Radar des prix : qui est vraiment le moins cher en France ?

Amazon est l’enseigne la moins chère sur 18,8 % des produits suivis. C’est davantage que n’importe quel concurrent, mais cela laisse plus de huit produits sur dix où c’est un autre marchand qui l’emporte.

Surtout, ce chiffre global masque des situations très différentes selon les rayons. Amazon écrase le High-Tech, où il est le moins cher sur 30,3 % des produits, et tient la tête en Bricolage, Maison & Jardin (22,6 %). Mais il recule à la troisième place en Sport, derrière les spécialistes du vélo, et tombe à la huitième en Beauté, loin derrière les parfumeries et pharmacies en ligne. Le prix le plus bas ne suit pas une enseigne : il suit la catégorie.

Compter le nombre de fois où une enseigne est la moins chère ne dit pas tout. Une marketplace peut afficher le meilleur prix sur quelques produits d’appel, tout en étant la plus chère sur beaucoup d’autres.

Pour démêler les deux, Radar des prix introduit le score net : la part des produits où une enseigne est la moins chère, moins la part où elle est la plus chère. Un score positif marque une enseigne régulièrement compétitive. Un score négatif révèle une enseigne qui paraît bon marché de loin, mais qui se classe en réalité plus souvent parmi les plus chères. C’est cette lecture qui rebat les cartes, comme le montrent les classements ci-dessous.

La beauté est le terrain des spécialistes. Perfumesclub mène (17,1 %), suivi des pharmacies en ligne Pharma-GDD et Redcare. Amazon ferme le Top 8 avec 3,0 % et un score net nul : sur ce rayon, il n’est ni la meilleure ni la pire affaire, simplement marginal. C’est aussi la catégorie la plus dispersée de l’étude, on y revient plus bas.

Le vélo fait la loi. Bike24 (16,3 %) et Deporvillage (13,3 %) devancent nettement Amazon, troisième à 8,7 %. Les spécialistes affichent des scores nets positifs et réguliers : ils ne cassent pas un prix de temps en temps, ils sont structurellement compétitifs sur leur terrain.

Ici, Amazon reprend la main (22,6 %, score net +17), devant Castorama. Mais le rayon illustre parfaitement le piège des fausses bonnes affaires. Auchan est troisième en fréquence (13,1 %), Rueducommerce cinquième (7,5 %) : tous deux apparaissent souvent parmi les moins chers. Pourtant leurs scores nets plongent à −11 et −19, parce qu’ils sont, bien plus souvent encore, l’enseigne la plus chère.

C’est le rayon fort d’Amazon : le moins cher sur 30,3 % des produits, score net +25, très loin devant Carrefour et Cdiscount. À l’autre bout, on retrouve des enseignes installées au score net négatif, comme Darty (−6), Fnac (−4) et surtout Pixmania (−18), souvent les plus chères malgré une présence régulière dans les comparaisons.

Au-delà de savoir qui est le moins cher, l’étude mesure l’écart entre le marchand le moins cher et le plus cher sur un même produit. Et il peut être vertigineux.

En Beauté & Santé, l’écart médian atteint 65 %, le plus élevé de l’étude : sur la moitié des produits, le plus cher coûte au moins 65 % de plus que le moins cher. Le Sport et le Bricolage tournent autour de 35 %, le High-Tech autour de 26 %. Sur certaines références, l’écart dépasse 90 % : un eyeliner Diorshow passe de 25,07 € à 47,20 € (+88 %), une table vidaXL de 177,50 € à 345,70 € (+95 %), une coque Samsung Galaxy S25 de 20,57 € à 39,99 € (+94 %). Même produit, presque le double.

Un écart de prix de cette ampleur n’est neutre pour personne. Pour une marque, voir son produit affiché au simple comme au double selon le site brouille son image prix et sème le doute chez l’acheteur. Pour le retailer qui a listé ce produit trop cher, le coût est immédiat : il passe pour le plus cher, perd la comparaison, et perd la vente.

C’est là que la surveillance des prix prend tout son sens. Savoir, rayon par rayon, où l’on se situe face aux spécialistes et aux généralistes permet d’aligner ses prix là où ça compte, de défendre sa marge sans se brader, et de protéger à la fois l’image de la marque et la compétitivité du distributeur.

Téléchargez l’étude complète Radar des prix – France 2026 : Classements complets par rayon, méthodologie détaillée, écarts de prix par catégorie et exemples de produits réels. Tout ce qu’il faut pour situer vos prix et ceux de vos partenaires, rayon par rayon.