Threads : nouvelle opportunité pour les marques ?

Threads est une application de conversation textuelle gratuite développée par Meta, qui permet aux communautés de se réunir et de discuter de divers sujets. L’inscription nécessite un compte Instagram et la suppression d’un compte Threads entraîne la suppression du compte Instagram connecté. Des personnalités de premier plan comme Lily Collins et Kim Kardashian utilisent déjà l’application, exprimant l’espoir d’une plateforme positive et moins hostile.

Threads partage des fonctionnalités avec Twitter, telles que les fils d’actualité, les fonctions “J’aime” et les possibilités de repostage. Cependant, il se différencie en augmentant la longueur des messages à 500 caractères et en autorisant les vidéos de cinq minutes. Il se positionne directement comme un concurrent de Twitter, visant à atteindre plus d’un milliard d’utilisateurs. Twitter a réagi à ces similitudes en menaçant de poursuivre Meta en justice.

Threads versus Twitter (Source : Dr. Muhammad Rashid).

Les poids lourds habituels, dont Netflix et Nike, se sont taillé une place sur Threads, chacun comptant entre un et deux millions d’adeptes. La stratégie d’engagement est simple mais efficace : inciter les utilisateurs à engager la conversation. Des questions telles que “Social media managers, y’all ok ???” (Netflix) ou “Drop your favorite Nike sneaker of all-time below” (Nike) servent à faciliter l’interaction et la création d’une communauté.

Toutefois, les géants ne sont pas les seuls à faire parler d’eux. Des marques moins connues montrent qu’elles peuvent elles aussi être créatives et engageantes. Par exemple, la marque de mode américaine Anthropologie a lancé un concours unique en son genre : elle demande à ses abonnés de lui envoyer les meilleurs jeux de mots sur le thème d’Anthropologie, les contributeurs les plus innovants recevant des bons d’achat.

Compte tenu de l’avenir incertain de Twitter sous la direction d’Elon Musk et de ses problèmes actuels, Threads apparaît comme une alternative sûre pour les entreprises et les célébrités à la recherche d’une plateforme de médias sociaux stable. En fin de compte, Threads n’a pas besoin d’être spécial ou innovant pour attirer les marques – il suffit d’offrir une expérience similaire à celle de Twitter avec une base d’utilisateurs avec laquelle les marques peuvent s’engager, ce qui représente une autre victoire potentielle pour Meta.

Exemples de marques sur Threads (Source : Lengow).

Contrairement à Twitter, qui est devenu célèbre pour ses moments culturels mémorables, Threads semble davantage destiné à être un canal de communication fiable entre les marques et leurs clients, sans les éléments amusants ou culturels qui caractérisent Twitter. À l’instar d’Instagram, un autre produit de Meta, Threads devrait suivre la même voie, celle d’une forte présence des marques et d’une publicité potentielle à l’avenir, malgré son statut actuel de site sans publicité.

Sur Threads, les marques et les personnalités de premier plan devraient créer des contenus nettement différents de ceux qui ont fait la réputation de Twitter. La stratégie précédente de Zuckerberg, qui consistait à augmenter progressivement les publicités sur Instagram, jusqu’à ce qu’elles soient désormais intrinsèquement liées à son contenu, peut laisser entrevoir l’avenir de Threads. Si Threads est peut-être plus chaotique qu’Instagram, l’accent n’est pas mis sur la culture de la plateforme, mais sur son utilité pour les marques et la migration probablement inévitable des utilisateurs.

L’approche de Threads par ces premières marques est un risque bien calculé. En entrant très tôt dans la mêlée, elles visent à accumuler rapidement un grand nombre d’adeptes organiques, à l’instar de la stratégie adoptée avec succès sur des plateformes telles que BeReal par la chaîne de restauration rapide Chipotle.

Malgré ces débuts prometteurs, il est clair que Threads se concentre actuellement davantage sur la création d’un buzz que sur le marketing traditionnel. Certains utilisateurs ont décrit l’atmosphère actuelle de Threads comme une discussion de groupe chaotique, où personne ne sait ce qui se passe. Les marques qui s’aventurent sur ce terrain inconnu devront trouver un équilibre entre la contribution à ce buzz et le développement d’une stratégie à long terme qui maintienne l’engagement de leur public.

Quelle est donc la prochaine étape pour Threads et les marques qui s’y intéressent ? Seul l’avenir nous le dira. Mais une chose est sûre : c’est un endroit exaltant, et les marques qui savent naviguer dans cette sphère chaotique et bourdonnante pourraient bien récolter des récompenses substantielles. Si votre marque n’est pas encore sur Threads, il est peut-être temps d’envisager de faire le grand saut.

Image de couverture : © Meta