Dynamic Ads for Retail : dynamisez vos ventes en magasin avec Facebook

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Lancés par Facebook en 2016, les Dynamic Ads for Retail permettent aux acteurs de donner de la visibilité à leurs produits en magasin et d’attirer les acheteurs dans leurs boutiques en créant des publicités dynamiques sur Facebook. Découvrons ensemble comment mettre en place les Dynamic Ads for Retail au sein de notre plateforme.

Comment fonctionnent les Dynamic Ads for Retail de Facebook ?

Les Dynamics Ads for Retail (ou “Objectif Trafic en point de vente”) de Facebook, donnent la possibilité aux marchands d’augmenter le trafic de leurs boutiques physiques et de proposer aux consommateurs une alternative d’achat avec des campagnes publicitaires localisées.

A partir de votre catalogue produits, Facebook permet aux personnes en situation de mobilité de découvrir des produits disponibles dans vos magasins en fonction de leur position géographique et d’effectuer une action en cliquant sur un bouton pour bénéficier d’informations complémentaires : obtenir un itinéraire, appeler le magasin, etc. En plus de faire la promotion de votre inventaire physique, ce format (disponible en carrousel ou collection) apporte une nouvelle dimension à votre activité physique.

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Comment mettre en place les Dynamic Ads for Retail dans Lengow ?

Avant de créer vos publicités, vous devez tout d’abord renseigner sur Facebook les emplacements de vos boutiques, ainsi que vos horaires d’ouverture.
Pour créer un flux Dynamic Ads for Retail par boutique dans Lengow, vous devez ensuite renseigner les attributs liés à un magasin donné :
– “store_code” : l’ID du magasin dans lequel se trouve votre produit,
– “retailer_item_id” : l’ID unique pour chaque produit,
– “price” : le prix de l’article dans un magasin donné,
– “sale_price” : le prix de vente de l’article pour le magasin donné,
– “quantity”: le nombre d’articles disponibles dans le magasin donné.
– “availability” : la disponibilité du produit dans le magasin donné.

Concernant ce dernier attribut, si celui-ci n’est pas défini, alors le produit sera considéré comme disponible (c’est à dire en stock). Si ce n’est pas le cas, veillez à exclure vos produits ou à indiquer que ces derniers sont en rupture de stock.

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Nota : si vous disposez d’un flux Dynamic Ads, vous devez tout de même créer un nouveau flux Dynamic Ads for Retail comme celui-ci est dédié à vos produits en magasin.

Pour faciliter le paramétrage de vos flux produits, nous vous conseillons par exemple d’ajouter dans votre catalogue produits deux colonnes : l’une correspondant à votre stock de produits en magasin et l’autre à celui de votre site e-commerce. Si ces informations ne sont pas présentes au sein de votre catalogue, il vous est toujours possible de les ajouter à l’aide d’une source additionnelle.

Si vous souhaitez relancer la fréquentation de vos commerces pendant cette période, ce format publicitaire est idéal pour dynamiser vos ventes et redonner rendez-vous à vos clients en magasin.

Pour en savoir plus sur les Dynamic Ads for Retail de Facebook, contactez nos équipes :

Demande de contact FR

Source : Facebook.

Image : Andrea Piacquadio (Pexels).

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow