Soldes d’hiver 2017 : bilan de la première semaine

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La première semaine des soldes d’hiver 2017 s’est clôturée hier. Est-ce que les intentions d’achat ont été au rendez-vous ? Le e-commerce tire-t-il toujours son épingle du jeu ? Dressons ensemble le bilan de ces premiers jours de démarques.soldes-dhiver-837x419Au lendemain de cette première semaine de soldes, le bilan reste le même que depuis quelques années maintenant, mitigé. Cependant, même si le nombre d’acheteurs recensés le premier jour continue de baisser (4 millions de moins comparé à 2016), les dépenses quant à elles sont en hausse (130 euros en moyenne), d’après un sondage Toluna* réalisé pour LSA. Ainsi, plus de la moitié des Français a profité des soldes le 14 et 15 janvier. Philippe Guilbert, Directeur Général de Toluna évoquait à ce sujet une pointe de consommation mais la fin du rush des premiers jours auxquels nous étions confrontés avant, en ajoutant que “ce recul des soldes ne témoigne pas d’un désintérêt total”.

Malgré cette baisse, le e-commerce résiste et progresse même de 1,7 points et se positionne juste derrière les centres commerciaux. La place de marché Spartoo a par exemple obtenue près de 200 000 visites lors de la première heure avec un pic de 21 paires de chaussures vendues à la seconde. Price Minister quant à lui a enregistré une augmentation de 128% de son volume d’affaires le 11 janvier (entre 8h et 12h), par rapport à la veille, avec une hausse de fréquentation de 300% sur mobile. Ainsi, 36,5% des acheteurs ont privilégié Internet pour profiter de promotions en ligne lors de ce premier weekend de soldes.

Enfin, comme évoqué dans notre précédent article dédié à la première journée des soldes, la mode reste le secteur qui rencontre le plus de succès au cours de cette période.

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A relire > Soldes d’hiver 2017 : bilan de la première journée chez Lengow

* Sondage Toluna pour LSA réalisé en france les 11 et 12 janvier 2017 auprès d’un échantillon de 1 500 personnes de 18 ans et plus.

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow