Dynamic Ads for Retail : le nouveau format publicitaire in-store de Facebook

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Il y a quelques semaines nous vous parlions des Local Inventory Ads de Google. Depuis quelques jours c’est désormais au tour de Facebook de proposer une fonctionnalité similaire via ses annonces Dynamic Ads : les Dynamic Ads for Retail.

Lancées début 2015 par Facebook, les Dynamic Ads donnent la possibilité aux marchands en ligne de mettre en place des campagnes de retargeting et/ou d’acquisition pour promouvoir leur catalogue produits sur le réseau social. Cette fonctionnalité cross-device donne ainsi la possibilité aux e-commerçants de personnaliser leurs campagnes publicitaires tout au long du parcours d’achat client.

D’après Facebook, 49% des achats en magasins sont influencés par des interactions digitales. Conscient de la part croissante qu’occupe le mobile dans le parcours d’achat online et en offline des consommateurs, Facebook a souhaité faire évoluer ses annonces dynamiques en lançant un nouveau format publicitaire destiné au retail : les Dynamic Ads for Retail. En s’attaquant au marché offline, Facebook compte aider les acteurs Bricks and Mortar à déployer leur stratégie omnicanal et ainsi générer des ventes en magasin physique.
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Donnez de la visibilité à vos produits en magasin

Même si le commerce électronique offre un réel potentiel de croissance et notamment d’internationalisation pour les marchands, le commerce traditionnel reste cependant le mode d’achat principalement utilisé. Longtemps mis en compétition, ce couple online et offline ne doit plus faire qu’un dans la stratégie de développement des marchands. C’est dans ce contexte que Facebook a lancé Dynamic Ads for Retail, un mixe entre les Dynamic Ads et Local Awareness. Basé sur la géolocalisation du mobinaute, ce nouveau format publicitaire permet aux acteurs du secteur de proposer aux consommateurs des produits disponibles dans leurs boutiques physiques situées à proximité de leur position géographique. L’objectif étant d’attirer du trafic en magasin et de proposer une alternative d’achat aux consommateurs.

A la différence des annonces dynamiques uniquement destinées au commerce online, les Dynamic Ads for Retail permettent aux marchands de connecter leur inventaire physique. Ils peuvent ainsi créer, en fonction des magasins, une campagne personnalisée assurant la promotion dynamique de leurs produits. Pour s’assurer que les disponibilités du produit soient exactes, Facebook conseille fortement aux marchands de mettre à jour leur catalogue produit spécifique à chaque magasin toutes les 24 heures. Si un produit devient indisponible, Facebook ajustera automatiquement la campagne en proposant un autre magasin à l’internaute. Enfin, concernant la définition de l’audience, Facebook se charge de cette étape en utilisant les données des utilisateurs qui acceptent d’activer la position géographique de leur téléphone.

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Dynamic Ads for Retail : Comment ça marche ?

Lorsqu’un internaute se trouve à proximité d’un magasin, il se voit proposer une sélection de produits sous forme de carrousel. En un clic, il découvre les magasins situés à proximité distribuant l’article, identifie son prix et sa disponibilité. Sans quitter l’application, il accède à une page de description produit, à une carte géographique et au contact du magasin le plus proche. S’il ne souhaite finalement pas se déplacer mais montrer tout de même un intérêt pour ce produit, il peut soit acheter le produit en ligne, soit l’enregistrer. Enfin, cette fonctionnalité propose également des produits similaires pour fournir une offre complémentaire aux acheteurs.

Les Dynamic Ads for Retail sont actuellement testées aux Etats-Unis par Abercrombie & Fitch, Argos, Macy’s ou encore Target.

5 raisons d’adopter les Dynamic Ads for Retail

1/ Avec plus de 1,70 milliards d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, Facebook est leader sur son marché et vous donne la possibilité de toucher une audience large et nouvelle.

2/ Ce nouveau format publicitaire vous donne la possibilité de déployer votre stratégie omnicanal sur un canal utilisé de manière croissante dans le parcours d’achat des consommateurs.

3/ Accessibles sur mobile, les Dynamic Ads for Retail apporte une nouvelle approche au push marketing dans laquelle le message est directement intégré dans le fil d’actualité Facebook de l’internaute qui y passe en moyenne plus de 30 minutes par jour.

4/ Ce format répond à l’exigence croissante des internautes qui demandent des marques de plus en plus de flexibilité. Avec les Dynamic Ads for Retail ils peuvent soit se déplacer en magasin pour acheter l’article, soit le commander en ligne.

5/ Si vous ne disposez pas encore de boutique en ligne, ce format publicitaire vous permet d’être présent en ligne avant de lancer votre site e-commerce.

Pour en savoir plus sur les Dynamic Ads, téléchargez notre livre blanc > Facebook Dynamic Ads : votre guide e-commerce.

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Source : Marketing Land, Facebook

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow