5 Tipps für einen optimalen Amazon Produkt-Feed

Produkttitel (200 Zeichen) und -beschreibungen (max. 2000 Zeichen) sind entscheidend, um potenzielle Kunden anzusprechen und die Klickraten zu erhöhen. Um sie zu optimieren, sollten Sie relevante Schlüsselwörter und Phrasen verwenden, die Ihr Produkt genau beschreiben. Achten Sie darauf, dass Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort am Anfang des Titels verwenden, da dies die Sichtbarkeit Ihres Produkts in den Suchergebnissen verbessern kann. Achten Sie außerdem darauf, dass Ihre Produktbeschreibungen informativ und leicht zu lesen sind, die einzigartigen Merkmale und Vorteile Ihres Produkts hervorheben und den Richtlinien und Grundsätzen von Amazon entsprechen.

Tipp: Dank der automatischen Regeln von Lengow können Sie Ihre Produkttitel leicht an die Nomenklatur von Amazon anpassen.

Hier einige Ideen für den Anfang:

• Verwenden Sie beschreibende Keywords in Ihren Produkttiteln und -beschreibungen, damit potenzielle Kunden Ihr Produkt finden können.
• Beginnen Sie Ihren Titel mit den wichtigsten Informationen, wie dem Markennamen oder dem Produkttyp. Achten Sie auf die korrekte Schreibweise und Formatierung des Markennamens und des Herstellers Ihres Produkts.
• Verwenden Sie Aufzählungspunkte in Ihrer Produktbeschreibung, um sie leicht lesbar zu machen und die Merkmale und Vorteile Ihres Produkts hervorzuheben. Aufgrund ihrer Nähe zu Titel, Bild, Preis und Buy Box sind Aufzählungspunkte ein wichtiges Feld für Keywords sowie die wichtigsten Merkmale und Vorteile Ihres Produkts. Sie scheinen auch einen größeren Einfluss auf das Ranking zu haben als die Beschreibung.

Einige Beispiele für mögliche Titelkonstruktionen:

Qualitativ hochwertige Produktbilder können sich erheblich auf die Sichtbarkeit und den Verkauf Ihres Produkts auswirken. Amazon verlangt, dass Ihre Produktbilder bestimmte Kriterien erfüllen, darunter eine hohe Auflösung, eine gute Beleuchtung und einen weißen Hintergrund. Was die Formatierung betrifft, so ist die ideale Größe ein Minimum von 1000×1000 Pixeln, um die Zoomfunktion zu aktivieren. Das Produkt muss mindestens 85 % des gesamten Bildes einnehmen und auf einem 100 % weißen Hintergrund stehen. Das Hauptfoto darf keinen Text enthalten (Text ist jedoch auf zusätzlichen Bildern erlaubt).

Um Ihre Bilder für Ihren Amazon-Produkt-Feed zu optimieren, stellen Sie sicher, dass sie diese Kriterien erfüllen und Ihr Produkt genau abbilden.

Weitere Tipps:

• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder, die Ihr Produkt genau darstellen und den Bildrichtlinien von Amazon entsprechen.
• Verwenden Sie mehrere Bilder, um Ihr Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln und Perspektiven zu zeigen. Fügen Sie, wenn möglich, auch ein Video des Produkts hinzu.
• Verwenden Sie Lifestyle-Bilder, um Ihr Produkt im Gebrauch zu zeigen und potenziellen Kunden zu helfen, sich die Verwendung des Produkts vorzustellen.

Produktattribute wie Größe, Farbe und Material sind wichtig, damit Kunden Ihre Produkte finden und kaufen können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktattribute genau sind und mit der Produktbeschreibung übereinstimmen. Präzise Produktattribute können auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihres Produkts in den Amazon-Suchergebnissen zu verbessern: Bei der Suche helfen Attribute wie Marke, Größe und Farben den Käufern, Ihr Produkt zu finden. Es wird daher empfohlen, alle Attribute auszufüllen und nicht nur die obligatorischen.

Beispiel: Wenn Sie Kaffeemaschinen verkaufen, sind die Marke und die Kapazität Attribute, die die Suche verfeinern werden.

Beachten Sie dies:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktattribute genau zu Ihrem Produkt und seiner Beschreibung passen.
• Verwenden Sie nicht nur obligatorische, sondern auch spezifische und detaillierte Attribute, damit potenzielle Kunden Ihr Produkt leichter finden können.
• Verwenden Sie die von Amazon empfohlenen Attribute für Ihre Produktkategorie, um die Sichtbarkeit Ihres Produkts in den Suchergebnissen zu verbessern.

Amazon hat spezifische Richtlinien für jede Produktkategorie, wie z. B. Kleidung, Elektronik und Haushaltswaren. Es ist wichtig, dass Sie diese Richtlinien bei der Optimierung Ihres Amazon-Produkt-Feeds befolgen, da dies dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit Ihres Produkts zu verbessern.

Tipp: Stimmen Sie die Felder Ihres Produktkatalogs auf die von Amazon erwarteten Felder ab. Erstellen Sie einen organisierten und gut strukturierten Katalog, indem Sie Ihre Produktkategorien mit den von Amazon geforderten Kategorien über das “Category Matching” auf der Lengow-Plattform abgleichen.

Schlüsselelemente:

• Prüfen Sie die Richtlinien von Amazon für Ihre Produktkategorie und stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt-Feed alle Anforderungen erfüllt.
• Verwenden Sie die von Amazon empfohlenen Titel und Beschreibungen für Ihre Produktkategorie, um die Sichtbarkeit Ihres Produkts in den Suchergebnissen zu verbessern.
• Verwenden Sie kategoriespezifische Keywords in Ihren Produkttiteln und -beschreibungen, damit potenzielle Kunden Ihr Produkt finden können.

Die Überwachung der Leistung Ihres Amazon-Produkt-Feeds ist unerlässlich, um Probleme zu erkennen und die Sichtbarkeit Ihrer Produkte und damit den Umsatz zu verbessern. So ist es zum Beispiel wichtig, die Indexierungen Ihres Amazon-Feeds mit den Aktualisierungen Ihres Produktkatalogs zu synchronisieren, um so den Bestand Ihrer E-Commerce-Website mit dem von Amazon zu synchronisieren. So vermeiden Sie, dass Artikel, die nicht mehr auf Lager sind, zum Verkauf angeboten werden.

Überprüfen Sie außerdem systematisch Ihre Berichte zur Fehlerintegration (die von Feed-Management-Tools wie Lengow geliefert werden), nachdem Sie einen Feed hochgeladen haben, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte korrekt eingerichtet (Produkt-Feeds) oder korrekt aktualisiert (Angebots-Feeds) sind. Diese Berichte enthalten nur Produkte, die von Amazon nicht akzeptiert wurden. Amazon gibt den Grund für die Fehlermeldung an, so dass Sie das Produkt schnell korrigieren und erneut hochladen können.

Verwenden Sie die Leistungsmetriken von Amazon, um die Performance Ihrer Produkte zu überwachen, einschließlich der Klickraten, Konversionsraten und des Prozentsatzes der Buy Box. Nutzen Sie diese Informationen, um verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und notwendige Änderungen an Ihrem Produkt-Feed vorzunehmen.