Facebook “Canvas” : un nouveau format publicitaire pour la promotion de votre site e-commerce

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Dévoilé en juin 2015, puis testé à partir d’octobre, le réseau social Facebook a annoncé officiellement jeudi dernier le déploiement de son format publicitaire “Canvas” et de fonctionnalités dédiées aux e-commerçants.

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Facebook « Canvas » : cliquez pour découvrir des exemples

Disponible sur tous les appareils mobiles, “Canvas” est un format publicitaire immersif permettant aux mobinautes de découvrir un annonceur et parcourir son catalogue produits en plein écran et de manière interactive. C’est en cliquant sur l’annonce publicitaire que l’utilisateur va pouvoir interagir avec le contenu proposé par le marchand composé d’images, de vidéos, de texte et de liens.

Au sein du “Canvas” vous avez la possibilité d’intégrer :

  • Un en-tête avec votre logo,
  • Une image en plein écran,
  • Un bloc de texte,
  • Un bouton “Call to Action” vers votre boutique en ligne,
  • Un carrousel d’images,
  • Une vidéo,
  • Une image en plein écran à incliner pour un affichage panoramique,
  • Des articles de votre catalogue produits.

Avec ce nouveau format publicitaire, Facebook renforce sa stratégie mobile et donne ainsi la possibilité aux marchands d’offrir une nouvelle expérience d’achat aux mobinautes en leur proposant du storytelling. Sachez également que ce format d’annonce dispose d’un temps de chargement rapide permettant aux membres du réseau social de consulter et intéragir instantanément avec le contenu du “Canvas”.

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Comment mettre en avant votre catalogue produits sur “Canvas” ?

Pour créer une annonce publicitaire “Canvas”, vous devez disposer d’un compte Business Manager et donner à Facebook accès à votre catalogue produits via les “Dynamic Product Ads”. Actuellement en version beta, nous vous conseillons de demander à votre chargé de compte Facebook de whitelister votre compte pour y avoir accès.

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Si vous diffusez actuellement votre catalogue produits via les “Facebook Dynamic Product Ads” sachez que vous pouvez réutiliser ces mêmes produits pour vos annonces “Canvas”. Par ailleurs, ce format vous permet d’afficher jusqu’à 40 produits mais ne permet pas de choisir l’ordre de diffusion des produits de votre catalogue.

Enfin, si vous disposez d’un flux “Facebook Dynamic Product Ads” au sein de Lengow, sachez qu’il vous suffira d’utiliser ce même flux pour vos annonces “Canvas”. A noter que Facebook vous donne la possibilité de créer plusieurs catalogues produits. L’occasion pour vous de créer un catalogue spécifique pour “Canvas”, en sélectionnant seulement certains produits.

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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow