Zunächst ging es nach China: Elijah Whaley (China Influencer Marketing – Parklu CMO) präsentierte die neuesten chinesischen Trends im Influencer-Marketing. Im Gegensatz zu westlichen Verbrauchern benötigen chinesische Kunden acht Kontaktpunkte mit einer Marke, bevor sie einen Kauf tätigen. Das ist viermal mehr als bei europäischen Verbrauchern. Um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihre Kaufentscheidung zu treffen, ist es wichtig, ihnen qualitativ hochwertige Inhalte zur Verfügung zu stellen. 
Gleichzeitig nutzt die Hälfte der vernetzten chinesischen Verbraucher Social Media, um nach Produkten zu suchen oder Empfehlungen zu erhalten. Sie verbringen dort die meiste Zeit nicht nur, um mit ihren Kollegen zu interagieren, sondern auch um auf Inhalte von Marken und Händlern zu zugreifen. Diese Unternehmen stützen sich insbesondere auf eine Gemeinschaft von Key Opinion Leadern, die in China einen guten Ruf haben, um Marken bekannt zu machen und deren Online- und Offline-Verkäufe zu steigern. 
Um eine bessere Vorstellung vom Social Media Markt in China zu haben, nutzte Elijah Whaley die Gelegenheit, um die zehn wichtigsten Plattformen in China vorzustellen, auf denen diese Influencer zu finden sind: Wechat, Weibo, Douyin (TikTok), Meitu, Inke, Meipai, Xiaohongshu (RED), Weitao, Yishibo, Jingdong. 
Auch wenn es an Auswahl nicht mangelt, betont Elijah Whaley dennoch, wie wichtig es ist, die am besten geeigneten Plattformen entsprechend seiner Umgebung, seiner Strategie und den gesetzten Zielen auszuwählen. Lassen Sie uns dazu einen Blick auf die Vorteile und Möglichkeiten werfen, die fünf dieser sozialen Plattformen bieten:
- Wechat ermöglicht es, allgegenwärtig zu sein sowie von SEO und Mini-Programmen zu profitieren.
- Weibo bringt schnelle Impressions und Verbreitung, mit einer Vielfalt an Inhalten.
- Douyin (TikTok) ist derzeit sehr beliebt und erzeugt Engagement und schnelle Verbreitung. Die Nutzer haben die Möglichkeit, interessanten Content/Videos zu entdecken, indem sie externe Links hinzufügen.
- Weitao hat sehr engagierte Nutzer und ist für Suchmaschinen gut optimiert.
- Xiaohongshu (RED) ist eine "soziale Suchmaschine" mit hohem Wachstumspotenzial. RED hält 4 % des grenzüberschreitenden E-Commerce-Marktes hinter Tmall International (28 %), Kaola (21 %) und JD.com (14 %).
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Sobald die Zusammenarbeit mit dem Influencer etabliert ist, schlägt Elijah Whaley Marken drei Möglichkeiten vor, den Medienwert eines Meinungsführers zu berechnen: die Kosten von KOL zur Berechnung des durchschnittlichen CPM/CPV/CPE, die nativen Werbetarife von sozialen Netwerken oder Werbeagenturen sowie die Umsatzsteigerung, die auf einen mit einem KOL durchgeführten Kampagnenzeitraum zurückzuführen ist. Die KOLs sind daher echte Wachstumstreiber für chinesische Mode-, Luxus- und Beautymarken, aber auch für westliche Marken! Diese Ansicht teilt
