Automatisez votre gestion des stocks avec AdWords

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Lorsque vous mettez en place des campagnes AdWords, la gestion de celles-ci peut prendre parfois du temps, surtout lorsque vos annonces publicitaires concernent des produits dont les informations prix, stock… évoluent dans le temps. Pour consacrer ce temps à votre stratégie plutôt qu’à vos campagnes et ne pas être confrontés à des problèmes de stock, sachez qu’il est possible d’automatiser vos campagnes avec un flux Lengow et un script AdWords.
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Si vous vendez des produits en ligne, votre stock est amené à évoluer constamment. Pour que vos annonces soient en adéquation avec votre stock, AdWords met à disposition des annonceurs un script basé sur votre inventaire. Avec ce script, vous avez la possibilité de désactiver des campagnes dont les produits ne sont plus en stock. De cette manière, vous disposez d’un contrôle de vos dépenses et évitez la déception des clients qui pourraient être confrontés à un produit indisponible.

Nota : nous parlons ici du catalogue produits d’un e-commerçant, mais cette technique peut s’appliquer à une grande variété de cas où l’on souhaite activer/désactiver des annonces en fonction de la disponibilité d’un produit ou d’un services(annonces immobilières, voyages, petites annonces, offres d’emplois…).

Pour vous aider à automatiser la gestion de vos annonces, découvrez comment paramétrer ce script AdWords et ajouter un flux produits Lengow pour avoir au quotidien un inventaire produit à jour.

Comment ajouter votre script dans AdWords ?

AdWords met à disposition un certain nombre de scripts pour permettre aux annonceurs (sans connaissances techniques) d’automatiser des actions, comme la création, la modification ou encore la suppression d’éléments de leur compte de manière à gagner du temps et économiser de l’argent.

Pour configurer votre script AdWords, basé sur le stock, vous devez :

1/ Vous munir d’une feuille de calcul mise à disposition par Google (découvrir la feuille de calcul), ou de notre flux “Adwords données d’entreprise” (disponible au sein de la plateforme Lengow) pour automatiser vos actions et bénéficier d’un flux unifié à jour. Cette étape vous permettra de renseigner les informations sur vos produits avec les attributs suivants : Code, Stock…

2/ Une fois cette étape effectuée, connectez-vous à votre compte AdWords et rendez-vous dans l’espace “Campagnes”, cliquez sur « Opérations groupées », “Scripts” puis créez un nouveau script.

3/ Collez ensuite le code du script (disponible ici), puis modifiez la variable “SPREADSHEET_URL” avec votre URL.

Nota : chaque produit doit avoir un code unique pour la correspondance.

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Si vous souhaitez aller plus loin et mettre en place un script plus avancé, sachez que notre partenaire JVWEB a développé le script “Out of Stock”. Avec ce script, l’agence spécialisée dans l’e-marketing, permet aux annonceurs de communiquer en temps réel à AdWords l’état de leur stock.

A lire > Campagnes pub et Stock : le casse-tête ?

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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow