Soldes d’été 2015 : Bilan de la première semaine des soldes chez Lengow

3'

La première semaine des soldes venant tout juste de s’achever, le moment est arrivé de dresser le bilan de ces premiers jours de démarques qui sont les plus importants dans l’activité d’un e-commerçant en période de soldes.

Nous avons donc profité de cette occasion pour vous faire part de nos différentes observations pour ensuite dégager les tendances de ces soldes d’été 2015.
soldes-ete-2014

Bilan du premier week-end des soldes

Le premier week-end des soldes est après le jour du lancement officiel le second moment clé en cette période de démarques. D’après un sondage Toluna réalisé pour LSA, on constate que la fréquentation du week-end dernier est en baisse par rapport au premier week-end des soldes d’été l’année dernière. Cette même enquête indique également que plus d’un Français sur deux (50,5%) a effectué des achats pendant ce premier week-end de soldes.

Les résultats du premier week-end confirment que les Français veulent profiter des bonnes affaires, mais ils achètent peu d’articles et dépensent moins que les années précédentes, indique Philippe Guilbert, directeur général de Toluna.

Concernant le panier moyen de ce premier week-end de démarques, celui-ci s’élève à environ 120 euros, soit 12% de moins qu’il y a un an. Comme évoqué dans notre article sur le bilan de la première journée des soldes d’été 2015, le secteur de l’habillement s’est retrouvé en tête des achats des consommateurs Français puisque plus de 70% d’entre eux se sont laissés tentés par des vêtements, chaussures ou encore accessoires en cette fin de semaine dernière.
A noter qu’¼ des Français n’a pas encore eu l’occasion de faire les soldes. Certains sont encore en phase de recherches alors que d’autres déclarent simplement ne pas avoir encore eu un moment pour s’y intéresser.
Enfin, en ce premier week-end de soldes d’été 2015, on constate que les boutiques physiques ont rencontré plus de succès que les boutiques en ligne.

Nota : Sondage réalisé auprès de 1508 personnes de 18 ans et plus.

Première semaine des soldes chez Lengow

En cette première semaine de soldes d’été 2015, nous avons réalisé une comparaison par rapport à 2014 entre le volume de chiffre d’affaires, le nombre de ventes, mais également le montant du panier moyen de nos clients.

Pour rappel, au premier jour des soldes les marketplaces ont représenté environ 38% de chiffre d’affaires (chiffre arrêté à 18h) pour les marchands Lengow et environ 43% des ventes ont été réalisées sur les places de marché. Le panier moyen quant à lui était de plus de 100€ sur cette première journée de démarques.

Chiffre d’affaires

Le chiffre d’affaire réalisé par les marchands Lengow entre la première semaine des soldes d’été 2014 et la première semaine des soldes d’été 2015 a augmenté de 27%.
chiffres_soldes_ete2015_1

Nombre de transactions

Le nombre de transactions réalisées via la solution Lengow a quant à lui augmenté de 28% en un an.
chiffres_soldes_ete2015_2 (1)

Panier moyen

Enfin, le panier moyen enregistré par les clients Lengow a légèrement baissé de 0.4% par rapport à l’année dernière.
chiffres_soldes_ete2015_3Nota : La base de clients sur laquelle sont réalisées ces calculs n’a pas gardé un volume constant puisque Lengow a séduit de nombreux marchands depuis un an.


Source : LSA

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow