5 automatisations pour optimiser vos campagnes Google Ads (Adwords) avec Lengow

4'

Incontournable pour les annonceurs, Google Ads (anciennement Google AdWords) donne la possibilité aux marchands de faire connaître leur offre sur les plateformes de diffusion de Google : réseau Display et Recherche de Google (Google Display Network), Google Shopping et Shopping actions (Acheter sur Google). Pour vous aider à donner de la visibilité à vos produits sur Google et gagner du temps dans le paramétrage et la gestion de vos campagnes Google Ads, découvrez comment automatiser ce processus avec Lengow.

Pour pouvoir mettre en place ces automatisations qui suivent, vous devez avant toutes choses disposer d’un compte Google Ads.

1/ Générez des annonces dynamiques avec les Dynamic Search Ads

Avec les Google Dynamic Search Ads (ou annonces dynamiques du Réseau de Recherche de Google), vous avez la possibilité de toucher une nouvelle cible d’acheteurs. A partir d’une requête effectuée par un internaute, Google génère automatiquement et de manière personnalisée une annonce dans ses résultats de recherche, en fonction des pages produits de votre site e-commerce. Pour mettre en place ce type d’annonce, Google demande aux annonceurs d’avoir une boutique en ligne bien développée ainsi qu’un inventaire complet.

Pour générer des annonces Dynamic Search Ads avec Lengow,vous devez disposer de deux catalogues, Google Dynamic Search Ads et Google Shopping, qui vous permettront de faire remonter vos produits dans Google.

Votre catalogue Google Dynamic Search Ads comprend deux champs : « PageURL » et « Custom label ». Le premier champ indique précisément les URLs de destination que vous souhaitez utiliser pour vos annonces. Quant au deuxième, celui-ci il vous permet d’ajouter des libellés personnalisés (Custom Labels) associés à ces URLs, afin d’organiser le ciblage de vos annonces.

2/ Personnalisez vos annonces avec Ad Customizer

Le personnalisateur d’annonces (ou Ad Customizer) permet de compléter vos annonces d’origine en adaptant vos annonces textuelles en temps réel et suivant un contexte. Date, localisation, compte à rebours, prix, promotions,… autant de données permettant de personnaliser votre message en fonction du comportement des internautes (requête effectuée sur Google, appareil utilisé, mais également localisation, date, jour et heure de la recherche).

Nota : Ces informations doivent apparaître dans votre catalogue.

Pour créer et automatiser la mise à jour de vos annonces avec Ad Customizer, Google vous donne accès à un script baptisé “Ad Customizer”. Pour le configurer, vous devez importer dans Google Ads votre flux “données d’entreprise” (disponible sur notre plateforme), puis coller le code de votre script. Pour en savoir plus, consultez notre article “Automatisez la mise à jour de vos annonces publicitaires avec Google Ads (AdWords)”.

3 / Optimisez vos performances Google Shopping avec SEMrush

Lorsque vous vendez vos produits sur Google Shopping, des outils comme SEMrush, Google Ads et Lengow peuvent vous aider à améliorer votre indexation dans les résultats de recherche de Google et à vous démarquer de vos concurrents. Pour optimiser vos performances Google Shopping avec SEMrush, vous devez déterminer les mots clés les plus pertinents sur lesquels vous souhaitez vous positionner et établir une liste de mots clés négatifs.

Une fois cette première étape réalisée, analysez dans SEMrush le nombre de recherches effectuées en fonction des mots clés que vous aurez sélectionné, puis rendez-vous dans Google Ads pour créer votre liste de mots clés négatifs qui excluront l’affichage de vos annonces produits dans les résultats de recherche. Enfin, pour augmenter votre visibilité, nous vous invitons à utiliser notre outil de règles automatiques afin d’optimiser les titres de vos produits en ajoutant des mots clés pertinents.

4/ Désactivez vos produits indisponibles

Pour éviter de diffuser des annonces dont les produits sont en rupture de stock, Google met à votre disposition un script permettant de désactiver les campagnes dont les produits sont indisponibles. Pour mettre en place cette automatisation, vous devez importer dans Google Ads votre flux “données d’entreprise” (disponible sur notre plateforme), puis coller le code de votre script. Pour en savoir plus, consultez notre article “Automatisez votre gestion des stocks avec Google Ads (AdWords)”.

5/ Segmentez vos produits avec les Custom Labels

Pour améliorer la performance de vos annonces Shopping, Google met à votre disposition les Custom Labels (ou libellés personnalisés). A l’aide des Custom Labels, vous pouvez segmenter votre catalogue produits en fonction des valeurs de votre choix : saisonnalité, niveau de stock, promotions… Pour utiliser cette fonctionnalité, vous pouvez les paramétrer directement au sein de notre plateforme dans votre flux Google et utiliser nos règles automatiques pour segmenter votre offre et ajuster vos enchères en fonction des performances de vos produits.

Retrouvez tous nos scénarios dans notre bibliothèque d’automatisations !

Demande de contact FR

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow