Qu’est-ce que Lemon8 ? Tout ce qu’il faut savoir

Souvent décrit comme un croisement entre Instagram et Pinterest, Lemon8 est une plateforme de curation de contenu qui, contrairement à TikTok, met l’accent sur les photos plutôt que sur les vidéos. Son interface utilisateur rappelle les débuts d’Instagram, avec un accent mis sur l’esthétique et les longs articles de type blog. Les utilisateurs peuvent y trouver du contenu lié à la nourriture, à la mode, à la santé et aux voyages, et les créateurs peuvent par exemple taguer des vêtements dans leurs photos pour que les utilisateurs puissent trouver les modèles en question facilement.

Cependant, contrairement à la plupart des applications de médias sociaux, Lemon8 ne comporte pas d’aspects sociaux. L’application s’adresse plutôt aux créateurs de contenu et se veut “la plateforme la plus inspirante et la plus informative pour découvrir, partager et donner vie à des idées”, selon le New York Times.

Source : eMarketer.

À l’heure où nous écrivons ces lignes, Lemon8 compte plus de 5 millions de téléchargements dans le Google Play Store et a atteint son plus haut niveau de recherches sur Google au cours de la première semaine d’avril 2023.

Ce nouveau réeseau social est un concurrent direct d’une application populaire en Orient appelée Xiaohongshu, ou Little Red Book en anglais. En Chine, Little Red Book détient une grande part du marché des réseaux sociaux et de l’e-commerce, et Lemon8 espère bien obtenir un succès similaire en Occident.

De nombreux micro-influenceurs ayant entre 1 000 et 3 000 followers sur Instagram ou TikTok ont déjà rejoint Lemon8, et la plupart des posts sur l’application comprennent le hashtag #Lemon8partner, ce qui indique que les créateurs ont été payés pour poster du contenu sur l’application. ByteDance rémunère également les créateurs qui publient du contenu sur sa plateforme et a mis en place une équipe dédiée à New York afin de gérer les partenariats avec ces créateurs dans le cadre de sa stratégie d’expansion, selon un rapport d’Insider.

Pour les influenceurs

Avantages : 

• Atteindre un public plus large
• Source de revenus supplémentaire
• S’inscrire maintenant signifie croître plus rapidement car il y a moins de concurrence
• Plus d’opportunités pour les micro-influenceurs de se démarquer

Défis : 

• Méthode de monétisation peu claire pour le moment
• Peut ne pas convenir à tous les influenceurs TikTok (les vidéos sont secondaires sur Lemon8)
• L’application favorise les contenus esthétiques, ce qui peut nuire à l’authenticité

Pour les entreprises

Avantages :

• Atteindre des audiences plus larges
• Augmenter les ventes
• Instagram est en train de perdre sa position dominante et le public peut considérer Lemon8 comme l’alternative parfaite
• L’accent mis sur le marketing d’influence peut contribuer à renforcer ce secteur d’activité

Défis :

• Le lien avec ByteDance peut affecter son développement aux États-Unis
• L’application est encore inconnue en Occident et compte moins d’utilisateurs que les applications concurrentes

Oui. Jusqu’à présent, rien ne prouve que Lemon8 soit une arnaque ou un logiciel d’espionnage. Cependant, l’application partagerait le même algorithme que TikTok, qui a fait l’objet d’un examen minutieux en raison de sa politique de confidentialité des données. Alors que la pression règlementaire s’intensifie, certains états envisagent même d’interdire TikTok, l’avenir de Lemon8 peut de ce fait sembler incertain.

Toutefois, compte tenu de leur popularité croissante, il semble peu probable qu’il y ait une pénurie de nouvelles applications de réseaux sociaux cherchant à tirer profit du marché américain.

Comme nous avons pu le voir récemment avec d’autres applications asiatiques telles que Temu, qui est devenue l’application de shopping la plus téléchargée aux États-Unis en août 2022, Lemon8 possède tous les bons ingrédients pour devenir la prochaine grande application de médias sociaux dans le monde occidental.

Contrairement à des applications concurrentes comme Instagram, Lemon8 se concentre sur le marketing d’influence plutôt que sur la création instantanée de contenu, ce qui pourrait être une opportunité pour les spécialistes du marketing de promouvoir leurs marques.

Le facteur social étant absent jusqu’à présent, on peut se demander si le nombre d’interactions sur ce nouveau phénomène atteindra un jour celui que nous connaissons sur des applications telles qu’Instagram. 

Cependant, comme l’application Lemon8 est en train de devenir un sosie de Pinterest, elle pourrait aider les utilisateurs à trouver des inspirations en matière d’alimentation, de bien-être et de mode, ce qui pourrait aider les influenceurs et, en fin de compte, les marques qu’ils promeuvent, à se développer dans l’environnement du social commerce.