Alternatives à Google Search: enjeux stratégiques pour les marques et les e-commerçants

1. Réduire la dépendance SEO/SEAl

Le coût du clic sur Google Ads ne cesse d’augmenter dans les secteurs concurrentiels (retail, santé, tech). S’appuyer uniquement sur Google pour le trafic et la conversion, c’est s’exposer à :

• Des budgets publicitaires volatils
• Une guerre de positionnement SEO toujours plus dure
• Une surdépendance aux mises à jour d’algorithmes

2. Mener une veille concurrentielle neutre

Google personnalise fortement les résultats selon votre historique. Pour une veille concurrentielle ou sectorielle fiable, utiliser un moteur non biaisé devient une nécessité.

3. Protéger les données internes et stratégiques

Naviguer via Google, c’est alimenter ses bases avec vos comportements de recherche. Pour des équipes produit, juridique ou marketing, cela peut poser problème. Les moteurs alternatifs offrent des environnements plus confidentiels.

4. Renforcer son image RSE et RGPD

L’utilisation de moteurs éthiques comme Ecosia ou Qwant permet d’intégrer une dimension RSE ou de mieux respecter les obligations RGPD, notamment en Europe.

5. Explorer de nouveaux canaux de visibilité

Certains moteurs comme You.com ou Brave Search développent leurs propres écosystèmes publicitaires ou SEO, avec des logiques différentes de Google. Une opportunité à tester.

You.com – L’assistant IA des équipes digitales

• Utilisé par : freelances, agences, développeurs, marketeurs.
• Atouts :
  • Génération de texte, de code, de résumés de contenu,
  • Résultats organisés par source (sites fiables, forums, presse…),
  • Plugins personnalisables pour travailler plus efficacement.
• Cas d’usage :
  • Création rapide de briefs de contenu,
  • Veille sectorielle enrichie avec des sources segmentées,
  • Outil IA intégré pour gagner du temps sur la recherche.

DuckDuckGo – Recherche confidentielle, utile pour les benchmarks

• Résultats issus de plus de 400 sources (Bing, Yahoo, Wikipedia…),
• Pas de tracking, pas de cookies publicitaires,
• Idéal pour les audits de la concurrence ou de produit sans personnalisation.

Ecosia – Le moteur engagé qui parle à vos valeurs de marque

• Chaque 45 recherches = un arbre planté,
• 200 millions d’arbres plantés en 2024,
• Basé sur Bing mais modifié pour ne pas tracker l’utilisateur.
• Peut être utilisé comme élément différenciant dans une politique RSE.

Arbres ayant été plantés grâce au système de recherche d’Ecosia.

Qwant – L’alternative européenne RGPD native

• Développé en France, hébergement 100 % UE,
• Respect du RGPD et des données locales,
• Présence croissante dans les moteurs par défaut d’entreprises et collectivités.
• Utile pour : conformité, marketing public, et veille institutionnelle.

Brave Search – L’option décentralisée pour les tech & SaaS

• Moteur construit sur un index indépendant (contrairement à Bing ou Google),
• Intégré dans le navigateur Brave,
• Résultats moins standardisés, utile pour tester des requêtes de longue traîne en SEO.

Startpage – Pour les équipes qui veulent Google sans Google

• Affiche les résultats de Google, mais via un proxy anonyme,
• Ne stocke ni IP, ni historique, ni tracking publicitaire,
• Parfait pour les services sensibles ou juridiques en entreprise.

• Changer le moteur par défaut dans vos navigateurs d’équipe (Brave, Qwant, Ecosia…).
• Proposer ces alternatives dans vos outils internes (onboarding, charte informatique).
• Intégrer ces moteurs dans vos campagnes de test SEO sur des requêtes de niche.
• Utiliser des plugins ou API (ex : You.com API ou Brave Search API) pour enrichir vos dashboards internes.

1. TikTok – Le moteur de recherche des jeunes générations

40 % des consommateurs utilisent TikTok comme moteur de recherche, avec 64 % des Gen Z et 49 % des Millennials l’ayant déjà utilisé de cette manière (SearchEngine Journal).

Initialement conçu comme une plateforme de divertissement, TikTok a vu sa fonction de recherche exploser. Les utilisateurs y tapent désormais des requêtes pour découvrir des produits, des tutos, des lieux, voire des recettes. L’algorithme de recommandation, très personnalisé et immersif, capte l’attention et court-circuite les SERP classiques.

Implications pour les marques :

• Repenser son SEO pour l’optimiser autour de formats courts et engageants (vidéo verticalisée, hashtags ciblés).
• Anticiper une redéfinition des parcours d’achat ou d’information : la recherche devient “in-feed”, au cœur du contenu.

2. Amazon – L’incontournable des requêtes produits

Amazon n’est plus seulement une marketplace : c’est le premier moteur de recherche produit aux États-Unis. Pour les consommateurs, taper directement sur Amazon permet d’éviter Google, surtout lorsqu’ils recherchent des comparatifs, des avis ou des alternatives.

Chiffres clés :

• Plus de 60 % des recherches liées à l’e-commerce commencent sur Amazon. (MarketingCharts.com)
• L’algorithme d’Amazon, “A9”, privilégie la performance (taux de conversion, avis, logistique).

Opportunités pour les e-commerçants :

• Travailler le SEO interne Amazon : titres, visuels, descriptions enrichies, mots-clés backend.
• Développer une stratégie Amazon Ads pour sortir du tout-Google sur les produits phares.

3. Apple – Le concurrent discret, mais redoutable

Avec la montée de l’IA générative et une stratégie centrée sur la confidentialité, Apple prépare une révolution silencieuse. L’intégration de ChatGPT à Siri, combinée à un bouton “Search” dans Safari (propulsé par Bing), marque une rupture. Apple ne veut plus être simplement une porte d’entrée vers Google.

Pourquoi c’est stratégique :

• Apple contrôle l’expérience mobile (iPhone, iPad) : un levier énorme pour orienter la recherche par défaut.
• Discussions en cours avec Perplexity.ai, un moteur conversationnel, pour enrichir ses services natifs.

À suivre :

• L’impact d’Apple Intelligence sur la navigation vocale et contextuelle.
• Le potentiel d’un moteur de recherche Apple natif, détaché de Google.

4. ChatGPT & Perplexity – Vers une recherche assistée par IA
OpenAI (with ChatGPT)

et Perplexity introduisent une nouvelle forme de recherche : conversationnelle, synthétique et proactive. On ne navigue plus sur dix pages de résultats, on obtient une réponse contextualisée en quelques phrases, voire une recommandation d’action.

Cas d’usage professionnels :

• Résumés de contenu pour les équipes content,
• Recherches sectorielles synthétiques pour les analystes,
• Génération de prompts, scripts ou codes pour les techs.

Spécificité Perplexity :

• Résultats sourcés,
• Navigation fluide,
• Interconnexion avec d’autres IA (Claude, Mistral…).

Le paysage de la recherche évolue profondément. Ce n’est plus seulement une affaire de mots-clés et de SERP. Les utilisateurs (et donc les entreprises) adoptent des logiques multi-plateformes, conversationnelles, vidéo-first ou e-commerce-native.

Diversifier ses points d’entrée dans la recherche, c’est aussi diversifier ses opportunités business.

Pour les marques, l’enjeu n’est plus uniquement d’être premier sur Google, mais d’être présent là où la recherche commence réellement : dans une vidéo TikTok, un champ Amazon, une requête vocale sur Siri ou une conversation IA.

Google reste, aujourd’hui encore, le cœur battant du web pour la majorité des internautes. Mais son hégémonie est de plus en plus challengée, à la fois par des moteurs alternatifs spécialisés, soucieux de confidentialité, d’éthique ou d’innovation, et par des géants du numérique qui transforment discrètement l’acte de recherche (TikTok, Amazon, Apple…).

Dans ce contexte, les marques, e-commerçants et professionnels du digital ont tout intérêt à :

• Sortir d’une vision monolithique du SEO/SEA, centrée exclusivement sur Google ;
• Diversifier leurs canaux de visibilité pour aller là où les recherches naissent vraiment 
• Tester et adopter des outils en phase avec leurs valeurs, leurs cibles et leurs objectifs.

Adopter une approche multi-moteurs, c’est non seulement réduire les risques, mais aussi créer de nouvelles opportunités business à court, moyen et long terme.