E-commerce : boostez vos ventes à l’occasion du Nouvel An Chinois

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D’après une étude Nielsen, plus d’une personne sur deux interrogées dans le monde (57%) a effectué un achat à l’étranger au cours des six derniers mois.

Développer votre site e-commerce à l’international devient donc inévitable pour dynamiser votre activité. Cependant, avant de vous lancer dans un pays il est primordial d’étudier en amont le marché visé et la culture du pays pour pouvoir proposer une offre la plus adaptée possible.

C’est à l’occasion du Nouvel An Chinois, qui débutera le 8 février prochain, que nous avons souhaité vous faire part des tendances actuelles du e-commerce chinois.
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La Chine : 1er marché e-commerce dans le monde

Leader mondial du e-commerce devant les États-Unis et le Royaume-Uni, la Chine est aujourd’hui un marché sur lequel il faut miser pour booster vos ventes à l’international. Avec plus de 500 millions d’e-shoppers à l’heure actuelle (soit presque 65% des internautes Chinois), on estime qu’en 2020, 75% des internautes chinois effectueront des achats en ligne. Font partie des plateformes les plus utilisées par les cyber-consommateurs chinois, le géant chinois Alibaba, dont les sites du groupe réalisent 80% des ventes en ligne, mais également son rival, JD.com.

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Quant aux modes de paiement, on constate que les cyber-consommateurs chinois utilisent de plus en plus des systèmes de paiement numériques, tel que Alipay, concurrent de PayPal et n°1 chinois du paiement en ligne, pour effectuer leurs achats en ligne. A ce jour plus de 80% des e-shoppers chinois y ont recours.

Le Nouvel An Chinois

A l’occasion du Nouvel An Chinois, de nombreux chinois effectueront des achats sur des boutiques en ligne et en magasins physiques pour offrir des cadeaux à leur entourage. Étant la plus importante des célébrations traditionnelles en Chine, celle-ci profite à un certain nombre d’acteurs puisque beaucoup de Chinois sont en vacances à cette période. Ce qui impacte aujourd’hui l’ensemble de l’économie mondiale.

Le Nouvel an chinois influence le secteur du tourisme à l’étranger. Cela peut également stimuler la consommation de produits de luxe. Beaucoup de familles chinoises vont partir en vacances à l’étranger. Et généralement, quand ils reviennent, ils rapportent des produits de luxe, de petite taille et de grande valeur, à leurs amis.

De plus, d’après une enquête Ipsos réalisée en 2015, l’online est devenu le principal canal d’achat des consommateurs Chinois puisque 73% des personnes interrogées étaient prêtes à réaliser leurs achats en ligne à l’occasion du Nouvel An Chinois.

Cet engouement pour le shopping en ligne s’explique également par le développement du m-commerce qui fait de plus en plus d’adeptes en Chine. Ce qui incite les Chinois à passer davantage commande directement depuis leurs appareils mobiles. Parmi les secteurs qui comptabilisent le plus de ventes en ligne en Chine, on retrouve en première position les Vêtements/Accessoires/Chaussures qui sont énormément plébiscités par les chinois qui achètent de plus en plus des produits de marques occidentales. L’occasion pour vous de développer la visibilité de votre catalogue produits auprès d’une cible déjà conquise par les marques Françaises.

Pour en savoir plus sur le marché du e-commerce en Chine et dans le monde, téléchargez nos fiches pays !

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Sources : Nielsen

Image : Wikimedia

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow