielles sur vos produits, aident les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent et permettent aux annonceurs de mettre en avant leurs produits auprès de publics ciblés. Cependant, les attributs varient d’un canal à l’autre, ils doivent donc être correctement adaptés pour chaque diffuseur afin d’améliorer la précision, la pertinence et l’efficacité des flux produits, générant ainsi plus de visibilité, de clics et de ventes.

Trouver les bons attributs pour mes produits !

Sofia Carvalho e Pereira

Sofia est une passionnée de langues avec une formation académique en linguistique et en communication stratégique et relations publiques. Avant de rejoindre l'équipe de contenu e-commerce de Netrivals et Lengow, elle a travaillé dans divers secteurs au sein de leurs départements marketing.

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