Verizon Media : engagez les acheteurs avec la publicité native

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D’après le rapport “Native Advertising in Europe to 2020” d’Enders Analysis, les dépenses en publicité native devraient croître de 167% en France, 144% au Royaume-Uni, et 240% en Allemagne d’ici 2020. Les marques deviennent adeptes de ce format publicitaire et se tournent progressivement vers des acteurs spécialisés dans ce domaine à l’image de Verizon Media, l’un des leaders mondiaux du digital et du mobile.

Qu’est-ce que la publicité native ?

La publicité native (native advertising) est un format publicitaire qui vise à améliorer l’expérience de navigation des internautes, en intégrant un message sponsorisé reprenant l’univers du site et la thématique du contenu éditorial consulté par les internautes. La publicité native est considérée comme une forme de contenu pour 4 consommateurs sur 5 et vient parfaitement en complément de la publicité digitale traditionnelle, en proposant aux utilisateurs une nouvelle forme de message, axée davantage sur le contenu.

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Verizon Media, une audience de 900 millions de consommateurs

Spécialisé dans la publicité native, Verizon Media (anciennement Oath) permet aux marques de toucher une large audience d’acheteurs à différents moments de leur navigation en ligne et dans le monde entier (Etats-Unis, Europe, etc.). Sous la forme d’une image ou d’une vidéo in-feed, les publicités natives de Verizon Media s’inscrivent au coeur des sites éditoriaux de la plateforme (Yahoo, AOL, TechCrunch, HuffPost, etc.) et de ses éditeurs partenaires (upday for Samsung, Microsoft News, etc.).

Verizon Media

Pour cela, la plateforme met à la disposition des annonceurs de multiples formats premium en fonction de leurs objectifs : découverte, interaction, ou encore transaction à l’image de Dynamic Product Ads. Ce dernier format permet aux marques de donner de la visibilité à leur produits.

Les Dynamic Product Ads

Les annonces produits dynamiques (ou Dynamic Product Ads) ont pour but d’amener les utilisateurs à acheter vos produits en leur proposant un contenu publicitaire en fonction de leur parcours d’achat. C’est à partir de votre catalogue produits que vous allez pouvoir générer automatiquement des annonces qui seront ensuite diffusées sur versions mobile, desktop et in-app du réseau publicitaire de Verizon Media.

Pour toucher ces acheteurs, Verizon Media permet aux annonceurs d’effectuer deux ciblages différents : le DPA Retargeting et le DPA prospecting.

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Dynamic Product Ads Retargeting

Avec les “retargeting ads”, vous pouvez faire la promotion automatique de vos produits/services à grande échelle en diffusant des annonces ciblées en fonction du comportement d’achat des consommateurs.

Ce reciblage dynamique permet donc de toucher les utilisateurs qui ont déjà visité votre site et consulté des pages spécifiques. D’après Verizon Media, les utilisateurs exposés aux DPA Retargeting sont neuf fois plus enclin à convertir que ceux exposés à des publicités natives classiques.

Dynamic Product Ads Prospecting

Les “prospecting ads” (ou prospection dynamique), quant à elles, vous permettent d’acquérir de nouveaux clients via l’utilisation des données utilisateurs disponibles au sein de Verizon Media : historique de recherche, données des e-mails utilisateurs, interactions avec les différentes catégories de produits, etc. C’est à partir de ces données que vous pourrez ensuite faire découvrir votre offre, de manière personnalisée, aux internautes les plus susceptibles d’acheter vos produits. Ces annonces enregistrent d’ailleurs un taux de clic (CTR) 49% plus élevé que des publicités natives classiques.

En proposant un environnement de confiance et des formats innovants, Verizon Media permet d’augmenter l’intention d’achat de 16%. Si la publicité native pour le e-commerce vous intéresse, sachez que ce format publicitaire est désormais disponible sur notre plateforme ! Pour en savoir plus, contactez nos équipes.

Demande de contact FR

Sources : Verizon Media
Image : Ree (Pexels)

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow