Tenez-vous prêt pour le Brexit : quel impact pour les vendeurs Anglais et Européens sur Amazon ?

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Au début de l’année, le Royaume-Uni a quitté l’Union Européenne et est entré dans une période dite de “transition” où les dispositions légales existantes sont maintenues jusqu’au 31 décembre 2020. Mais le 1er janvier 2021, le Royaume-Uni quittera officiellement le marché unique et l’union douanière de l’UE.  Quelles vont en être les conséquences directes ?  Pour les vendeurs européens d’Amazon il va être compliqué de générer des ventes au Royaume-Uni, et les vendeurs britanniques ne pourront plus vendre à l’étranger.

En tant que vendeur Amazon, voici tout ce que vous devez savoir et découvrez nos conseils pratiques pour la gestion de vos commandes FBA (Expédié par Amazon) pour 2021.

L’impact du Brexit sur le FBA et comment vous y préparer au mieux

Alors que les négociations entre le Royaume-Uni et l’UE sont toujours en cours, ce qui est sûr c’est qu’à partir du 1er janvier 2021, une frontière douanière entre le Royaume-Uni et l’UE sera établie et aura un impact sur les entreprises qui y réalisent des ventes cross-border.

Voici un tour d’horizon des changements :

  • Les ventes FBA passant par le programme EFN (European Fulfiment Network) ne seront plus assurées entre les frontières anglaises et européennes. Ainsi, si vos marchandises sont stockées au Royaume-Uni, elles y seront bloquées
  • Les transferts de stocks ne pourront plus se faire entre les deux zones. Toutefois vos stocks européens pourront toujours être distribués sur les marketplaces françaises, allemandes, italiennes et espagnoles.

Le programme EFN permet aujourd’hui aux marques et marchands de vendre sur les cinq places de marché de l’UE tout en stockant les produits dans un seul pays, avec un seul numéro de TVA. Le 14 juillet dernier, Amazon a annoncé que les activités FBA au Royaume-Uni seront séparées de celles de l’UE. Cela signifie que si vos marchandises sont stockées au Royaume-Uni, vous ne pourrez plus les distribuer en Europe à partir de vos entrepôts britanniques, et le fameux “shipped by Amazon”, qui garantit une livraison rapide, pourrait disparaître de vos produits. Pour être référencés comme “Fulfilled by Amazon” en Europe, vos produits devront être stockés et expédiés à partir d’un marché européen Amazon (France, Espagne, Allemagne ou Italie).

Les stocks européens peuvent toujours être distribués sur les marchés européens et transférés à l’échelle pan-européenne comme auparavant, mais du côté britannique, les vendeurs sont limités à une visibilité sur Amazon.co.uk.

Les vendeurs britanniques devront également jongler avec la TVA dans différents pays. Comme Amazon ne gérera plus les commandes EFN entre le Royaume-Uni et l’UE, les vendeurs britanniques auront besoin de numéros de TVA distincts pour chaque pays dans lequel leur marchandise est stockée.

Gérez vos ventes FBA sur Amazon après le Brexit

Délais de livraison rallongés, frais de douane supplémentaires, algorithmes d’Amazon favorisant vos concurrents basés dans l’UE… Inutile de prendre des risques : pour un marchand britannique qui souhaitera vendre via FBA dans l’UE en 2021, il lui faudra impérativement avoir ses stocks en Europe.

Pour minimiser l’impact de ces changements sur votre activité e-commerce, un des leviers d’action est de fractionner votre stock pour avoir les ventes UK d’un côté et celles européennes de l’autre. L’enjeu sera de suivre de près vos stocks pour vous assurer d’avoir toujours les quantités suffisantes des deux côtés de la frontière.

Pour ce faire, vous devrez faire transiter vos produits par la nouvelle frontière douanière entre le Royaume-Uni et l’UE et fournir des informations supplémentaires dans le cadre d’une déclaration en douane. Les stocks seront expédiés à un entrepôt Amazon en Europe, à vos frais, et seront ensuite distribués comme d’habitude.

Et pour les vendeurs non britanniques ?

À partir du 1er janvier, les entreprises de l’Union Européenne qui souhaitent continuer à vendre à des clients britanniques devront également fractionner leur stock : réservez des stocks qui seront conservés dans les entrepôts d’Amazon au Royaume-Uni.

Si ces changements administratifs et ces nouveaux réseaux de distribution sont quelque peu contraignants dans leur mise en place et gestion, les grands gagnants seront ceux qui se seront adaptés rapidement à cette nouvelle donne. Nous sommes à vos côtés pour vous aider à réussir cette transition !

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Photo: Lina Kivaka – Pexels

Audrey Dudal

Product Marketing Manager @Lengow