Chiffres clés des soldes d’été 2013 après une semaine

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Chaque année à l’heure du bilan des soldes, le contraste s’amplifie entre soldes en ligne et soldes en points de vente. Si les résultats peuvent se révéler mitigés dans ces derniers, l’e-commerce tire son épingle du jeu d’années en années, profitant ainsi pleinement de cette période très attendue par les consommateurs à l’affût des bonnes affaires. Chez Lengow nous avons souhaité vous faire partager nos constats à l’issue de cette première semaine pleine de démarques et vous révéler de manière anonyme la performance de nos marchands durant 3 périodes représentatives de l’intensité des achats.

La bonne performance de l’e-commerce pendant les soldes :

  • Le nombre de cyber acheteurs est en hausse : + 5,2% au premier trimestre 2013 par rapport à 2012 (source JdN)
  • Le nombre de sites e-commerce est en hausse : +17% en 2012 par rapport à l’année précédente (Fevad).

Une seule ombre au tableau, le panier moyen des soldes baisse à nouveau : 3,5% à 141€. Mais cette baisse s’explique partiellement par les importantes réductions consenties par les e-commerçants dès le début des soldes et par la réduction par les ménages du budget global consacré aux soldes.
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Le premier jour :

La première journée a vu une progression significative des ventes des marchands utilisant Lengow, montrant qu’ils étaient sans doute bien préparés à faire face à l’affluence de ce premier jour. Par rapport à 2012, les marchands Lengow ont réalisé 65% de ventes en plus, et plus de 59% de CA en plus en 2013.

Nota :  Attention, ce chiffre extrêmement flatteur pour le travail quotidien de nos équipes est à nuancer et à considérer à la lumière de deux éléments :

  1. nous possédons beaucoup plus de marchands en 2013 qu’il y a un an, la base de calcul est donc plus large.
  2. nous avons référencé de nombreux diffuseurs supplémentaires en une année, Lengow gère désormais plus de 1000 diffuseurs dans le monde.

Les 5 premiers jours :

La performance durant les 5 premiers jours (du 26 au 30 juin en 2013) est représentative de la frénésie d’achats. Cette période est en général à l’avantage du retail physique ; qui n’a pas entendu un collègue se demander s’il n’allait pas prendre une journée de congés pour causes de “soldes”..? 🙂

Au cours des 5 premiers jours de soldes, l’emballement des premiers jours s’est calmé et le nombre de ventes que nous avons constatées s’est tassé de 31% en 2013 par rapport à 2012 au cours de la même période de soldes d’été. Cela représente 34% de recul en terme de CA par rapport à la même période, l’an dernier.

La première semaine :

Une semaine complète s’est donc écoulée depuis hier, le bon repère pour tirer un premier bilan avant le dernier weekend, traditionnellement chargé lui aussi. Au cours de cette première semaine, le CA de nos marchand a progressé de 26,5% et le nombre de transactions de +25%.

Geoffray SYLVAIN