Interview : Yandex, n°1 des moteurs de recherche en Russie

Au cours des cinq prochaines années, le e-commerce en Russie connaîtra une croissance de 170%. C’est au sein de cet écosystème que gravite le moteur de recherche Yandex. Avec plus de 90 millions d’utilisateurs mensuels, Yandex domine le marché Russe et s’investit également dans le e-commerce avec sa plateforme Yandex.Market.

A l’occasion du Lengow Day, nous avons interrogé Bernard Lukey (General Director Europe AG chez Yandex). Celui-ci évoque la stratégie adoptée par Yandex sur le territoire Russe et aborde les dernières évolutions apportées à la plateforme e-commerce Yandex.Market.

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1/ Quelle offre propose Yandex ?

Yandex propose aux annonceurs internationaux un accompagnement personnalisé pour la gestion de leurs campagnes de marketing digitales ciblant l’audience russe par l’intermédiaire de l’une de ses trois filiales : Europe, USA et Chine.

Les offres comprennent notamment de la publicité contextuelle sur le moteur de recherche Yandex (N° 1 en Russie), de la publicité sur notre réseau de sites affiliés (le plus important et le plus qualitatif en Russie) ainsi que la possibilité de tester des nouveaux produits commerciaux ciblant une clientèle particulière.

2/ Quelle stratégie adopte Yandex pour toucher les utilisateurs européens ?

Yandex se concentre avant tout sur le marché intérieur russe et russophone. De part sa connaissance inégalée de la langue et de la culture locale, il est un partenaire de choix pour tous les annonceurs ayant inclus la Russie dans leurs marchés cibles.

3/ Comment fonctionne Yandex.Market et quelles sont ses prochaines évolutions ?

Yandex.Market poursuit actuellement une mutation afin de compléter son offre de plateforme de comparaison de prix par une offre complète de eCommerce, intégrée verticalement et comprenant ses propres moyens logistiques. Les premiers tests sont concluants et l’intégration d’acteurs de eCommerce internationaux fait partie de sa stratégie.

4/ Comment Yandex s’adapte à l’arrivée massive du voice commerce ?

Ce printemps, Yandex a annoncé de lancement de “Yandex Station”, une colonne interactive intégrant les fonctionnalités de son assistante personnelle (“Alissa”). A travers son projet “Yandex dialogue”, Yandex souhaite donner aux marques ayant leurs propres chatbots la possibilité d’intégrer la logique de son propre assistant.

5/ Un chiffre clé ?

53%. C’est la part de Yandex dans le total des montants investis dans la publicité online en Russie…

Découvrez l’interview de Bernard Lukey à l’occasion de la 6e édition du Lengow Day :

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Crédit photo : OHÉ