Google devrait lancer un bouton “Acheter” pour concurrencer Amazon

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Selon les informations du Wall Street Journal, le géant de la recherche Google s’apprêterait à lancer aux Etats-Unis un bouton “Buy Now” dans la continuité de son service Google Shopping. Ce dernier permettra aux internautes d’acheter un produit en 1-clic directement depuis Google, en passant par le comparateur Shopping déjà intégré au moteur de recherche.

Evidemment, un tel projet n’est pas sans rappeler l’achat en 1-clic proposé par Amazon sous forme de… bouton également ! Une ressemblance qui n’a pas échappée aux observateurs qui voient dans le projet de Google une menace directe à l’endroit de la position dominante d’Amazon dans l’e-commerce.  Pour autant, Google se positionne-t-il en véritable concurrent d’Amazon dans le domaine du shopping ? Pas totalement.

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Le bouton “Buy Now” de Google :

Le bouton “Buy Now” de Google permettra l’achat en 1-clic directement au sein des recherches semble à première vue un moyen subtil pour Google d’introduire une rémunération au CPA. En effet, avec un bouton d’achat le moteur de recherche pourra faire valoir que la vente a été conclue sur son site plutôt que de simplement rediriger les visiteurs de Google Shopping vers le site marchand moyennant une commission, facturée au clic ([glossary id=’13597′ slug=’cpc’ /]).

 Mais en terme de logistique, de relation client ou de SAV, Google laissera évidemment la main au marchand final, tandis qu’Amazon prend en charge l’intégralité de ces démarches voir davantage avec le service FBA, Furbished by Amazon.

Quels avantages ?

Du point de vue du marchand, un tel [glossary id=’12437′ slug=’call-to-action’ /] disposé au sein même des recherches permet de maximiser le passage à l’acte d’achat et de favoriser les achats d’impulsion, surtout pendant la période de noel ou des soldes. On peut donc voir ce nouveau moyen de gagner des ventes comme potentiellement efficace (sur le papier). Pour Google aussi, ce bouton “Buy Now” pourrait s’avérer être une arme redoutable : outre l’augmentation de ses revenus publicitaires, Google se doterait de la capacité de conclure une vente avant ses concurrents (situés un clic plus loin dans le parcours d’achat).

Geoffray SYLVAIN