Présentation des services Google Marketing Platform
En tant qu’annonceur, avec Google Marketing Platform vous pouvez à la fois planifier, mesurer, analyser, optimiser vos campagnes digitales :
- Google Optimize vous permet de réaliser des tests pour optimiser la navigation des internautes sur votre site web.
- Google Tag Manager vous aide à tracker les comportements des visiteurs de vos sites et campagnes.
- Vous pourrez retrouver ces données sur Google Analytics et en tirer les analyses pertinentes à propos de vos prospects et clients.
- Une fois que vous avez optimisé vos sites, vous pouvez lancer des campagnes programmatiques et search pour promouvoir vos offres grâce à Google Display et Vidéo et Google Search ads.
- Google Survey vous permet d'obtenir des avis et insights afin de comprendre votre cible et votre marché.
- Enfin utilisez Google Data studio (conçu à partir des données Google Analytics) pour partager vos données avec tableaux de bord et reportings, afin de prendre de meilleures décisions marketing et commerciales pour votre business.
Une centralisation des données performante
En centralisant tous ces outils, Google Marketing Platform présente l’avantage pour les annonceurs de gagner du temps dans la gestion de leurs campagnes grâce à l’automatisation des process. Ils peuvent également analyser leurs résultats en temps réel et donc être davantage réactifs dans l’optimisation de leur stratégie marketing et de leur rentabilité. Mais surtout, la plateforme représente un formidable data center pour toutes leurs équipes internes. En centralisant toutes leurs actions marketing, avec un pilotage multicanal des audiences, Google Marketing Platform permet de drainer un volume extraordinaire de données sur les internautes, et ce en temps réel.
Et les résultats sont au RDV : prenons les exemples de deux mastodontes sur leurs marchés respectifs, L’Oréal et Adidas :
- L’Oréal a mis en place une stratégie sur Google Marketing Platform pour cibler les audiences lookalike de ses clients qui aurait permis de multiplier le ROAS (Return On Ad Spent) par 6.
- Adidas a également amélioré les performances de ses campagnes digitales grâce à la plateforme unifiée :
Dans un environnement singulier comme Google Marketing Platform, vous êtes en mesure de voir les informations et insights de vos audiences [....] Nous savons quand une personne devrait recevoir une message sur la marque plutôt que sur un produit - quand elle pense à acheter ou quand elle est réellement prête à acheter.
... Mais qui a un coût
Les différents outils présents dans Google Marketing Platform existent quasiment tous, individuellement,
en version gratuite
. C’est l'une des différences avec la plateforme unifiée qui nécessite un certain effort financier. En effet, elle s’adresse plutôt aux grands comptes avec des budgets importants qui recherchent des automatisations de tâches pour réduire notamment le temps passé sur les audiences, ou qui ont un besoin de fonctionnalités qui n’existent pas sur la version gratuite : par exemple
la création de campagnes automatiques avec un flux produits.
Focus sur les campagnes automatiques avec Google Display et Vidéo 360 et Google Search ads 360
GOOGLE SEARCH ADS 360
Google Search Ads 360
permet aux annonceurs de gérer de vastes
campagnes publicitaires SEA sur plusieurs moteurs de recherche à la fois
(Google, Bing, Yahoo, Baidu…). Il permet de promouvoir leurs produits sur une multitude de canaux - le tout, depuis une interface unique et intuitive.
Il existe plusieurs types de campagnes disponibles, notamment les campagnes manuelles, d'inventaire et Shopping. Ces deux dernières s'appuient sur les données provenant
d’un flux produit
.
- Campagnes d’inventaire
- Campagnes shopping
GOOGLE DISPLAY ET VIDÉO 360
Display & Video 360
(anciennement DoubleClick Bid Manager) est un outil complet et centralisé, conçu pour planifier et gérer la diffusion des
campagnes programmatiques
et
dynamiques
des e-commerçants qui s’afficheront sur l’ensemble du vaste réseau Google Ad Manager. Il inclut de nombreuses fonctionnalités, de l'élaboration d'un plan média au développement des créations, en passant par la mesure des performances et l'optimisation.
Son intégration à la suite Google Marketing Platform lui permet de communiquer avec SearchAds 360, offrant aux annonceurs la possibilité de générer des annonces dynamiques.
Par exemple, il est possible de créer des campagnes remarketing Display dans Google Display & Vidéo 360 en utilisant les listes d’audience remarketing de Google Search Ads 360. Les données des produits affichés (image, titre, …) proviennent du flux produit de l'annonceur, dont l’intégration et la gestion peut être facilitée grâce à un gestionnaire de flux comme Lengow.
Utiliser Google Display & Video 360 et Google Search Ads 360 avec Lengow
En combinant Google Search Ads 360 et Google Display & Video 360
avec Lengow, vous pourrez tirer le meilleur parti de vos annonces dynamiques, en gagnant un temps précieux et en améliorant votre ROI.
Google Search Ads 360 et Google Display & Video 360 s’appuient sur les données issues de vos flux produits pour générer des annonces dynamiques qui évoluent en fonction des mises à jour de votre catalogue. En somme, dès que vous modifiez vos données d’inventaire, les campagnes générées par Google Marketing Platform sont elles-mêmes mises à jour.
Lengow permet d’envoyer préalablement vos flux produits à la plateforme Google Marketing Platform, via le Google Merchant center ou directement sur Search Ads, en s’assurant qu’ils respectent les spécificités des différents moteurs de recherche ou réseaux d’éditeurs sur lesquels seront diffusés vos annonces.
La concordance entre votre catalogue et les exigences de Google Marketing Platform est assurée grâce au matching de catégories. Vous pouvez également créer des règles pour optimiser votre diffusion. Par exemple, choisir de n’envoyer qu’un type de produit pour ces annonces dynamiques.
Notez que Google Marketing Platform ne permet pas de modifier les données de votre flux produits. Pour cela, vous devez passer par Merchant Center, ou, plus simplement, par votre gestionnaire de flux produits qui vous permettra
d’optimiser
et de
segmenter
vos données produits.
Image principale : Unsplash Image: Google
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