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Blog » Canaux marketing » Google Shopping

Google modifie ses exigences concernant les flux XML pour Google Shopping

Ecrit par Geoffray SYLVAIN

24/06/14

3'

Ecosystème e-commerce

Dans un article de blog, Google révèle quelques changements dans ses exigences pour les flux XML destinés à Google Shopping, son moteur de shopping intégré au moteur de recherche via l’onglet Shopping ou les Product Listing Ads. Ces modifications prendront un caractère obligatoire à partir 30 septembre 2014.

googleshopping-deliveryman

Dans sa FAQ en français, Google précise :

“Nous avons ajouté et révisé des attributs et modifié nos règles dans le but d’améliorer encore l’expérience d’achat des utilisateurs. Veuillez noter que certaines de ces modifications nécessitent une mise-à-jour de vos données produit existantes ; elles devront être effectuées avant le 30 septembre 2014. Pour obtenir de plus amples informations, lisez attentivement la section relative à l’application des nouvelles spécifications du flux.”

Les principaux changements de votre flux .xml pour Google Shopping sont relatifs aux points suivants :

Landing pages sur les mobiles :

Les liens pointant vers des pages d’atterissage pour les terminaux mobiles devront désormais être déclarés séparément de ceux pointant vers des pages classiques afin de favoriser une expérience d’achat homogène en envoyant les internautes mobiles sur des pages optimisées pour la consultation sur smartphones et tablettes.

Concernant les offres groupées :

Google Shopping acceptera désormais un plus grand nombre d’offres groupées définies par les marchands. A partir du 30 septembre 2014, tous les packs et bundles devront impérativement être décrits comme tels pour être correctement pris en compte par Google Shopping.

google-shopping-flux-modif-2014

L’attribut ‘disponibilité’ simplifié :

 Dans cette mise à jour de ses spécifications techniques pour Google Shopping, Google simplifie aussi l’attribut [availability] (décrivant la disponibilité d’un produit vendu) en fusionnant les valeurs ‘en stock’ [in stock] et ‘disponible sur commande’ [available for order]. Désormais, c’est la valeur ‘en stock’ qui sera conservée pour ces 2 cas, c’est à dire pour tous les articles qui peuvent être expédiés dans les meilleurs délais. En plus de [in stock], Google propose également un attribut ‘date de disponibilité’ [availability date], à utiliser pour indiquer à l’acheteur le jour où les produits commandés pourront être expédiés au plus tôt.

Articles des produits vestimentaires :

Afin de donner plus d’exemples et de conseils clairs, Google remanie également ses articles sur les produits vestimentaires. Google Merchant a ajouté des valeurs à l’attribut ‘tranche d’âge‘ [age group], et propose 2 nouveaux attributs de taille pour que les descriptions de produits vestimentaires soient encore plus détaillées et pour affiner les options de filtrage : ‘système de tailles’ [size system] et ‘type de coupe’ [size type].

Qualité des images :

Au passage, Google propose de nouvelles recommandations relatives à la qualité des imagescontenant des informations plus précises pour envoyer des images de haute qualité qui attirent l’attention des utilisateurs sur vos produits. Google conseille notamment d’utiliser des images prises sur un fond blanc ou de couleur claire afin que le produit soit facilement identifiable pour l’internaute.
Pour garantir un affichage optimisé de toutes les données produit et sur tous les types de supports, les spécifications du flux devront désormais aussi indiquer expressément le nombre maximal de caractères autorisés pour la plupart des attributs.

Contenu des pages de destination :

Enfin, Google Merchant change les règles relatives au contenu de la page de destination. Leur nouvelle forme offre des informations plus détaillées, des exemples et des explications supplémentaires, ainsi que des lignes directrices relatives à l’envoi d’URL de pages de destination.

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source : WebRankInfo

Geoffray SYLVAIN

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