Le top 10 marketplaces en Europe (2026)

En bref : marketplace généraliste, couverture paneuropéenne, leader incontesté

Sans surprise, Amazon est la marketplace leader en Europe. Si vous souhaitez toucher un large volume d’acheteurs, tous secteurs confondus, c’est par ce géant du e-commerce qu’il faut commencer. Au troisième trimestre 2025 seulement, le chiffre d’affaires net total d’Amazon a atteint 180,2 milliards de dollars dans le monde, illustrant son envergure exceptionnelle. La marketplace constitue le cœur de sa stratégie, avec 62 % des unités vendues provenant de vendeurs tiers au T3 2025, un niveau record. Les principaux marchés européens d’Amazon restent l’Allemagne et le Royaume-Uni, et la plateforme conserve une position dominante en France, en Italie et en Espagne.

Le graphique ci-dessous présente le chiffre d’affaires d’Amazon dans l’Union européenne en 2024, exprimé en euros, ainsi que la croissance en glissement annuel :

Image credit: MarketMaze.

En bref : marketplace généraliste, couverture européenne complète, très forte en Allemagne, au Royaume-Uni et en Italie

Aux côtés d’Amazon, eBay fait figure de vétéran du e-commerce en Europe. Malgré une concurrence accrue et des fluctuations de marché, la longévité d’eBay sur le continent illustre sa capacité de résilience. Selon son rapport du troisième trimestre 2025, la plateforme a enregistré un volume brut de marchandises (GMV) mondial de 20,1 milliards de dollars sur le trimestre, soit une hausse de 10 % sur un an. La marketplace compte 134 millions d’acheteurs actifs sur les douze derniers mois et demeure une destination incontournable sur ses marchés européens clés que sont l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Italie.

La carte ci-dessous illustre la présence d’eBay en Europe par pays en 2024 :

En bref : marketplace généraliste, couverture de l’Europe de l’Est, très forte en Pologne

Allegro est extrêmement populaire en Pologne et étend progressivement son influence en Europe centrale. Au troisième trimestre 2025, son volume brut de marchandises (GMV) a progressé de 9,8 % sur un an, pour atteindre près de 17 milliards de zlotys. Sur les neuf premiers mois de 2025, le chiffre d’affaires s’est élevé à 8,54 milliards de zlotys. À ses débuts en 1999, la plateforme était un site de ventes aux enchères et a depuis connu une évolution majeure. Allegro anticipe désormais une croissance de son GMV annuel 2025 comprise entre 8 % et 9 %.

En matière de trafic, Allegro enregistre environ 157,9 millions de visiteurs par mois (source : Similarweb), ce qui en fait l’une des principales marketplaces en Europe.

En bref : marketplace mode et beauté, couverture paneuropéenne, l’Allemagne reste son marché le plus fort

Vendeurs comme consommateurs ne peuvent se passer de Zalando, la principale marketplace mode en Europe. À la mi-2025, la plateforme a atteint un nouveau record de 52,9 millions de clients actifs. L’acquisition stratégique de son concurrent About You a permis un changement d’échelle significatif de ses opérations ; au troisième trimestre 2025, le chiffre d’affaires de Zalando a progressé de 26,5 % pour atteindre 3,02 milliards d’euros. Pour l’ensemble de l’exercice 2025, le nouveau groupe issu de cette fusion anticipe un GMV compris entre 17,2 et 17,6 milliards d’euros, confirmant son statut de géant incontesté du e-commerce de la mode.

Le graphique ci-dessous montre l’augmentation continue du nombre de clients actifs de Zalando, passant d’environ 14 millions au T1 2014 à un peu plus de 52 millions au T1 2025 (source : Statista) :

En bref : marketplace généraliste, couverture du Benelux, leader régional

Bol.com est le principal acteur du e-commerce aux Pays-Bas et en Belgique. Sa maison mère, Ahold Delhaize, a enregistré une solide performance de ses activités en ligne au troisième trimestre 2025, avec des ventes en ligne en Europe en hausse de 9,7 %. Cette croissance a été explicitement portée par la « forte performance de bol », confirmant la dynamique positive de la plateforme tout au long de l’année 2025.

Depuis son lancement dans la région, Amazon est en concurrence directe avec bol.com. À ce stade, bol.com, notamment grâce à son ancrage historique et à la solidité de sa logistique locale, conserve une longueur d’avance. Vendre aux Pays-Bas et en Belgique uniquement via Amazon n’est pas la stratégie la plus pertinente, mieux vaut s’appuyer sur les acteurs régionaux de référence.

Comparaison entre amazon.nl et bol.com en novembre 2025 (source : Similarweb) :

En bref : marketplace généraliste, couverture de l’Allemagne, leader régional après Amazon

Au cours de son exercice fiscal 2024-2025, clôturé en février 2025, le groupe Otto a opéré un redressement solide, avec la marketplace OTTO au cœur de sa stratégie. Le volume brut de marchandises (GMV) de la plateforme a progressé de 9 % pour dépasser 7 milliards d’euros. Cette performance a permis à OTTO d’augmenter sa base de clients actifs de 4 %, pour atteindre 12,2 millions. La marketplace a affiné avec succès sa stratégie en se concentrant sur des partenaires de meilleure qualité, désormais au nombre d’environ 6 200, ce qui a entraîné une hausse de 24 % des ventes sur la marketplace.

Données clés de la marketplace Otto (Otto Market) :

En bref : marketplace généraliste, couverture de la France, leader régional après Amazon

Cdiscount reste un acteur majeur en France, avec un positionnement clairement orienté vers son modèle de marketplace. Au troisième trimestre 2025, le GMV global de la plateforme a progressé de 1 %, une performance entièrement portée par sa marketplace tierce, dont le GMV a augmenté de 5,5 %. La marketplace représente désormais un niveau record de 69 % de l’ensemble des ventes de produits réalisées sur la plateforme. Cette évolution stratégique met l’accent sur la rentabilité et s’appuie sur la forte expertise de Cdiscount dans les catégories Maison et Loisirs.

En bref : marketplace dédiée au sport, couverture paneuropéenne, leader incontesté du sport

Numéro un du marché du sport en Europe, Decathlon s’impose comme une marketplace de premier plan pour les vendeurs positionnés sur la catégorie « Sports et Outdoor ». L’enseigne poursuit sa dynamique en 2025 dans le prolongement d’une année 2024 très solide, au cours de laquelle elle a généré 16,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires et vu ses ventes digitales représenter 20 % du total.

Decathlon développe activement son modèle de marketplace, désormais ouvert aux vendeurs tiers dans plus de dix pays européens. Cela en fait un levier privilégié pour toucher des acheteurs engagés à l’échelle du continent dans la verticale du sport.

En bref : marketplace bricolage et maison, couverture de l’Europe du Sud, leader incontesté

Leroy Merlin est l’un des principaux acteurs européens du bricolage et de l’aménagement de la maison, avec une forte présence omnicanale et marketplace en Europe du Sud, notamment en France, en Espagne, en Italie et au Portugal. Au premier semestre 2025, la plateforme a enregistré une moyenne de 12,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels au sein de l’Union européenne, confirmant la solidité de sa portée digitale sur les catégories maison et jardin. Sa marketplace, devenue rentable début 2024, compte désormais plus de 500 vendeurs tiers, soutenant une croissance continue en 2025.

Bien que Leroy Merlin ne soit pas présent au Royaume-Uni ni en Allemagne, l’enseigne demeure une référence incontournable pour les acheteurs brico en Europe du Sud. Pour les vendeurs ciblant ces marchés, s’appuyer uniquement sur Amazon revient à passer à côté d’une audience hautement qualifiée. Les leaders régionaux par catégorie, comme Leroy Merlin, restent des canaux essentiels pour accélérer les ventes de bricolage et d’aménagement de la maison en Europe.

La puissance de la combinaison Leroy Merlin et Lengow est illustrée dans la vidéo ci-dessous :

En bref : marketplace bricolage et jardin, couverture paneuropéenne, challenger de Leroy Merlin

ManoMano, marketplace en ligne spécialisée dans le bricolage, l’aménagement de la maison et le jardin, s’est imposée comme un acteur de premier plan sur le marché européen. Le volume d’activité de l’entreprise a atteint le milliard d’euros il y a déjà plusieurs années et a continué de progresser, notamment grâce au développement de son offre B2B « ManoManoPro » sur des marchés clés comme la France, l’Espagne, l’Italie et le Royaume-Uni.

Bien que ManoMano ne communique pas publiquement de chiffres détaillés de GMV pour 2025, les analyses récentes estiment toujours le volume de sa marketplace à plusieurs milliards d’euros, porté par des investissements continus dans la logistique et le retail media. Pour les vendeurs positionnés sur les catégories bricolage et jardin, ManoMano constitue une destination en ligne incontournable en Europe de l’Ouest.