Automatisez la mise à jour de vos annonces publicitaires avec AdWords

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Dans un précédent article, nous vous expliquions comment automatiser votre gestion des stocks à l’aide d’un flux Lengow et d’un script AdWords. Nous vous proposons aujourd’hui une nouvelle manière d’associer Lengow et AdWords avec le personnalisateur d’annonces (ou Ad Customizer) permettant d’automatiser la mise à jour de vos annonces publicitaires.
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En tant qu’annonceur, la création et la gestion quotidienne de vos annonces AdWords est loin d’être un long fleuve tranquille. Pour toucher les internautes au bon moment et au bon endroit sur Internet, il faut redoubler d’efforts pour construire le message le plus adapté possible, de manière à ce que les internautes cliquent sur votre annonce et non sur celle d’un de vos concurrents. C’est là que le personnalisateur d’annonces (ou Ad Customizer) entre en jeu.

Qu’est-ce qu’un personnalisateur d’annonces ?

Accessible aux utilisateurs de Google Adwords, le personnalisateur d’annonces (ou Ad Customizer) d’AdWords permet d’optimiser la diffusion de vos annonces textuelles en appelant dynamiquement des informations présentes au sein de votre flux Lengow.

Avec l’outil de personnalisation d’annonces et votre flux Lengow, vous pouvez automatiser et personnaliser vos annonces en temps réel sur le Réseau de Recherche de Google en fonction du comportement de l’internaute : requête réalisée, appareil utilisé, localisation, ou encore date, jour et heure de la semaine, etc.

Ces informations de personnalisation viennent compléter le texte d’origine de vos annonces et peuvent contenir n’importe quelles données disponibles au sein de votre flux Lengow. De plus, les personnalisateurs d’annonces peuvent être ajoutés à n’importe quel endroit de votre annonce (titre, description), excepté le champ d’URL finale.

Avec les personnalisateurs d’annonces, vous mettez alors automatiquement à jour vos annonces. L’occasion de gagner du temps, de mettre fin aux actions répétitives, mais également de définir une multitude de variantes à partir d’une simple annonce textuelle.

Comment utiliser les personnalisateurs d’annonces ?

L’outil personnalisateur d’annonces permet de personnaliser vos annonces en fonction de certains éléments présents au sein de votre flux produit comme : la date, la position géographique, le compte à rebours, le prix, les promotions, mais également le message personnalisé en fonction de l’appareil utilisé par l’internaute.

Si vous souhaitez par exemple personnaliser vos annonces en fonction d’une promotion en cours au sein de votre catalogue produits, l’annonce s’affichera de la manière suivante :
ad_customizer_promotion

Si votre produit est disponible en boutique physique et dans la zone géographique de l’internaute, vous pourrez alors ajouter la localisation de votre magasin dans votre annonce :
ad_customizer_localisation

Enfin, vous pouvez utiliser des informations présentes au sein de votre flux tel que le prix pour ensuite intégrer dynamiquement le prix de chaque produit en fonction du mot-clé recherché par l’internaute.

Comment ajouter les personnalisateurs d’annonces dans AdWords ?

Plusieurs solutions s’offrent à vous pour commencer avec les Ad Customizer. Vous pouvez importer votre flux Lengow dans Adwords (étape 1), puis insérer des valeurs issues du flux entre des balises dans vos annonces de la façon suivante {= nomDuFlux.chemin}. Si vous souhaitez aller encore plus loin, découvrez (ci-dessous) comment mélanger les Ad Customizer avec un script proposé par Google pour automatiser certaines actions.

Pour permettre aux annonceurs de réaliser ces actions, Google AdWords met à votre disposition un script “Ad Customizer”, permettant la création d’annonces et leur mise à jour automatique.

Pour configurer ce script, vous devez suivre les étapes suivantes :

1/ Pour trouver vos données personnalisées vous devez vous rendre dans l’interface AdWords, cliquer sur “Bibliothèque partagée” puis “Données d’entreprise” pour importer votre flux “AdWords données d’entreprise” (disponible au sein de la plateforme Lengow) ou votre feuille de calcul.google_adwords2/ Pour créer votre script, vous devez ensuite vous connecter à votre compte AdWords pour accéder à “Campagnes”, “Opérations groupées”, et “Script”.

3/ Collez le code de votre script (disponible ici), puis modifiez la variable “SPREADSHEET_URL” (avec votre URL), “CAMPAIGN” et “ADGROUP”.

Si vous souhaitez aller plus loin et mettre en place un script plus avancé, sachez que notre partenaire JVWEB a développé le script “Switch Ads”. Avec ce script, l’agence spécialisée dans l’e-marketing, permet aux annonceurs de switcher en temps réel leurs annonces publicitaires en fonction d’une offre promotionnelle ou de ses stocks. Vous pouvez notamment localiser vos annonces en fonction de la disponibilité de votre stock. Par exemple, si vous n’avez plus de stock pour certains produits de votre catalogue, vous pourrez diffuser uniquement les annonces nationales dont le stock est disponible sur toute la France. A l’inverse, si vous avez du stock, alors vous pourrez diffuser uniquement les annonces mettant en avant les produits disponibles sur la région ciblée.

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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow